戰役月報 | 疫情按下3月營銷減速鍵，品牌或迎逆勢突圍機會
在剛剛過去的3月份，哪些營銷戰役成功破圈？各行業都有哪些營銷新趨勢？我們整合了時趣洞察引擎平臺上2萬多個品牌的營銷戰役，為品牌精準策劃campaign提供參考。
-1-
3月營銷放緩
品牌或迎突圍機會
1. 逆勢發聲，品牌或迎突圍機會
近期國內疫情爆發，一些品牌收緊營銷動作，22年3月營銷戰役數量同比下降11.4個百分點。在此情況下，品牌適時發聲，逆勢突圍，可能會帶來不錯的營銷效果，打響品牌知名度。
2. 戰役數量普遍下滑，健身訓練行業逆勢上漲
受疫情影響，大多數行業的營銷動作相比去年3月有所下滑。本該在女神節等關鍵營銷節點大放異彩的美妝行業同比下滑33個百分點，戰役數量位居第四。
互聯網賽道借助奧運熱度、疫情健康科普等，戰役數量顯著增加。健身訓練行業繼續逆勢上漲，同比增長近4倍。線上或者居家健身儼然成為后疫情時代人們參與運動健身的方式之一。
今年VS去年3月營銷戰役行業分布-TOP20
3. 明星營銷持續退潮，體育營銷同比增長6倍
同比來看，明星營銷加速退潮，品牌方在選擇明星進行營銷時越發謹慎。體育營銷熱度不減，同比增長超6倍，除此之外，公益環保、IP聯名、品牌聯合、新品營銷等方式均有所增長，品牌營銷形式愈發多元化。
-2-
3月戰役TOP30
家電戰役普遍拿高分
互聯網行業在3月刷了一波高分“迎春”戰役；家電行業TOP戰役普遍拿到高分，整體表現最好；食品飲料賽道，涪陵榨菜攜手東奧冠軍武大靖拿到了戰役指數最高分。
3月熱門行業戰役TOP30
戰役指數：戰役人群觸達、情感傾向、傳播擴散等維度綜合得分
如需查看以上戰役的詳細情況，或者更多行業戰役數據，可訪問“時趣洞察引擎”官網（https://i.social-touch.com）自助查詢。
-3-
品牌campaign
5月操盤參考
去年5月營銷戰役回顧
5月營銷節點較多，五四青年節、母親節、520網絡情人節三個相對熱門的關鍵節點接連轟炸。根據時趣洞察引擎平臺顯示的5月營銷戰役熱詞，品牌營銷主要集中在“愛的表達”上。
5月戰役曝光量TOP15
媒介效能：根據戰役指數、媒介投入綜合計算，行業均值為1
五四青年節，蕉內和知乎以短片的形式發聲，展現當代青年的力量與擔當。母親節品牌嘗試圍繞母親陪伴子女成長的角度，構建產品與親子關系的強關聯。520網絡情人節又被稱為表白日，品牌圍繞愛的表白展開營銷，打折促銷、限定產品、明星營銷是常態。
2022年5月營銷日歷/營銷熱詞
根據時趣洞察引擎平臺整合的主流社交平臺數據，我們整理出過去三年來5月份的營銷熱詞，供品牌參考。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）