“競”放品牌增長潛力，2022艾菲獎電競營銷專委會會議成功舉辦！
3月28日，2022大中華區(qū)艾菲獎電競營銷專委會會議在北京宏源大廈舉辦。
本次電競營銷賽道專委會委員涵蓋了電競完整生態(tài)鏈，從賽事方、戰(zhàn)隊、在線直播平臺、品牌到電競綜合服務(wù)商，更有護膚、3C、飲料、醫(yī)藥等品牌加盟，多元視角為電競賽道提供更豐富的內(nèi)容探討與實踐分享。各位委員圍繞電競營銷專項賽道的定義及細分類別展開討論，正式拉開了今年引領(lǐng)、啟迪、表彰國內(nèi)電競營銷的序幕。
▎電競未來在中國，聯(lián)合打造品牌營銷實效賽道
據(jù)《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2021年中國電子競技游戲用戶規(guī)模達4.89億人，已成為全球電競愛好者最多的區(qū)域。
隨著產(chǎn)業(yè)持續(xù)加碼和大眾認可度提升，電競不斷突破固有的邊界，正在從社區(qū)文化向流行文化躍遷，電競賽事也成為品牌和文化觸達年輕人的重要途徑。大中華區(qū)艾菲獎電競營銷專項賽道正逢其時，正當其勢。
大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級執(zhí)行副總裁 徐浩宇
大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級執(zhí)行副總裁徐浩宇先生首先向各位委員介紹了大中華區(qū)艾菲的最新成就與戰(zhàn)略規(guī)劃。他表示：“電競成為今年杭州亞運會的正式比賽項目，將進一步激活電競市場的發(fā)展?jié)摿?。大中華區(qū)艾菲攜手英雄體育VSPN，開啟電競營銷專項賽道，旨在發(fā)現(xiàn)并挖掘電競營銷領(lǐng)域的優(yōu)秀案例，表彰實效作品的同時引領(lǐng)啟迪更多實踐者?！?br/>
英雄體育VSPN高級副總裁、商業(yè)化事業(yè)部負責(zé)人 游央
英雄體育VSPN高級副總裁、商業(yè)化事業(yè)部負責(zé)人游央先生表示：“隨著游戲電競行業(yè)的不斷發(fā)展，關(guān)注度不斷提升，生態(tài)體系逐漸健全并呈現(xiàn)多元化發(fā)展，我們攜手大中華區(qū)艾菲，希望可以打造一個電競營銷專屬賽道，呈現(xiàn)這個行業(yè)優(yōu)秀的營銷案例。VSPN愿意做一個聯(lián)結(jié)者，凝聚來自賽事IP、俱樂部、贊助商等合作伙伴，一起碰撞電競營銷新的可能性?！?/p>
隨后，KPL聯(lián)盟秘書長肖洋先生表示：“電競營銷需要跳脫單純的‘贊助邏輯’，‘合作共建’是天美電競商業(yè)化一直堅持和鼓勵的。這次賽道的設(shè)立，一方面可以更好地激勵電競營銷發(fā)展的積極性；另一方面能幫助市場更好地了解電競，了解電競營銷與傳統(tǒng)營銷賽道的不同，看到電競獨有的虛擬與現(xiàn)實世界交融帶來的無限可能。”
▎眾多知名企業(yè)加盟，為電競營銷專項賽道建言
電競營銷作為今年全新的專項賽道，希望與專委會成員們一道從專業(yè)、權(quán)威的角度探尋兼具創(chuàng)新與實效的優(yōu)秀案例，依托艾菲‘四大支柱’，結(jié)合各位委員的實踐經(jīng)驗，洞察其成功背后的共性，進而形成符合中國市場的評選標準，為電競營銷生態(tài)帶來新的活力。
在此次專委會上，委員們探討了電競營銷專項賽道的定義及細分類別，同時就電競行業(yè)相關(guān)熱點話題各抒己見，建言獻策。
2022大中華區(qū)艾菲獎參賽手冊將于4月20日發(fā)布，4月20日-7月中旬進行案例征集（報賽），6月中旬-8月初進入初審，8月底-9月初舉辦終審，11月18日舉辦頒獎典禮。
全民電競時代已經(jīng)到來，電競營銷賽道的新征程已經(jīng)開啟，希望更多電競產(chǎn)業(yè)的企業(yè)與品牌參與到賽道共建中，攜手推動品牌商業(yè)價值的創(chuàng)新增長。
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