賢珹集團：避免無效廣告，開始破圈層營銷
信息爆炸的時代，消費者信息超載，媒介極度碎片化，傳播艱難。電梯間、廣告牌、地鐵站等強硬洗腦式的傳統(tǒng)廣告，令消費者抵觸和排斥，傳統(tǒng)廣告的效率越來越低。甚至許多品牌因流量焦慮，開始對低效廣告的大量投放，只為壓住競品的宣傳趨勢。
那品牌該如何選擇廣告，才能牢牢占住新一代消費者心智？
舒爾茨說，存在于消費者頭腦中的信息才是真正的營銷價值之所在。好的信息傳播今后將是未來的主要的廣告營銷力量，是各個傳媒組織唯一的持續(xù)競爭優(yōu)勢。消費者溝通就是廣告營銷的全部。
既如此，則營銷即傳播，傳播即營銷，兩者不可分離。企業(yè)有必要將所有營銷信息進行整合，向消費者進行一體化灌輸。
簡而言之就是——是企業(yè)所做的一切都是在傳播。廣告是傳播，產(chǎn)品是傳播，店鋪是傳播，定價是傳播，企業(yè)營銷就是通過各種手段在向消費者傳遞信息，從而實現(xiàn)消費者對企業(yè)品牌的認知與認同。消費者對企業(yè)營銷信息的接收與認知至關(guān)重要。
因此營銷=傳播，企業(yè)要用傳播思維來塑造營銷。而既然營銷=傳播，所以就要整合營銷與傳播，實現(xiàn)營銷傳播的一體化。
賢珹集團為品牌量身打造屬于自己的道路，創(chuàng)造更能影響市場，給消費者帶來啟發(fā)的品牌愿景。他們不斷的學(xué)習(xí)和研究最新的傳播媒介，從社交媒介，數(shù)字營銷，矩陣傳播到融媒體平臺再到虛擬IP，賢珹集團都在不斷地涉足并創(chuàng)造新的價值高地。同時賢珹（上海）信息科技有限公司旗下的主力品牌“拍好片”還在積極降低企業(yè)融媒體視頻制作成本，提高視頻質(zhì)量，利用自身創(chuàng)意優(yōu)勢，為企業(yè)定制更具有傳播影響力的宣傳片、創(chuàng)意短片、微記錄視頻及動畫視頻。
按照舒爾茨“媒介即信息”的觀念，過程（介質(zhì)）與內(nèi)容（訊息）一樣重要。而互聯(lián)網(wǎng)時代的媒介“過程”指的正是溝通和交流是如何進行的。所以今天做品牌重要的不只是品牌向消費者傳遞什么（不管是功能賣點還是情感態(tài)度），更重要的是品牌如何向消費者傳遞信息。
品牌用一種什么樣的姿態(tài)跟消費者發(fā)生交互和關(guān)系，可能比跟消費者說什么更重要。消費者就像是你的女朋友，而女朋友經(jīng)常說的是，重要的不是你做了什么，而是你對她是否關(guān)心的態(tài)度與過程更重要。
所以品牌最好的營銷模式是，（優(yōu)秀商品+付費廣告）引發(fā)自然傳播，形成漣漪效應(yīng)。如果營銷的最理想狀態(tài)如果用一個詞總結(jié)，就是——口碑營銷。
口碑營銷就是一種態(tài)度和過程的展示，這種營銷方式之所以獲得消費者巨大的信任度，是因為消費者在推薦商品的時候是主動的、客觀的、真實的、沒有利益驅(qū)動的。
在沒有網(wǎng)絡(luò)的時候，好的商品能夠促進口碑在消費者之中口口相傳，從而締造品牌的影響力和好口碑。廣告的目標(biāo)是曝光，但好的口碑營銷絕對能夠帶貨。
不能只簡單的分發(fā)內(nèi)容，對內(nèi)容更好的指導(dǎo)及深入研究表現(xiàn)形式，帶給消費者闊別已久的態(tài)度和過程體驗，是品牌在接下來的內(nèi)容營銷中值得思考的方向。
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