可以用10年的Manduka傳奇黑墊，緣何成為了瑜伽墊中的經(jīng)典？
「Wellness Dictionary 品牌百科」是ATP便利店的內(nèi)容專欄，提供運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域相關(guān)品牌的創(chuàng)始故事、歷程和動(dòng)態(tài)，主要關(guān)注運(yùn)動(dòng)服飾，健康食品飲料餐飲，運(yùn)動(dòng)健身服務(wù)版塊。
希望可以像一本“數(shù)字版的小字典”，通過便捷、高效的方式，幫助大家快速了解品牌背后的故事。
不知道你的瑜伽墊平均使用壽命是多久？三個(gè)月？半年？還是一兩年？總之許多瑜伽習(xí)練者都會(huì)因?yàn)殍べ|的磨損而心疼和頭疼不已。
但是有這么一張瑜伽墊，20年來始終保持低調(diào)嚴(yán)肅的黑色。它扎實(shí)、優(yōu)雅、極度舒適，完全依靠口碑，成為全球瑜伽老師的最愛和高端瑜伽館的標(biāo)配。只是，更令人注意的是它的頭銜——號(hào)稱“可以使用十年甚至一生的瑜伽墊。”
它是專業(yè)瑜伽品牌Manduka最經(jīng)典的長(zhǎng)青產(chǎn)品——Black Mat PRO，也被業(yè)界稱作“傳奇黑墊”。
目前，國(guó)內(nèi)主打零售快消的健身品牌將自己的瑜伽墊單品普遍定價(jià)在百元，lululemon等一線瑜伽大牌也都定價(jià)為五六百元左右。而Manduka黑墊卻直超千元，高昂的售價(jià)和優(yōu)秀的使用體驗(yàn)使它被戲稱為“土豪墊”。
Vol.6 第六期我們就來聊聊美國(guó)瑜伽裝備品牌Manduka和它傳奇單品瑜伽黑墊的故事。
它是如何從創(chuàng)始人個(gè)人的愿景出發(fā)，卻一舉得到眾多瑜伽習(xí)練者的喜愛，又是怎么如何發(fā)展出自己穩(wěn)定的市場(chǎng)和群體的。
品牌故事：為更好的瑜伽體驗(yàn)而誕生
Manduka傳奇黑墊憑什么受歡迎
通過瑜伽館打開中國(guó)市場(chǎng)
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2020年，Manduka曾在中國(guó)地區(qū)市場(chǎng)發(fā)起一場(chǎng)“尋墊啟事”，尋找最“資深”的傳奇黑墊。
終于從梵音瑜伽聯(lián)合創(chuàng)始人Andy與上海Y+瑜伽館瑜伽老師Amy處找到了使用時(shí)間為10年與12年的Manduka黑墊。
右：Andy老師所屬黑墊 左：Amy老師所屬黑墊
據(jù)介紹，Andy老師將黑墊放在阿斯湯加Mysore教室里，共享給所有習(xí)練者。我們可以看出除了部分磨損外這塊黑墊依舊十分堅(jiān)挺；而Amy老師的黑墊由于是個(gè)人使用，就算歷經(jīng)十二年依然嶄新如初，日久彌新。
Manduka名字來源于梵文中的”Mandukasana”,這是一種形似青蛙的開髖動(dòng)作，品牌創(chuàng)始人Peter Sterios用這個(gè)名字向他的導(dǎo)師Shandor Remete的致敬，以紀(jì)念他最喜愛的經(jīng)典的青蛙式。
今天，我們來好好聊聊這個(gè)被資深瑜伽習(xí)練者們奉若珍寶的瑜伽裝備品牌Manduka，以及它那件傳奇單品瑜伽黑墊背后的故事。
1 品牌故事
為更好的瑜伽體驗(yàn)而誕生
專業(yè)瑜伽墊的萌芽
古代瑜伽的習(xí)練者為了獲得更好的坐立支撐會(huì)選擇在泥土、草坪或者是獸皮上進(jìn)行瑜伽習(xí)練。
而在上世紀(jì)九十年代，瑜伽作為一種較新的運(yùn)動(dòng)還沒有全面普及，瑜伽輔具也并沒有得到較大進(jìn)步。
習(xí)練者們?cè)谒榈靥阂r料鋪成的墊子上練習(xí)瑜伽。那時(shí)的瑜伽墊完全談不上功能性或者品質(zhì)，僅僅比不用好一點(diǎn)。
地毯襯料做成的瑜伽墊
“為什么不設(shè)計(jì)出一款高性能、舒適、持久耐用的瑜伽墊呢？”瑜伽愛好者Peter Sterios萌生了這個(gè)想法。
Manduka創(chuàng)始人 Peter Sterios
