本周案例 | 跨界合作到底有多好玩？
“
導語：最近幾年，跨界合作越來越受到品牌青睞。春日將至，廣告主爸爸們也開始組CP了。
”
隨著新一輪消費升級的到來，人們越來越注重生活的品質化、多元化，各大品牌們當然也希望能營造出更具新鮮感的消費體驗。跨界營銷憑借出乎意料的玩法，不但能吸引受眾的注意力，還能幫品牌收獲大量的好感度。這也是各品牌鐘愛“跨界合作”的原因，從根本上來說，品牌間的跨界營銷不僅可以實現資源整合，還可以使傳播效果最大化，何樂而不為呢？
下面小編盤點了本周多個跨界合作的戶外廣告案例，和一些新穎的創意玩法供大家賞閱，一起來看看他們是如何玩轉跨界合作，開創品牌傳播新思路的吧。
餓了么聯名多家品牌
推出品牌春日限定活動
廈門餓了么聯名多家本地知名品牌，為推出品牌春日限定新品和春日限定優惠，發起“外賣一份鷺島春色”活動。活動推出多張戶外主題海報，并以互動的形式呈現。
（圖源：微博@餓了么）
餓了么在廈門環島路等多個地點打造了春日限定公交站。這些公交站不僅在裝飾上處處體現了鷺島春天的美，還在櫥窗中放置了人體感應識別裝置，只要有人從公交站前經過，花叢中的花朵就會綻放。
（圖源：微博@餓了么）
以極具視覺美感的畫面和創意為出行的人們送上了春日驚喜，極強的互動性也使其成為了年輕人的熱門打卡點。
（圖源：微博@餓了么）
除此之外，還以“來自廈門春天的手寫信”為主題，推出了一則廣告。
（視頻源：騰訊視頻）
短片以手寫信的方式，講述了四個不同群體，在廈門四個不同的地點，對食物上的回憶。
與多家品牌聯名，能有效擴大活動宣傳力度；投放戶外互動廣告，能極大提升受眾參與度；制作線上宣傳片，能聯動線下打造品牌多媒體矩陣。種種形式，能夠引起非本地人群對廈門的向往，在宣傳品牌服務的同時也是在宣傳廈門這一座城市。
跨界小度辦展
中國郵政繼咖啡店后又出圈
繼去年6月開設“郵氧的茶”奶茶店之后，中國郵政又于今年214情人節在廈門開辦全國第一家直營咖啡店賣咖啡。
但這并沒完，近日，中國郵政又跨界到了新潮科技領域，在北京工體北路郵政所，聯合百度旗下人工智能助手——小度搞事情了。
（圖源：微博@中國郵政）
用戶可以在店里體驗小度智能屏、小度智能降噪耳機、添添智能健身鏡等新潮智能產品。
（圖源：微博@中國郵政）
不僅如此，中國郵政還舉辦了一場開在郵局里、別開生面的畫展。最近路過北京三里屯工體郵局的人，肯定能看到這樣的場景：
（圖源：微博@中國郵政）
《老人也是小朋友哦》
我給小度設置了兒童模式，爸爸不知道
晚飯后他讓小度放電視劇，
結果小度特別認真的回答他：
“寶寶不適合看這個喲”
爸爸很耐心地和小度講道理：
“我不是寶寶，我是老人，是不是？”
大概這樣的爸爸，在小度眼里，
就是個可愛的老小孩吧！
——來自小度真實用戶
（圖源：微博@中國郵政）
《態度好一點》
外公從沙發上起來，走到小度面前，
輕聲細語很溫柔地說：“小度小度，請播放……”
我說：“外公你坐著喊它都行， 不用專門起來。”
外公嘿嘿笑了下，結果外婆嘲笑道：
“你不知道，你外公喊小度，小度讓他態度好一點。”
外公不好意思地解釋：“哎呀，確實說話大聲了點。”
外婆說，自從家里有了小度，外公說話都更溫柔了~
——來自小度用戶@沒有拉環的易拉罐可樂
（圖源：微博@中國郵政）
《它不樂意》
奶奶今年85歲了，整天“小度小度”不離口。
但今晚一回家奶奶就跟我告狀了，說小度不聽話了。
我問她怎么回事，她說：我讓小度給我炒個土豆絲，它不樂意……
哎呀，為了奶奶，也許小度會慢慢成長。
未來有一天，炒菜洗衣上天入地……它什么都樂意。
——來自小度真實用戶
《奇妙的時空穿梭》
家中的小度與老家的小度相連接，
隨時傳來爺爺清嗓子和奶奶打電話的聲音，
爺爺做的土豆丸子的香味，
好像都能從小度屏幕里飄出來～
好像時空穿梭，
好喜歡這種陪伴。
——來自小度用戶@Ecstasyy
這場畫展是郵政聯手小度，專門為今年沒回家過年的人群打造的。畫展的每一幅作品都由被譽為“情感色彩魔術師”的漫畫家寂地，以小度用戶真實分享的故事為藍本進行創作，記錄下一幕幕長輩們面對小度時的“孩子氣”瞬間和可愛舉動。
除了漫畫之外，中國郵政還聯合小度將用戶真實分享的UGC內容做成了地貼：
（圖源：微博@中國郵政）
當用戶穿梭其間，就很容易被地貼文案中對家的思念、對親人的關懷、對缺席父母日常的愧疚等情緒所感染。
