共創(chuàng)「我的夢(mèng)中情房」：小紅書家居營(yíng)銷IP招商啟動(dòng)
對(duì)于「家」，你曾有過什么樣的想象？是躺在柔軟的席夢(mèng)思上，曬著陽光賴著床？還是兩人一貓，暖光落地?zé)粝聦?duì)著投影談笑對(duì)酌？又或是在日系極簡(jiǎn)風(fēng)的廚房里，精心準(zhǔn)備一人食晚餐？
小紅書見證了用戶對(duì)「家」的萬千種想象，有關(guān)家裝需求、裝修風(fēng)格和家居的話題細(xì)分程度非常高，充滿想象力的小紅書用戶甚至為心目中理想的「家」創(chuàng)造了一個(gè)新的名詞——夢(mèng)中情房。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，小紅書上#裝修 話題相關(guān)的筆記已接近900萬條，而#家裝家居 相關(guān)話題曝光量則已經(jīng)超過了30億次。基于用戶共創(chuàng)的「夢(mèng)中情房」一詞，和對(duì)站內(nèi)高速增長(zhǎng)的家居家裝類內(nèi)容的強(qiáng)洞察，小紅書商業(yè)化重磅推出了第一個(gè)家居家裝&生活美學(xué)營(yíng)銷IP——「我的夢(mèng)中情房」。
近日，「我的夢(mèng)中情房」已開啟全面招商，小紅書商業(yè)化希望借此時(shí)機(jī)，通過小紅書商業(yè)化產(chǎn)品的助力，幫助品牌觸達(dá)多元的消費(fèi)群體，向廣大的用戶展示美好的生活方式。以「家」為場(chǎng)景切入，從不同維度入局，聯(lián)合小紅書一起，給每個(gè)人的美好生活提案。
小紅書商業(yè)化「我的夢(mèng)中情房」誠(chéng)邀以下品類品牌共贏合作，一齊領(lǐng)跑「家」的營(yíng)銷賽道：
家電 家居 衛(wèi)浴 食品 洗護(hù) 3C 汽車 服裝……所有與「家」場(chǎng)景有聯(lián)系的品牌，我們都全面開放合作機(jī)會(huì)。
「我的夢(mèng)中情房」是一個(gè)長(zhǎng)線規(guī)劃的IP，2022預(yù)計(jì)啟動(dòng)6期，第一期首發(fā)將在4月正式上線。目前第一期已開啟招商，歡迎各位品牌方盡快占位！
《我的夢(mèng)中情房》營(yíng)銷IP招商郵箱
admc@xiaohongshu.com
郵件主題請(qǐng)備注“夢(mèng)中情房—項(xiàng)目合作”
招商截止日期：2022年3月20日
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「我的夢(mèng)中情房」是什么？
在小紅書APP，用戶們分享的不僅是房子的模樣，更是審美與個(gè)性；不僅為了找到答案，也在獲得治愈和靈感。小紅書平臺(tái)更是超過許多家裝垂類平臺(tái)，成為大眾獲取家裝家居類內(nèi)容，并輔助做出后續(xù)消費(fèi)決策的首選平臺(tái)之一。
搜索和裝修、家居有關(guān)的內(nèi)容，能捕捉法式、日式、新中式等熱門風(fēng)格，還有侘寂、鹽系這樣的新興家裝美學(xué)的花式風(fēng)格；落到家裝的細(xì)節(jié)，用戶們的專業(yè)程度更是令人驚奇——從地面到墻面，從家居到家電的各種寶藏好物，在這里無論看似多么細(xì)枝末節(jié)的「家」的成分，都有大量的人在討論和關(guān)注。足可見，小紅書用戶們對(duì)「家」的熱愛程度，擔(dān)得起「人均生活家」的美名。
因此，基于「家」在小紅書上爆發(fā)式增長(zhǎng)的熱度，小紅書商業(yè)通過家居家裝和生活美學(xué)類內(nèi)容的充分洞察，重磅推出了全新家居垂類IP「我的夢(mèng)中情房」。
「我的夢(mèng)中情房」集合內(nèi)容曝光、互動(dòng)傳播和種草轉(zhuǎn)化三大環(huán)節(jié)。從家裝前沿、居住靈感和美學(xué)指南三大維度，幫助品牌傳遞態(tài)度，種草產(chǎn)品。這一次，小紅書商業(yè)通過打造兼具審美品味、實(shí)用干貨和潮流趨勢(shì)的家裝家居創(chuàng)意，形成強(qiáng)延展性的生活方式內(nèi)容營(yíng)銷鏈條，聯(lián)合與「家」有關(guān)的品牌，為每一個(gè)潛在消費(fèi)者的美好生活提案。
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「我的夢(mèng)中情房」項(xiàng)目亮點(diǎn)
打造同名真人秀 品牌沉浸式植入
小紅書將精心定制真人秀《我的夢(mèng)中情房》，選取有代表性的博主私宅裝修案例，以兼具干貨、審美和情感的內(nèi)容切入。大片中花式植入品牌理念和主推產(chǎn)品，以「人間理想」的裝修樣本，引發(fā)用戶的向往與共情——走入場(chǎng)景，讓品牌信息高效觸達(dá)；情緒喚起，讓品牌印象滲入人心。
全新福利玩法 卷入用戶共創(chuàng)
小紅書聯(lián)合品牌發(fā)起「共創(chuàng)計(jì)劃」，UGC征集「讓你的家上開屏/登雜志」。用品牌發(fā)起+優(yōu)質(zhì)PGC帶動(dòng)+品牌福利的三重玩法，掀起用戶共創(chuàng)風(fēng)潮，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者超強(qiáng)互動(dòng)，助力品牌數(shù)據(jù)大增長(zhǎng)。#我的夢(mèng)中情房 作為常駐話題全年運(yùn)營(yíng)，助力品牌私域資產(chǎn)持續(xù)性積累。
設(shè)計(jì)師&KOL助陣 超強(qiáng)加碼活動(dòng)聲量
首次邀約業(yè)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師作為「造夢(mèng)師」加入活動(dòng)，為「夢(mèng)中情房」添磚加瓦，吸引各圈層目標(biāo)用戶，打造家居業(yè)內(nèi)現(xiàn)象級(jí)事件。小紅書頭部家居博主強(qiáng)力內(nèi)容輸出，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到品牌及產(chǎn)品的直接導(dǎo)流，為「我的夢(mèng)中情房」擴(kuò)大聲量。
小紅書黃金資源加熱 全方位占據(jù)流量高地
小紅書平臺(tái)多項(xiàng)黃金資源傾斜，也為品牌種草提供全方位、多維度的流量加持，助力品牌入駐每一個(gè)用戶的「夢(mèng)中情房」：開屏、Wowcard信息流、品牌專區(qū)、火焰話題、官號(hào)矩陣……整合S級(jí)站內(nèi)資源為品牌打造沉浸式曝光，更有小紅書官方矩陣號(hào)為活動(dòng)造勢(shì)發(fā)聲。
全民探討，營(yíng)造「家」的幸福感。
格局打開，看見「設(shè)計(jì)」的可能性。
長(zhǎng)線內(nèi)容IP，緊抓記憶錨點(diǎn)。
流量長(zhǎng)期蓄水，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀。
小紅書商業(yè)誠(chéng)邀你，共創(chuàng)令用戶心動(dòng)的——「我的夢(mèng)中情房」。
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