賢珹集團：避免無效廣告，開始破圈層營銷

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舉報 2022-04-02

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信息爆炸的時代，消費者信息超載，媒介極度碎片化，傳播艱難。電梯間、廣告牌、地鐵站等強硬洗腦式的傳統廣告，令消費者抵觸和排斥，傳統廣告的效率越來越低。甚至許多品牌因流量焦慮，開始對低效廣告的大量投放，只為壓住競品的宣傳趨勢。

那品牌該如何選擇廣告，才能牢牢占住新一代消費者心智？

舒爾茨說，存在于消費者頭腦中的信息才是真正的營銷價值之所在。好的信息傳播今后將是未來的主要的廣告營銷力量，是各個傳媒組織唯一的持續競爭優勢。消費者溝通就是廣告營銷的全部。

既如此，則營銷即傳播，傳播即營銷，兩者不可分離。企業有必要將所有營銷信息進行整合，向消費者進行一體化灌輸。

簡而言之就是——是企業所做的一切都是在傳播。廣告是傳播，產品是傳播，店鋪是傳播，定價是傳播，企業營銷就是通過各種手段在向消費者傳遞信息，從而實現消費者對企業品牌的認知與認同。消費者對企業營銷信息的接收與認知至關重要。

因此營銷=傳播，企業要用傳播思維來塑造營銷。而既然營銷=傳播，所以就要整合營銷與傳播，實現營銷傳播的一體化。

賢珹集團為品牌量身打造屬于自己的道路，創造更能影響市場，給消費者帶來啟發的品牌愿景。他們不斷的學習和研究最新的傳播媒介，從社交媒介，數字營銷，矩陣傳播到融媒體平臺再到虛擬IP，賢珹集團都在不斷地涉足并創造新的價值高地。同時賢珹（上海）信息科技有限公司旗下的主力品牌“拍好片”還在積極降低企業融媒體視頻制作成本，提高視頻質量，利用自身創意優勢，為企業定制更具有傳播影響力的宣傳片、創意短片、微記錄視頻及動畫視頻。

按照舒爾茨“媒介即信息”的觀念，過程（介質）與內容（訊息）一樣重要。而互聯網時代的媒介“過程”指的正是溝通和交流是如何進行的。所以今天做品牌重要的不只是品牌向消費者傳遞什么（不管是功能賣點還是情感態度），更重要的是品牌如何向消費者傳遞信息。

品牌用一種什么樣的姿態跟消費者發生交互和關系，可能比跟消費者說什么更重要。消費者就像是你的女朋友，而女朋友經常說的是，重要的不是你做了什么，而是你對她是否關心的態度與過程更重要。

所以品牌最好的營銷模式是，（優秀商品+付費廣告）引發自然傳播，形成漣漪效應。如果營銷的最理想狀態如果用一個詞總結，就是——口碑營銷。

口碑營銷就是一種態度和過程的展示，這種營銷方式之所以獲得消費者巨大的信任度，是因為消費者在推薦商品的時候是主動的、客觀的、真實的、沒有利益驅動的。

在沒有網絡的時候，好的商品能夠促進口碑在消費者之中口口相傳，從而締造品牌的影響力和好口碑。廣告的目標是曝光，但好的口碑營銷絕對能夠帶貨。

不能只簡單的分發內容，對內容更好的指導及深入研究表現形式，帶給消費者闊別已久的態度和過程體驗，是品牌在接下來的內容營銷中值得思考的方向。

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