而這一次，除了通過畫展、地貼的方式講述“小度在家的故事”之外，中國郵政還聯合小度將這些來自用戶的真實故事打造成定制明信片和繪本郵冊。作為可攜帶媒介，陪伴時間久、重復閱讀率高，更大程度加深廣告對受眾的影響力。
（圖源：微博@中國郵政）
不同于以往入局奶茶、咖啡等賽道，這一跨界聯動小度智能體驗店，是一次極具破圈意義的嘗試。更加詮釋了戶外廣告創意無窮的空間，有效打破投放戶外廣告僵硬的局面，進一步提升互動體驗的優勢。
Keep聯合北京奧森跑道
寫下你的詩與名字
隨著數字化的發展，戶外廣告可以實現線上線下聯動，為廣告增添一抹創意色彩。
Keep聯合被稱為“國內 Top1 跑步朝圣地”的北京奧林匹克森林公園，發起一場「奧森跑道改造計劃」，計劃向網友征集 100 句「跑道的詩」。
（上圖及以下該案例圖源：微博@Keep）
做速人
不要做素人
——FredHu胡老師
老板今天沒給你的正反饋
讓跑步給你
——KK小餅干
從前慢
車，馬，郵件都慢
我可不慢
——不愛吃蔬菜
1s的堅持
1inch的進步
——BerniceCheung
再堅持一下
兩下
三下也行
——aoo
跑得越遠
我離自己越近
——Sky空空
吃力、酸痛、呼吸急促
心說：停下吧
可腳還在動
——Prayus
我就這么浪
霉運追不上
——撲棱蛾子
寫在跑道的詩，通過線上投稿，線下打造的方式，激勵運動者。聯名知名跑道，擴大品牌影響力。
長虹集團與王老吉聯名
諸事長虹，萬事大吉
成都某火鍋店的一個2米高的王老吉大紅罐引得食客好奇。
走近看會發現這還不是普通的王老吉紅罐，而是長虹集團與王老吉聯名推出的的大“虹”罐，罐身上寫著“諸事長虹 萬事大吉”。巨型王老吉給食客強烈的視覺沖擊，讓人不得不注意到它。
（圖源：微博@成都吃土青年）
雙方品牌文化都同樣有著對生活“紅火、美好、好運”的祝愿，兩大品牌的跨界合作，是一次國貨驕傲和龍頭標桿的強勢聯手，讓美好期盼走入人民的日常，走進人心。
巴黎老佛爺百貨聯合SMILE
用笑臉記錄50周年慶
除了王老吉與長虹這類有著相同品牌文化的企業聯名，國外高端品牌也在同等定位中找尋合作伙伴。
全球知名品牌SMILEY與同樣源自法國的高端百貨品牌老佛爺百貨建立全球合作關系，并陸續在全球九座城市的老佛爺百貨內開展一系列“記得要微笑（Take the Time to Smile）”SMILEY 50周年慶祝活動。
（圖源：微博@巴黎老佛爺）
體驗區在老佛爺百貨中庭，被SMILEY標志性笑臉占據的快閃互動區，前來體驗FunBox的顧客絡繹不絕，大家天然的會被快樂的氣氛打動，在鏡頭前留下燦爛的微笑，甚至愿意多打印一張照片，自己貼在展示板上，吸引更多人來體驗互動拍照的樂趣。
（圖源：微博@巴黎老佛爺）
科羅娜聯名Duolingo
推出創意語音互動廣告
科羅娜硬蘇打水(Corona Limonada)是一種清爽口感飲料，靈感來自正宗的墨西哥limonada口味，這次為了慶祝這款口味獨特的墨西哥風味產品，該品牌和語言學習平臺Duolingo合作，推出了一個創意語音互動裝置。
（圖源：Corona）
在今天的美國文化中，很多詞匯都是從別人那里借來的，當涉及到名字時尤其如此。而Corona Limonada在這里并不是只是想為了提供一種風味檸檬水。相反，科羅娜精心設計了lee-moh-naa-da這個單詞，并希望幫助人們用正確的西班牙語發音來購買產品。
該品牌將這款墨西哥風味帶到了拉斯維加斯大道，路人想要一份免費的Corona Limonada，就得用西班牙語使用互動式聲控自動售貨機，機器會通過要求消費者說 "Dame una Corona Hard Seltzer Limonada, por favor（請給我一份科羅娜硬蘇打水） "來測試他們的西班牙語水平。那些答對的人可以得到新產品，而那些答錯的人則得到了為期一個月語言學習平臺Duolingo Plus訂閱，以便在他們下次想訂購Limonada時練習西班牙語。
（圖源：Corona）
科羅娜品牌營銷副總裁Ann Legan說："通過與Duolingo的合作，我們希望在歡迎我們最新的蘇打水加入科羅娜大家庭的同時，也能以游戲的方式來擁抱語言在帶給不同文化的特殊作用。"
（圖源：Corona）
