揭秘欖菊攜手蘇炳添背后故事，不只是明星代言那么簡單
春天來了，蚊子禍害也緊跟而來。
很多人都有這個苦惱：打蚊子，打不過，還追不上，只能望“蚊”興嘆。
這時候，你會想起一個人來：如果我的速度跟蘇炳添一樣快，那該多好！
是的，這個春天，欖菊請了一個速度比蚊子還快的人，蘇炳添，作為品牌形象代言人，告訴大家，欖菊滅蚊就是快。
當(dāng)然，在欖菊和蘇炳添的攜手合作背后，不僅僅只是快那么簡單。
讓科技的力量見證中國速度，
滅蚊就是快
對于低頻低關(guān)注的品類來說，最痛苦的就是存在感太弱。
通過邀請明星代言人來提高關(guān)注度，刷存在感，是一個有效途徑。
欖菊面前的選擇有很多，為何最終選定了蘇炳添？
要選擇合適的代言人，需要找到代言人與產(chǎn)品、品牌價值的共同點，進行深度捆綁，如此才能保證營銷不落俗套又能引起用戶的興趣。
現(xiàn)今，娛樂明星屢屢“塌房”，并且代言高度同質(zhì)化，對原本低關(guān)注度的品牌曝光并無益處。因此，各大企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)換方向，將目光放在體育運動員上。比起娛樂明星，體育明星有更加積極向上的力量，而在體育明星中，被稱為中國速度的蘇炳添，與欖菊有天然的契合點。
在21年東京奧運會的賽場上，蘇炳添在男子100米半決賽上，以9秒83的成績刷新了100米亞洲田徑的歷史記錄，成為首位沖進男子百米決賽的中國人，也是歷史上第一位跑進奧運會男子百米決賽的黃種人！用飛一般的中國速度，打破外界對亞洲人不可能取得優(yōu)異成績的固有態(tài)度，向世界證明，亞洲人也可以！
正如《感動中國》組委會給予蘇炳添的頒獎詞：“世界屏住了呼吸，9秒83，沖出亞洲的速度，你超越傷病和年齡，超越了自己…”
于是，整個項目創(chuàng)意呼之欲出——
這一次，蚊子總算是遇到對手了。
“快”是人們對蘇炳添的直接印象，“快”也是優(yōu)質(zhì)消殺類產(chǎn)品的特征。
當(dāng)然，快只是最終結(jié)果。快的背后，是科技的力量。蘇炳添在陷入瓶頸后，深知需要突破的不是對手，不是時間，而是自己。為此他開始科學(xué)訓(xùn)練，將從小熟悉的起跑腳由右腳改為左腳，在教練團隊的幫助下，調(diào)整起跑姿勢、扒地技術(shù)、速度和節(jié)奏，讓自己真正實現(xiàn)飛起來。
同樣，欖菊一直在投入以科技力量突破自我。截至2020年，欖菊集團斥資2千萬打造的科創(chuàng)中心，已獲得近百項專利與核心技術(shù)，如抑制蚊蟲鈉離子通道閉合技術(shù)、預(yù)防登革熱蚊蟲的蚊香產(chǎn)品、國內(nèi)率先推出殺滅9種害蟲氣霧劑、殺蠅氣霧劑等等。
快速驅(qū)殺和亞洲飛人，他們都是用科技力量突破自我，都是從一個低關(guān)注度的賽道做到領(lǐng)跑世界，不同賽道的中國速度匯聚可謂天作之合。
當(dāng)然，悄咪咪說一句，他們還有一個容易被人忽視的共同點，而這一點也正是蘇炳添愿意合作的重要因素——都是來自中山。蘇炳添說，欖菊是他從小用到大的國貨品牌?！白鳛橐粋€中山人，欖菊就像家人一樣伴我成長”。中山人代言中山牌，同樣都是追求更快、更高、更強，不得不再說一次：天作之合！
不只是跑得快，
蘇炳添的新身份
為品牌找到合適的代言人，深度挖掘代言人與品牌之間的共同點，進行一系列的推廣，是甲乙品牌數(shù)字營銷多年來打造的營銷利器。
在2月底，一系列讓人不明覺厲的懸念廣告上線，畫風(fēng)清奇感人。懸念海報相信大家也見過不少，這個方式還是很讓人耳目一新的，有木有！腦洞爆炸反響更爆炸，懸念一出立刻在網(wǎng)絡(luò)上引來一波熱議，更有童鞋直呼“還有這種操作！”
3月1日，蘇炳添與欖菊攜手官宣正式上線，將整個活動引爆高潮。
然而，如果本項目僅僅只是將蘇炳添作為一個出色的運動員或者是品牌大使來使用，那也未免顯得想象空間不足。欖菊給蘇炳添安置了一個新的身份：蘇炳添教授。通過教授的身份，來深度捆綁，講解欖菊的科技故事，講好品牌故事。
精致用心的創(chuàng)意 ，
助推品牌的長期發(fā)展
熱搜話題#蚊子可算遇到對手了#，解鎖蘇神教授新身份，這一話題迅速炒熱，同時在社交平臺結(jié)合80家媒體、KOL的自發(fā)報道和轉(zhuǎn)發(fā)持續(xù)引流，與運動員進行多維度、多層次的綁定與話題延伸，帶動二次傳播。同時，張丹，張琳，仲滿等冠軍團聯(lián)合助力，實力見證欖菊植物力量，將用戶的注意力轉(zhuǎn)移到了本次熱搜中，成功勾起了廣大用戶的好奇心，增加了整個話題的吸引力。更是引來眾多網(wǎng)友玩梗，不同流派幽默發(fā)言引發(fā)大眾對植物力量和中國速度的好奇和關(guān)注。
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截至發(fā)稿前，實現(xiàn)了3億閱讀與13萬討論，在與#蚊子可算遇到對手了#這一熱點建立起更深層次的聯(lián)系之余，更是深化了欖菊的品牌符號，實現(xiàn)了品牌與熱點事件的自然關(guān)聯(lián)與捆綁。在甲乙看來，善于用洞察去激發(fā)大眾情緒的方式，能夠有效地延長話題營銷的生命與傳播周期，實現(xiàn)長尾效應(yīng)。
領(lǐng)跑亞洲的飛人，與開拓創(chuàng)新的消殺行業(yè)領(lǐng)跑品牌，雙方的強強聯(lián)手，可謂相輔相成。這也讓我們更加期待，有蘇炳添加持的欖菊，會繼續(xù)領(lǐng)跑世界，用中國速度見證植物力量，讓人們生活環(huán)境更美好。而這只是欖菊與代言人蘇炳添初次碰撞的火花，接下來，蘇炳添教授#十萬個為什么#即將開課。探秘害蟲星球，為你解答更多蚊蟲煩惱，讓我們保持期待。
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