報(bào)喜鳥父親節(jié)營(yíng)銷案例——“襯”現(xiàn)在 表達(dá)愛
一．案例需求：
報(bào)喜鳥作為國(guó)內(nèi)西服領(lǐng)導(dǎo)者，在男士西服及全品類私人定制領(lǐng)域占據(jù)重要位置。通過20多年的市場(chǎng)積累，品牌已經(jīng)取得西服領(lǐng)域的較好成績(jī)。目前，公司規(guī)劃重點(diǎn)發(fā)展襯衫品類，以“襯衫”為核心進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷。根據(jù)對(duì)市場(chǎng)情況的調(diào)研和分析，想借助父親節(jié)這個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，繼續(xù)長(zhǎng)線推廣襯衫“買2送1”的活動(dòng)，并向線上線下引流，激發(fā)休眠會(huì)員，讓市場(chǎng)對(duì)報(bào)喜鳥襯衫有全新認(rèn)識(shí)與更好的接受度。
二．目標(biāo)人群：
針對(duì)80~90后等有一定消費(fèi)需求群體
三．營(yíng)銷目的：
1.以父親節(jié)進(jìn)行品牌營(yíng)銷
2.加深報(bào)喜鳥襯衫與報(bào)喜鳥品牌之間的聯(lián)系
四．營(yíng)銷方式：
傳播主題：襯”現(xiàn)在，表達(dá)愛
傳播素材：預(yù)熱H5+病毒視頻+熱點(diǎn)海報(bào)
1.預(yù)熱H5
1) 兒童節(jié)，上傳父子照片（含襯衫），講述拍照當(dāng)時(shí)的情形和原因
2) 父親節(jié)推文推送時(shí)公布獲獎(jiǎng)名單50名，送定制的手拿包
（H5畫面及H5海報(bào)）
2.病毒視頻
每一位爸爸
都是孩子心中的超級(jí)英雄
他們努力打拼事業(yè)，更加用心守護(hù)家人
職場(chǎng)的超人不論在外多忙碌
回到家，就會(huì)放慢腳步
陪孩子瘋玩搞怪，伴孩子跌倒成長(zhǎng)
這棵大樹，不僅是孩子的心中的好哥們兒
更是他們長(zhǎng)大想要變成的英雄
每個(gè)超級(jí)英雄，都值得擁有一件自己的戰(zhàn)衣
助他在每個(gè)場(chǎng)合充滿自信魅力
“襯”現(xiàn)在，表達(dá)愛
報(bào)喜鳥，父親節(jié)，為愛發(fā)聲
3.熱點(diǎn)海報(bào)
五．營(yíng)銷效果：
利用節(jié)日熱點(diǎn)，通過病毒視頻及預(yù)熱海報(bào)的傳播，加深報(bào)喜鳥襯衫和報(bào)喜鳥品牌的聯(lián)系，增加銷售量，擴(kuò)展新會(huì)員，維護(hù)老會(huì)員，為后續(xù)品牌的推廣奠定了堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)。
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