【美洋作品】中信信用卡新春營銷：虎虎生威 盡享優(yōu)惠
傳播背景：迎來虎年歲末營銷活動
新春到，虎年來，又迎來了中信銀行信用卡一年一度的歲末刷卡營銷活動！歲末刷卡營銷作為中信每年的特色活動，只要持卡人刷卡任務達標，即可獲得豐厚獎品，在現有持卡人層面非常受歡迎，通過三年的活動運營，該活動已沉淀為中信銀行信用卡的品牌資產。今年虎年，中信銀行信用卡推出“虎虎生威”新春營銷活動，鼓勵刷中信銀行信用卡，可以開紅包、開虎牌、贏大獎。
創(chuàng)意洞察：國人需要一場虎氣揚揚的提振消費運動
2021年消費趨勢呈現跌宕起伏之勢，8月以來，受疫情多點爆發(fā)沖擊，消費同比僅增長2.5%，增速比上月回落6個百分點，為近一年來的新低。年底是銀行消費的旺季，需要通過消費提振整體經濟士氣。而這一年，民族自信提升，中國人“虎氣”揚揚。抗疫斗爭成績顯著，東京奧運會摘金奪銀，神舟十三號飛赴天河，成績滿滿的2021年，讓“虎氣”揚揚的中國人，正在變得越來越自信。提振消費，“內需消費”是大勢所趨，已經成為經濟重點。所以我們在年底時間點，以營銷活動為基礎，助力提振中國經濟士氣。
策略與實施：三大階段有序傳播
面向中信銀聯卡用戶和泛信用卡人群，積極布局線上線下全場景，以創(chuàng)意為導向，以整合營銷為傳播形式，三大階段有序傳播，提升“虎虎生威”營銷活動知名度，打造一場提振消費/士氣的虎虎生威活動。
第一階段：虎虎生威中國禮
釋放活動信息，虎年贏虎禮。通過波普藝術風格的老虎及活動主設計，確定整體設計語言和風格。以海報、長圖、MG視頻投放傳遞活動優(yōu)惠信息“天天搶紅包 達標翻虎卡”，用動態(tài)語言與用戶進行深度溝通，吸引現有人群及轉化垂類人群。
第二階段：虎虎生威中國年
跨年之際，進行social化傳播。虎虎生威其中較為重要的優(yōu)惠便是火鍋滿減，所以瞄準這一國人新春聚餐喜好火鍋的飲食“熱點”，打造#一鍋百味#話題，通過火鍋味道升華至人生百味，以30張海報展示火鍋情調動用戶注意力。此外，發(fā)起定制抖音挑戰(zhàn)賽，用戶前往中信信用卡合作商戶完成吃火鍋挑戰(zhàn)，并帶上“刷中信銀行卡，吃火鍋能省錢”，UGC創(chuàng)造力激發(fā)，品牌得到大曝光。第三階段：虎虎生威來開工
聚焦開工，制造網紅大事件。10城裸眼3D戶外投放、25城商圈大屏、64個城市電影大屏投放聚焦人流集中地，創(chuàng)意的裸眼3D，掀起虎虎生威熱潮，虎虎從曲面屏中沖出，將好禮收入囊中，激發(fā)士氣。新春拜年海報輔助送上祝福。
項目效果：品效合一，遠超預期
營銷效果：
活動期間，參與客戶高達160萬；
持卡客戶交易總金額 147億，增長7.1%；人均交易金額31913元，提升48 %；
總交易筆數1941萬筆，增長7.5 %；人均交易筆數43筆，提升126%。
傳播效果：
媒體總曝光量8億+次，硬廣傳播總曝光3億+，saocial傳播總曝光5.09億+；
其中，騰訊閃屏曝光量1233萬，點擊量3.8萬，投放曝光效果超預期103%；
今日頭條動態(tài)開屏實現曝光量1060萬+，點擊量16.3萬+，點擊率1.54%，投放曝光效果超預期127.8%；
朋友圈廣告品牌曝光372萬+次，點擊互動6624次，人均停留9.23秒（外層），曝光超出預期186.2%；
抖音挑戰(zhàn)賽，#話題#總播放量2.8億，投稿數3.3萬，總點贊277.2萬，總評論35.6萬，總分享15.3萬。#全民任務#過審視頻播放量1.9億，累計參與人數12108，累計視頻點贊216.7萬，累計視頻評論28.4萬，累計視頻分享10.6萬。
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