冰雪熱潮未完待續，在小紅書開啟更多營銷靈感

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舉報 2022-04-02

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說起這個冬天的運動頂流，「冰雪」當之無愧，冰雪運動從滑雪場火到社交圈，將大眾的運動熱情全面引燃。

冰雪場景里爆發出的火熱潮流，在小紅書上也有明顯體現，*冬奧賽事期間社區內冰雪相關筆記量單日最高增長2.1w+，達到半年以來的高峰。小紅書對這波冰雪潮流也早有預判，在今年1月發布的2022十大生活趨勢中，小紅書就將「冰雪正當潮」列為一個生活趨勢關鍵詞，預告冰雪熱潮趨勢的來臨。

雖然這個雪季逐漸進入收尾階段，但冰雪趨勢在小紅書的熱度依舊不減。從奧運冠軍到滑雪教練，越來越多的相關從業者在小紅書分享冰雪運動經驗；從２歲小朋友到60歲成年人，越來越多的冰雪愛好者在小紅書分享自己雪中運動的美好瞬間。

作為冰雪潮流的發源地，小紅書社區內這波冰雪趨勢的爆發增長，為整個冰雪相關行業沉淀下大量優質內容，為品牌提供了新場景、新賽道上的新啟發。小紅書商業化從冰雪趨勢中總結規律，為品牌預備下個雪季的潮流機會，提供靈感參考。

運動員入駐、初學者分享

打開更立體的冰雪新潮流

更多運動員入駐小紅書，在社區內分享冰雪運動的臺前幕后——

谷愛凌變成賽場上的「時尚博主」，給粉絲分享每日穿搭、妝發美甲，揭秘自己設計的滑雪裝備，用視頻記錄下學習滑冰的每一天，粉絲們在評論區留言：“愛凌是不是準備參加下一屆冬奧花滑了？”、“2026短道速滑冠軍預定”。

徐夢桃在小紅書記錄下從備戰到拿獎全過程，給以她為原型創作漫畫的博主送徽章，還真誠邀請「小紅薯」推薦美妝博主，評論區紛紛＠隔壁花滑隊的冰舞運動員王詩玥，兩位運動員隔空夢幻聯動了一把。

前短道速滑冠軍、運動委員會主席＠大楊揚一線追星曬合照；＠邱冷奮力安利單板滑雪，＠英如鏑在線科普冰球規則......運動員們在賽場之外展現冰雪運動的方方面面，跟粉絲們快樂互動，愈發激起大家對冰雪運動的興趣。

運動員的入駐拉動粉絲了解、參與冰雪運動，激發更多冰雪愛好者在小紅書分享自己的冰雪運動故事。專業混搭興趣，更多真實、新鮮的內容在小紅書產生，冰雪行業品牌可以在這里洞察用戶的流行趨勢，更了解目標用戶的喜好，打開冰雪營銷的更多可能。

在小紅書，冰雪熱潮走出小眾運動的諸多限制，愈發大眾、親民。「南方雪場」成為熱門搜索詞、「室內雪場」成為冰雪關鍵詞，全年齡段、全國各地人群都在小紅書跟上這波冰雪熱潮、分享冰雪新生活。社區內關于冰雪熱潮的討論氛圍逐步累積，更多用戶開始了解、關注冰雪運動相關的內容、產品，為品牌準備好了冰雪潮流的土壤。

冰雪正當潮

更多品牌在小紅書探索營銷靈感

*冰雪熱潮當前，今年小紅書上關于冰雪的筆記內容暴漲，截止到今天已有65萬多篇，滑雪怎么穿、裝備怎么買、雪場怎么拍......小紅書成為大家冰雪運動嘗新的熱門分享地。

對于冰雪相關品牌而言，“小紅薯”們的分享、探索，在社區內完成了對新人參與冰雪運動的第一步教育工作，幫助更多人形成冰雪運動的具體感知。與此同時，針對新人和老手，不同經驗等級的注意事項、裝備分享，也為社區內的愛好者們提供了有用的選擇經驗。

*趕上冰雪熱潮，國民運動品牌安踏攜手小紅書，在賽事期間打造#穿安踏為冬奧打call 話題活動，邀請“小紅薯”們曬出打call姿勢，將用戶引流到話題頁面，截止目前已經新增7700+相關筆記，話題收獲1.5億+曝光。同時，安踏邀請小紅書博主參與到話題中，以個人分享做內容打樣，擴大傳播面的同時，借勢博主對粉絲的號召力，在社區內掀起打call潮流。安踏還聯合小紅書商業化為用戶定制專屬筆記貼紙，在小紅書社區內掀起了一場全民參與互動的盛況。

#穿安踏為冬奧打call 這一活動，因話題本身與賽事的強關聯性，也在小紅書的助推下三次登上站內賽事頁面相關熱搜。經過一系列活動，#穿安踏為冬奧打call 在賽事期間大獲成功，品牌在社區內的聲量大幅提升，用戶在全民參與中切身感受到安踏的產品力，產品心智通過多維內容傳遞給用戶。同時，這次活動積累下來的筆記內容、官號粉絲、產品口碑，也轉化為安踏的長期品牌資產。在這波冰雪熱潮中，安踏在小紅書社區實現了從產品到品牌的觀感升級。

順著冰雪潮流進一步往下細挖，小紅書能為品牌提供的價值還不止于此。在產品側，社區內大量真實的用戶內容，幫助品牌獲得產品開發和改進上的新靈感，通過內容反哺產品；在營銷側，品牌可以挖掘到冰雪潮流中的更細分場景，以產品和潮流之間的深層洞察做好營銷內容；在渠道側，社區內匯集奧運冠軍到普通愛好者的豐富博主資源，為品牌精準觸及目標群體，提供了一條直接有效的內容渠道。

小紅書和冰雪的故事未完待續，小紅書商業化也期待在冰雪潮流延續中，幫助品牌探索更多營銷可能。

*數據來源于小紅書

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