2022年上半年廣告平臺全球綜合實力榜單：出海廣告主可以獲得什么啟發？｜Morketing原創
文 | Lily Ji
10月19日，全球營銷衡量與體驗管理平臺AppsFlyer正式發布《廣告平臺綜合表現報告》第14版，延續第13版，公布6大指數榜單，分別是 SKAN、留存、IAP、IAA、再營銷、增長,以此對移動廣告行業中各家媒體渠道進行排名與評估。
iOS系統的應用追蹤透明度框架（App Tracking Transparency，簡稱ATT）生效已經半年有余，其影響已經逐漸擴大到安卓領域。在后IDFA時代，行業內各大媒體渠道適應的如何？國內出海平臺有什么亮點？Morketing為您解讀這份新鮮出爐的“成績單”。
本次報告的重點有：
1、 榜單總體狀況：25%的廣告預算從iOS平臺流動到安卓端
2、 Meta重回SKAN指數榜單巔峰
3、 IAP安卓側全榜單浮動明顯，Tik Tok For Business、Mintegral等平臺增長突破10位。
4、 國內出海平臺表現強勁，Tik Tok For Business拿下SKAN榜單雙亞軍，Mintegral在留存、IAP與超休閑方面表現亮眼。
01榜單總體分析：ATT生效半年，行業仍在浮動
首先讓我們先來總覽一下榜單的整體情況。與上次相比，各家媒體渠道的排名浮動還是很大的，超29 家排位浮動至少2 位，20 家浮動至少 3 位，包括Meta、Google Ads等前十的媒體渠道也不能幸免，這說明在蘋果隱私新政實施之后，行業整體的震蕩仍然在持續，各家平臺也都在適應中。
另外，部分廣告主因為嚴苛的隱私環境離開了iOS平臺，因此ATT的生效反倒對安卓端產生利好。根據AppsFlyer 的數據，相比2020年同期，2021 年下半年有將近25%的廣告預算從iOS流向了安卓。
就具體的媒體渠道而言，國外平臺中Meta的表現相當亮眼，經過半年的調整后重回SKAN指數榜單的榜首， 而蘋果Apple Search Ads（ASA）作為唯一一個采用確定性歸因，且不受制于 SKAdNetwork 的投放渠道，則憑借自身的生態優勢，蟬聯了 iOS 側留存與IAP榜單的冠軍。
Google Ads在安卓側的表現則相當可圈可點：在留存方面獲得全球綜合實力與規模榜首。在 IAA 與 IAP 榜單同樣獲得實力與規模榜單雙料冠軍。
而國內出海廠商之中，Tik Tok For Business在 SKAN 指數排行榜表現依然亮眼， IAE與IAP指數均排在第二位；而匯量科技旗下的程序化廣告平臺Mintegral在留存上進步明顯，是唯一躋身 iOS 及安卓雙端榜單前4的中國平臺，特別在中重度游戲上表現強勁。
02SKAN指數：Meta強勢回歸
在上一個版本的報告中，Meta失去了在iOS蟬聯多年的冠軍寶座，但隨著Meta的管理層在第一季度推出更多的電商工具，并開始投入資金進行自研追蹤技術、轉化率衡量技術研究，個性化推薦廣告的負面影響得到了一定緩解。加之平臺體量本身仍在，因此Meta得以重回SKAN指數榜單的榜首，獲得非游戲 IAE、游戲與非游戲 IAP榜單的第一名。
但根據AppsFlyer的報告內容，Meta整體的數據規模仍然不及 ATT 前的同期水平，說明其在iOS平臺的市場恢復仍然需要一段時間。
上次奪冠的Tik Tok For Business緊隨其后，在IAP與IAE、游戲非游戲層面都有不錯的表現，均進入前5，其中游戲類IAP表現最為突出，位列第二。此前TikTok就曾宣稱2022年廣告收入目標120億美金，這體現了短視頻產品在目前互聯網氛圍下的優勢，以及其推動全球廣告市場加速重塑的能力。
而Google ADs則以其龐大的體量，在并不具有生態優勢的iOS平臺上仍然有不錯的表現，在非游戲上表現更好，獲得非游戲類IAP第三名。
