新技術引領新營銷！3月看豐田、高通驍龍、西門子、云米的新商機 | 超級秀可思
欄目｜超級秀可思
關鍵詞｜新技術 產品心智 數智經營
【摘要：這個3月，各大品牌帶來了眾多以硬核技術實現突破的新品，讓技術狂們足足過了把癮，也讓市場看到了從新技術到新商機的高效轉化模式。本期超級秀可思就帶你一起看看豐田、高通驍龍、西門子、云米們是如何在阿里媽媽的數智化經營體系助力下，完成從新技術到產品心智的驚人一躍，開啟品牌成長的新階段！】
“下一代的純電SUV”、“變革下一代旗艦終端”、“全新的一站式全屋智能”……這個3月簡直是技術控的春天，各大品牌都在發布新品，并以硬核技術突破支撐新品的全新應用場景，讓消費者看到了改變生活方式的契機，也讓業界看到了從新技術到新商機的高效轉化模式。
大前研一在《技術4.0：從金融科技到萬物互聯》一書中提到，未來的商業不能僅僅局限于一項技術。商務人士要了解如何連接技術，并且運用技術的連接產生服務，從而創造商機。
是的，“從技術到量產”、“從產品到服務”是品牌在今天面臨的關鍵課題，因此，品牌們都在探索將技術突破場景化，將產品融入真實的解決方案，而阿里媽媽的數智化經營體系正在幫助品牌將新技術轉化為產品心智，高效觸達目標消費人群，拓展新商機。
因此我們看到了豐田在新品中顯現“超越零排放”的價值，驍龍品牌不斷破圈，西門子除幽門螺桿菌黑科技洗碗機進入天貓38節必買榜，寶藏新品牌云米發布「一站式全屋智能」解決方案，同時這些品牌也在提升數智化經營能力，讓技術控們體驗到了新技術的魅力，完成了從新技術到產品心智的驚人一躍。
一起來看看品牌們具體是怎么做的吧：
01
豐田
首款純電SUV「bZ4X」
正式在中國發布
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技術突破：One Motion Grip
一汽豐田旗下全新車型bZ4X正式在中國進行發布。這是豐田e-TNGA架構下的首款純電SUV。此前bZ4X已經在工信部進行申報，預計將于今年6月正式投產下線。
根據豐田品牌官方資料，豐田TOYOTA bZ純電動專屬系列的bZ是“beyond ZERO”的縮寫，寓意豐田想要實現“超越零排放”的價值。從2021年上海車展面向全球首次揭幕旗下全新純電動專屬系列“TOYOTA bZ”，再到2021年底重磅來襲，豐田章男社長攜多款以bZ4X為首的全方位電動化BEV產品陣容閃亮登場。預計到2030年，豐田將導入30款BEV車型，全球范圍內提供包括乘用車、商用車等各領域的全方位產品陣容。并且希望在2030年，實現BEV全球年銷量達到350萬輛的計劃。
一汽豐田bZ4X所搭載的One Motion Grip模塊化駕駛操作系統將線控轉向系統與異形方向盤結合，被業界人士解讀為可以跑贏特斯拉，推動線控轉向系統進入市場的進程，因此成為豐田進軍純電動領域的優勢技術。
02
高通驍龍
布局新生態、新領域
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技術突破：「驍龍8」
全球首個Wi-Fi7解決方案等
3月22日，高通公司宣布設立總金額高達1億美元的驍龍元宇宙基金（Snapdragon Metaverse Fund），用于投資打造獨特的沉浸式XR體驗以及相關核心AR和AI技術的開發者和企業。該基金計劃通過高通創投對領先的XR公司進行風險投資，以及通過高通技術公司的資助項目，為打造豐富XR體驗（包括游戲、健康、媒體、娛樂、教育和企業級應用）的開發者生態提供資金。被投企業和開發者將有機會提前獲得領先的XR平臺技術、硬件套件、全球投資人網絡和聯合營銷與推廣機會。