利用免費獲得產品的誘惑，來吸引消費者參與活動，又用趣味的方式讓消費者非無成本地獲得獎品。這種過程加強了消費者對產品的記憶，無形中又傳達了品牌的產品文化。
本周除了品牌跨界廣告，一些以文案為主的戶外廣告也在相繼出圈。
華倫天奴純文字廣告
將簡約浪漫堅持到底
去年四月份，華倫天奴極具突破性地發布了時裝界第一個純文字廣告，通過對文字詩詞的排版制作海報進行廣告投放，通過詩人的描述來側面對品牌形象進行塑造。
今年，華倫天奴再次啟動了該廣告企劃，發布了“Valentino The Narratives II”，該項目旨在將文學世界重新帶入大眾視野，為藝術和文化的傳播與發展做出貢獻。
此次，Valentino邀請了多位詩人圍繞“love”這一主題來進行敘述。同時，由每位作家特別撰寫的各種「Love」組成的廣告活動也正在世界各地的精選書店中展開。
（圖源：微博@Valentino官方微博）
簡單的方式來向受眾傳遞與品牌理念相符的信息，像這類戶外廣告以文案輸出，簡潔明了的同時又給所有觀者都留下了更多的想象空間。
英國《imagine》海報
借勢營銷打破性別偏見
今年三八國際婦女節的主題為“打破偏見”。在這個主題下，英國創意公司CPB London推出了一系列主題為《想象（Imagine）》的公益海報，海報主要以醒目的文案和簡單的配色為主。
（圖源：CPB London）
想象一位CEO，是位男性嗎？
想象一個護士，是位女性嗎？
想象一個參加董事會的人，是位男性嗎？
想象一個女權主義者，是位女性嗎？
想象有人在辦公室里哭，是位女性嗎？
想象有人提前下班去接孩子，是位女性嗎？
活動得到了英國數家媒體與公益機構的支持。海報在社交網絡、電影院、戶外公告牌等多處都有展示。
（圖源：CPB London）
CPB London據此提出，我們從小到大的生活環境，會讓我們形成特定的思維方式，而我們自己或許都沒有意識到腦海中，這些根深蒂固的刻板印象。創作這一系列海報，通過直白的文案，也是意在喚醒人們對性別偏見，尤其是職場性別偏見的意識。
此外，本周一些餐飲行業的廣告主也打造了有趣的宣傳活動。
這瓶番茄醬想出位
就靠“拉踩”難吃的餐廳
番茄醬品牌柯蒂斯兄弟（Curtice Brothers）為了出位，聯合點評網站Tripadvisor，并投放戶外海報，對德國的當地一些評分極低的餐廳進行了一番“拉踩”，以突出自家番茄醬的美味。
柯蒂斯兄弟在Tripadvisor上找到一些評分極低的餐廳，在其外圍外投放番茄醬海報，并給他們提供一些自家的番茄醬放在店內的餐桌上，然后看看發生了什么……
海報上的文字為“可怕的事情”（左），如果很餓的話，可以試試（右）”（圖源：TOPYS.）
“別去了（左），不妨一試（右）”
（圖源：TOPYS.）
“不要浪費你的錢（左），為什么不試試呢（右）”
（圖源：TOPYS.）
為評分低的餐廳提供番茄醬，并結合這組戶外廣告的投放，柯蒂斯兄弟的番茄醬“拯救”了那些人們不愿再去的糟糕餐廳，幸免于倒閉，但其實柯蒂斯兄弟才是最大的受益者。
有別于絕大數競品的營銷方式，柯蒂斯兄弟沒有借同類大品牌的“東風”，而是用一個顛覆大多數人認知的方式，用一個新點子做文章，讓消費者記住自己。
麥當勞對自己“公開處刑”
推出環保計劃
麥當勞作為挪威本地最大的外賣餐廳，在4月22日世界地球日到來之際，推出了一項名為《Take Away Your Takeaway》（帶走你的外賣）的環保計劃，包括了宣傳視頻和戶外廣告兩個部分。
視頻中將麥當勞的紙質包裝作為主要角色，以紀錄片的藝術形式展現了被丟棄在地上的包裝袋隨風飄蕩的畫面，最后被一個男生撿起來丟進了垃圾桶。簡單易懂的畫面想告訴人們不要隨意地丟棄垃圾，應當將垃圾送到他們該去的地方。
此外，麥當還邀請了攝影師 Jói Kjartans 對挪威首都奧斯陸街頭隨意丟棄的麥當勞包裝照片進行拍攝，并將其制作成海報投放到戶外廣告中，同時將垃圾桶放置在廣告牌旁邊，以麥當勞標志性的拱門LOGO作為垃圾桶的提示指南，以此來提醒人們垃圾桶的存在，不要隨意地丟棄垃圾。
（圖源：麥當勞）
小結：本周的戶外廣告豐富多彩，各大品牌在春日跨界聯動；文案廣告也深刻有記憶點；其他類型的戶外廣告創意值也在持續拉滿。
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