宇宙的盡頭是帶貨？元宇宙的盡頭可能再無品牌

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舉報 2022-04-01

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這幾天，藍色光標打造的國內(nèi)首個“元宇宙營銷空間”正式入駐百度希壤，安踏、金茂酒店、東風標致、善釀者肆拾玖坊、嘿哈啤酒已搶先入駐中國首個元宇宙品牌商業(yè)街。百度打地基，藍標蓋樓，品牌入駐，只待春暖花開迎新客。新起跑線上新營銷起航，不禁讓人遐想，在規(guī)則秩序完全被顛覆的元宇宙里，品牌會強勢進化，還是逐漸消失？

一、品牌進化，變成公共客廳

先說好的一種可能吧，在元宇宙里，品牌將變成像價值中樞一樣鏈接一切的公共會客廳，變成一“名”驚人的IP。在元宇宙里，用戶的多元需求需要多元組合來實現(xiàn)，品牌如果當好這個聯(lián)絡點、會客廳，自然成為流量高地。

元宇宙時代，品牌將從媒體化走向平臺化，從二維平面到三維立體，內(nèi)容形式從圖文視頻到行為參與，劃重點——行為。

互聯(lián)網(wǎng)時代是營銷跟蹤消費者的搜索、討論，元宇宙時代是吸引、組織用戶行為。今天，企業(yè)已經(jīng)從賣產(chǎn)品向賣體驗、賣服務進化，所有吸引用戶的娛樂化營銷都能在元宇宙的數(shù)字空間里重做一遍。當品牌贊助奧運會，亮相形式不再只是廣告片和文字植入，品牌可以將任何娛樂活動引入自己的數(shù)字空間，成為用戶的游樂場和流量IP。

在元宇宙里，品牌失去了數(shù)據(jù)，卻擁有了無限和用戶建立親密關系的觸點，品牌可以設置試用新品積分、親友推薦積分、建議積分、品牌內(nèi)容創(chuàng)造和傳播積分、品牌價值增長積分……甚至可以讓用戶去談異業(yè)合作，讓用戶自由DIY產(chǎn)品，把品牌故事交給用戶……

看看品牌現(xiàn)在都在講啥故事吧，宣揚勇敢做自己？加個賽博朋克濾鏡？就這？品牌已經(jīng)講不出新故事，但元宇宙最不缺的就是故事，創(chuàng)作者經(jīng)濟的元宇宙本身就是一個大故事里包裹著無數(shù)小故事。

二、品牌消失，被新物種取代

跟強勢進化相反，另一種可能性有點悲涼，品牌將在元宇宙里消失。品牌的首要作用是讓人省心，降低決策成本，但如果把你想要的組合打包并以最大化價值給你，不是更省事更高效？比如一整套好看的穿搭、一整套營養(yǎng)均衡的飯菜……一個愛吃零食的人，想要的是一堆愛吃的零食，而不是單一品類、品牌的零食大禮包。

在元宇宙里，去中心化自治組織DAU將取代企業(yè)，品牌也終將被取代。被什么取代呢？被新物種。

隨著元宇宙里的物種爆炸，探索終將過渡到搜索，最終變成算法智能推薦。商品將以價值最大化的組合形式推薦給人們。但你不必擔心困在算法里，因為你可以選擇機器人男友“聽話”的模式，也可以選擇“作”的模式；可以結(jié)合自己以往選擇和大眾審美的穿衣搭配，也可以選擇小眾出挑的搭配。區(qū)塊鏈技術保障了商品的真實，至于材質(zhì)，都是私人訂制想選啥選啥，商品質(zhì)量零煩惱。

元宇宙里不再有品牌，只有層出不窮的新物種，它們可能是——桃子味的香蕉，奧特曼踏飛燕的藝術品，會嚼泡泡糖的機器人……人人創(chuàng)新再往前一步，就是物物創(chuàng)新。

在元宇宙，一切被打散成更小的顆粒，以便實現(xiàn)更高效的組合。那么品牌的另一個核心作用，人們用什么來定義和區(qū)隔自己？放心，不需要品牌，而是靠成就，在創(chuàng)作者經(jīng)濟的元宇宙里，你的頭上標著青銅還是王者，取決于你創(chuàng)造的新物種夠不夠多，你是個消費者還是個生產(chǎn)者。

在現(xiàn)實世界，宇宙的盡頭是賣貨，而元宇宙的盡頭是盡興，一切只為每個個體更好的體驗。