據媒體報道，此前在2022 MWC大會上，全球首個Wi-Fi7解決方案、全新驍龍數字底盤網聯汽車技術、全新驍龍X70調制解調器和射頻系統，顯示了高通邁向新領域的決心。
去年底發布的全新一代驍龍8移動平臺更是獨領風騷，被視作安卓機新引擎。根據驍龍官方資料，憑借先進的5G、AI、游戲、影像和Wi-Fi與藍牙技術，全新一代驍龍8移動平臺將變革下一代旗艦終端。榮耀剛剛發布的全能智慧旗艦Magic4系列，憑借搭載全新一代驍龍8移動平臺，實現了性能、屏幕、安全和影像等體驗的全方位升級。
近年來，高通就攜手阿里媽媽Uni Desk、品銷寶等場景，通過數智化體系精準定位目標人群，助力驍龍實現品牌破圈。
03
西門子
開啟家裝季主題營銷
▽
技術突破：除幽門螺桿菌的洗碗機
近期，西門子開啟了家裝季「給生活“家”點夢想」主題營銷，為消費者的夢想生活提供了新的解決方案，為居家生活賦予更多的可能性。
西門子作為德系精工代表品牌，憑借智能科技和卓越性能，打造專業智能家電一站式解決方案，用產品智見未來，以創新技術革新生活，為消費者的品質生活保駕護航。作為尖端技術的代名詞，西門子家電不斷革新突破，以一流創新技術，變革每日生活，帶來全新的生活方式。
今年3月，西門子旗艦新品全自動洗碗機，搭載了除幽門螺桿菌黑科技以及獨嵌兩用的應用場景，進入了天貓38節必買榜。這款新品以記憶程序一鍵啟動、智能家居互聯、加強除菌等技術特點，直擊消費人群對于除幽門螺桿菌的關注和洗碗痛點。此前，阿里媽媽聯合「平臺策略發展中心」&「產業運營發展中心」打造的新品孵化項目【新品云發布】助力西門子實現了這款新品的首發打爆以及新品冷啟加速。
在今年2月的洗碗機品類日中，品牌特秀、UD效果代投、UD內容組合助力西門子持續破圈。品牌特秀、超級風曝、UD智選組合助力西門子與38大促實現共振。近期家裝節中，除菌概念成為西門子家電的發力點，持續塑造產品心智，西門子繼續應用品牌特秀釋放品牌實力，促進生意增長。
04
云米
發布一站式全屋智能解決方案
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技術突破：1＝N44新公式
3月17日，云米科技舉行了2022春季戰略新品發布會。據報道，發布會上云米科技創始人、CEO陳小平表示，云米科技潮牌的品牌定位將更為高端化。同時，云米全新升級「?站式全屋智能」解決方案“1=N44”。其中，1代表「一站式全屋智能」解決方案，將家看作一個整體，N指的是云米目前上市的共計60多種大類的智能產品，44指的是云米HomeMap具有無感組網、主動智能、空間感知、自然交互4大能力，以及方案設計、OTA持續升級智能體驗、Plus會員、增值服務4種服務。這個解決方案旨在通過軟硬件的智能交互，高效、主動地服務消費者。
處于物聯網賽道的云米，創業僅4年就在美國納斯達克成功上市。此次新品發布會，標志著云米從產品時代走到了解決方案時代，將以更加整體性的視角幫助消費者構建理想的家。
快速成長的云米也在持續投入數智化經營，應用阿里媽媽淘寶天貓直通車等投放工具，以及引力魔方、萬相臺等數智化工具夯實日常經營。2021年雙11，云米和營銷IP寶藏新品牌展開合作，同時探索了深鏈人群通的精細化人群策略，實現了生意新增長。近期，云米應用萬相臺、超級短視頻、UD-RTB、引力魔方，以及深鏈經營DEEPLINK組合拳，不斷提升數智化能力。
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