賢珹集團：用創意打動受眾，打響消費增量第一役

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舉報 2022-04-02

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40年前，我國的廣告拍攝從電視廣告蹣跚起步，拍的起視頻、打得起廣告的品牌屈指可數。

40多年后的今天，廣告拍攝早已不再電視廣告，而是遍布電商、直播、短視頻、各類APP等，在整個互聯網世界生根開花。商品豐富與營銷多樣化，二者相輔相成，早已深深滲透進我們的日常生活。

在商品經濟全面開花的情況下，產品之間各項競爭已經趨向于上限，如何做才能實現破圈層的泛流量增長，是當今年企業應該深思的問題。

賢珹集團提出，在新時代背景下，要實現品牌在市場的自傳播——即品牌應該搭建屬于自己的內容工程。說好品牌故事，內容就自帶增量力。

想要搭建一個高質量、低成本、高效率的內容工程，需要分三步走——增加營銷內容吸引力，提高營銷內容產能，提升營銷內容分發效率。在經歷大媒體曝光、流量為王之后，內容無疑將成為企業新的增長引擎，它不僅能帶來當下的銷售增長，也將為企業帶來更可持續的增長動力。

賢珹（上海）信息科技有限公司圍繞新產品、新場景、新業態、新模式的創新，聚合產業資源，傳遞產業前沿思想、打造產業最佳實踐，用創意內容推動數字產業商業化以及數字文化創意生態建設。利用旗下品牌“拍好片”的內容創意與視頻制作的能力，把數字文化創意服務，從技術端打通至界面端，讓優質的視頻內容以更高效率、更優成本進行生產。而這種創作理念，則更為凸顯“拍好片，只為拍好片”的品牌愿景。

做企業，其中之一的核心工作是運作信息流，因為企業與消費者發生接觸的所有觸點都是企業信息的傳播渠道，所以不管是研發產品、制定價格、開發渠道、做廣告都要有傳播思維，要向消費者發出同一個聲音。

這給企業做增量揭示了全新的方向，對市場的理解上了新維度。當然，這里的內容指的并不僅僅是各種媒體廣告，事實上企業營銷所做的一切——私域社群、電商直播、促銷活動等等都是傳播內容。

好的傳播內容并不僅僅拘泥于形式，要素在于將根扎于傳統，再與萬千變化的世界相結合，賦能傳統企業，將其傳統的產品概念變成文化結合體，去創造全新的前沿，就能讓消費者喜聞樂見。

好的創意內容可以幫助消費者體驗業務，通過個性化的品牌體驗，推動顧客價值的長效增長。用較小的成本投入換來較大的杠桿效益。

如今，由行業趨勢可見，2022年格局分化也越來越明顯，各個消費品牌對流量的焦慮依然沒有變少，產品的創新依然要追，營銷的創意依然內卷，越來越多內容轉移至公域和私域平臺顧客數據的利用，以提高品牌受眾參與度并創造更好的忠誠度體驗。

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