同樣上榜的還有AppLovin、Unity Ads，兩平臺在其擅長的游戲領域表現良好，而社媒Twitter和Snapchat在非游戲方面的數據則更為出色。
目前授權彈窗的iOS用戶數量緩慢爬升，但未授權用戶仍占大多數，在未來的一年中iOS環境或許還會發生一些變化，投資人及廣告主應該隨時對此保持關注。
03留存數據：Google、蘋果繼續領跑，Mintegral表現亮眼
用戶留存數據反映了平臺的用戶粘性，直接影響產品的變現空間和生命周期，是出海開發者高效打開全球市場的關鍵，尤其需要我們關注。
基于生態問題，蘋果ASA和 Google Ads分別占據 iOS 和安卓榜首位置，第二梯隊的媒體平臺Unity Ads、AppLovin 和 ironSource也在縮短與前兩者的差距，特別是位列雙平臺第二的Unity Ads，在去年收購了Weta Digital之后，更加強了其在游戲領域的實力。
而留存榜中還有一個值得注意的中國出海平臺，Mintegral。在雙平臺全品類留存排名中它都位列第四，是唯一躋身 iOS 及安卓雙端榜單前4的中國平臺。
同時它在游戲方面的表現也相當優秀，全品類手游實力榜中位列安卓端第5、iOS端第7；在中度游戲雙端留存實力榜中排名第 2，重度游戲留存實力榜中位列安卓端第3、iOS端第4。
這應該是得益于Mintegral 將創意與算法結合的動態創意優化技術，以及其能夠針對 LAT 流量的精準預估的能力，能幫助開發者更高效的提升變現收益。
04IAP：iOS側變化不大，安卓側中國平臺崛起
就全品類而言，iOS端規模榜單變化不大，前4名沒有變化，后6名只是相互互換。這意味著由于渠道尚在隱私政策的影響下波動，廣告主的投放策略相對保守，仍然傾向于自己熟悉的渠道。
在實力榜單上，Unity Ads上升了5位，ironSource上升了3位，在積極的并購擴張之下，這兩者的轉化能力都有了明顯提升。
而相比之下，安卓端的全品類榜單變化就比較大了，這之中中國平臺的突破尤其顯著，Tik Tok For Business、Mintegral與Shareit三家平臺的名次增長都突破了10位。
其中就社交媒體而言Tik Tok For Business已經位列第4，而Twitter、Snapchat等國外社交平臺都跌出了榜單前十，基本反映了最近一年左右海外社媒環境的變化。
而就游戲品類而言，值得關注的有三家公司，一是在iOS端跌幅明顯的Meta，實力下降3位，規模下降4位；二是在安卓端強勢崛起的Tik Tok For Business，規模上升了11位排名第三，僅次于谷歌；三是在雙平臺表現均較為穩定的Mintegral，不僅在邊都有上榜，在iOS端規模排名第4.
05IAA：大廠全行業排名下降Snapchat，Mintegral發力超休閑
在全行業IAA數據方面，可以看到在iOS平臺，蘋果ASA 仍然是主導者。同時Meta與Google雖然在iOS端整體表現良好，但在這個數據上卻不占優勢，前者位列第10，而后者則未上榜。說明這兩個平臺在iOS端的廣告變現能力在下降。
而在安卓端，傳統大廠仍然是廣告變現的強者，Google Ads、Unity Ads、AppLovin 和 Meta 占據前四。國內平臺Mintegral 則緊隨其后，它在iOS端的表現也不差，可以說是一個雙料發展的平衡型選手。
而受到IAA影響最大的超休閑游戲品類中，今年Snapchat的動作頗多，先是與Gismart再度攜手,簽署了多游戲跨平臺合作，之后又與Voodoo 合作，因此在榜單上表現不錯。
國內平臺中，Mintegral在安卓與iOS上的表現都不錯，同時小米也首次上榜，值得廣告主們多加關注。
END
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