戛納金獎廣告：用蘋果，走向人生巔峰
在過去的一個月里，有人在公司睡行軍床，工作不止996，有人早早將工作搬到線上，居家辦公007。又一輪的疫情爆發，一舉把人們帶回了2020。
特殊的生活狀態，也創作了特殊的廣告內容。比如蘋果，用Apple At Work緊跟時事，不斷模擬理想的工作狀態，讓產品更具吸引力。
01
Apple At Work -
"The Underdogs"
早在2019年4月，蘋果推出了第一支Apple At Work廣告，這是我們第一次看到被稱為“The Underdogs”的四人組。
故事起源一個倒霉的意外，Bridget和她的同事得到了一次向老板提案的珍貴機會，但與之相對的，是他們需要在2天內完成至少2周的工作內容。
時間緊迫，他們必須爭分奪秒。一方面，必須要嚴格安排日程，Apple在無紙化辦公上的優勢，讓他們無懼時間、空間上的不便；另一方面，好的方案也是必須的。比如Airdrop提高效率，3D增強現實功能優化方案。
很難說這支廣告在制作時，有沒有向設計團隊的真實經歷取材，因為廣告實在太過真實。并且，四人組最終的包裝方案“圓形披薩盒”，也是真實的蘋果自有專利——這種自帶8個通氣孔的包裝，能讓新鮮披薩正常散熱，不因為熱氣聚集而導致口感變差，是蘋果內部正在使用的。真實的包裝專利更與視頻內容，形成了巧妙的互動。
在植入自己產品和功能的同時，蘋果放大了產品在無紙化辦公上的優勢，正是疫情前的大勢所趨。最終，這支廣告拿到了包括戛納金獅在內的14項廣告大獎。
03
The Whole Working-
"From-Home Thing"
2020年，疫情的黑天鵝驟然降臨，居家辦公成為常態。當年7月，蘋果帶來了該系列的第二支廣告。
同樣猝不及防的，快樂居家的四人組接到了老板不留情的工作需求，他們必須在下周一之前之前完成“潘多拉”項目，并且使用的材料必須為可循環利用材料。
居家辦公，主要是解決三大特殊難點。一是平衡工作和生活。所以我們看到了用日歷規劃小組時間分配，保持自律；二是創造更適合辦公的環境，比如缺少掃描儀、打印機的時候，備忘錄功能就派上了大用場；三是更高效解決空間距離，特別是時間提前、預算砍半的情況下，全家桶提供了高效溝通、產出、協作的可能。
同樣的四個主角，在這里又展現了完全不同的工作狀態。有獨居鏟屎官，一邊瑜伽一邊工作；有奶爸，在孩子的“造反”中找到自己的秩序；有和父母一起居住的，經常熬夜工作……
在展示居家辦公新常態的同時，以真實的劇情和多樣的人物展示貼近用戶心理，無痕植入了蘋果的多款產品和種種功能，展示了蘋果強大的生產力。該廣告也不出意外的拿到了THE ONE SHOW、戛納、D&AD Awards等多個廣告節共17項大獎。
03
"Escape from the Office"
今年3月，備受期待的第三支廣告終于出爐。
在經歷臨危受命高效產出和居家辦公搞定一切麻煩之后，四人組已經不是原來忐忐忑忑的職場人了。
一次平平無奇的午休即將結束，心情低落之時又看到老板大發怒火，這成為了飽經工作摧殘之后的稻草，四人組決定辭職，成立自己的包裝設計公司。
高強度、低成本、環境友好的加強包裝，成為他們創業的起點。
沒有固定的辦公地點，缺少必要的職員，沒有客戶，四人組從0開始創業，讓業務走上正軌。從第一單50萬個到10億的銷售目標，才四人組到遍布的員工，他們得到了每日郵報的報道，也引起了過去老板的注意。
在廣告結尾，Bridget拒絕了過去老板的商業收購，并說道：“你可以固守你可笑的ddl，你可以保持一周80小時的工作習慣，你可以保留這些愚蠢的脊椎按摩椅……”這何嘗不是蘋果對舊有辦公模式的評價。
可以不必固守dress code，可以用高效、有序的工作消解ddl的壓力，可以運動、工作、生活兼備……高效、自由和自在的，在這支廣告里，我們看到了蘋果對未來辦公形態的想象，而這一切自然也少不了蘋果全家桶高效溝通、協作和專業的生產力。
值得一提的是，Apple At Work系列從來都不給確定的結局。前兩支結束在提案，第三支在結尾告訴你一切都是幻想。似乎是在畫里話外提示著，更優秀的辦公模式，應該從看完這支視頻開始。
而第三支廣告的得獎之路，也應該從此刻開始了。
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