在投入兩萬五千美元?jiǎng)?chuàng)立Manduka公司后，Peter Sterios在德國(guó)找到一款具有良好抓地性和防滑性，同時(shí)讓身體能得到舒適支撐的墊子。這個(gè)墊子，便是今天享譽(yù)全球的傳奇黑墊的原型。
良好的使用體驗(yàn)讓Manduka口碑相傳
在Manduka創(chuàng)立的初期，Peter想與自己的瑜伽愛好者們分享這款好用的產(chǎn)品，他將瑜伽墊作為禮物送給了當(dāng)時(shí)的瑜伽大師Erich Schiffmann、Rod Stryker、Angela Farmer等人。
現(xiàn)代我們將這種行為稱之為與社交名人合作，但是當(dāng)時(shí)并沒有這種概念。Manduka的產(chǎn)品出人意料地受歡迎，人們開始自發(fā)的宣傳這種好用、結(jié)實(shí)的瑜伽墊。
在Manduka創(chuàng)立的前八年里，公司甚至沒有設(shè)置專門的銷售部門來主管紛至沓來的訂單和絡(luò)繹不絕的咨詢者，Peter只能靠自己處理這種意想不到的狀況。
可見，擁有一塊質(zhì)量可靠的瑜伽墊進(jìn)行瑜伽習(xí)練，已經(jīng)成為當(dāng)時(shí)瑜伽習(xí)練者們心中共同的愿景。
目前，據(jù)品牌不完全統(tǒng)計(jì)，全球發(fā)達(dá)國(guó)家75%以上瑜伽老師使用Madnuka產(chǎn)品，他們不僅自己購置全套Manduka裝備，還會(huì)積極將產(chǎn)品推薦給自己的學(xué)生。
可以說，Manduka的成功，離不開品牌經(jīng)典的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)，更離不開這塊樸素的黑墊。
2 Manduka黑墊憑什么受歡迎
耐用專業(yè)，功能卓越
當(dāng)消費(fèi)者和社交媒體平臺(tái)分享談?wù)搶?duì)Manduka黑墊的使用體驗(yàn)時(shí)，往往可以得到一致的答案：耐用。
Manduka黑墊專為瑜伽習(xí)練而生，采用超密度6mm的加厚結(jié)構(gòu)，為關(guān)節(jié)提供充分保護(hù)和安穩(wěn)支撐，整體重量高達(dá)3kg，這個(gè)數(shù)字是驚人的，但重量和雙面防滑設(shè)計(jì)能提供驚艷的防滑性和抓地力。
安全可靠，設(shè)計(jì)先進(jìn)
Manduka黑墊采用了封閉細(xì)胞表面，既避免了汗水侵入瑜伽墊內(nèi)部造成意外磨損，也避免細(xì)菌滋生。
同時(shí)，黑墊表面覆蓋一層看不見的薄膜，隨著開墊和習(xí)練者日積月累的使用，皮膚的摩擦使薄膜與墊子表面紋理逐漸融合，不僅持久抗菌，還會(huì)越用越順手。
用料上的環(huán)保舒適，設(shè)計(jì)上的先進(jìn)理念，使其成為世界各地瑜伽愛好者和瑜伽大師的首選。
然而，1997年問世的傳奇黑墊只是一個(gè)開端。
從單品到全品類
20年來，Manduka一直由熱愛瑜伽運(yùn)動(dòng)的資深習(xí)練者親自設(shè)計(jì)。
從6mm Black Mat PRO，到易攜帶的4.7mm PROlite，再到經(jīng)多年研發(fā)出品的2.5mm超薄黑墊PRO travel，都是為了滿足不同人群不同需求推出的產(chǎn)品。
Manduka傳奇黑墊家族為瑜伽習(xí)練者提供各個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景下的杰出產(chǎn)品，到如今，Manduka的產(chǎn)品線已經(jīng)從瑜伽墊擴(kuò)充到瑜伽全品類，從瑜伽服裝到瑜伽輔具和清潔劑等配件一應(yīng)俱全。
2019年，Manduka大使Desi Bartlett以月亮為靈感，設(shè)計(jì)出一款限量的lunasunrise月升月落圓墊。
除了適用于任何類型練習(xí)的專業(yè)瑜伽裝備功能以外，裝飾性頂面設(shè)計(jì)感十足，成為粉絲們夢(mèng)寐以求的一件瑜伽裝備。
這款圓墊一經(jīng)發(fā)售就搶購一空，直到現(xiàn)在，Manduka lunasunrise和其同款圓墊依然只在特定節(jié)日進(jìn)行超限量發(fā)售，成為一件現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅單品。
3 通過專業(yè)瑜伽館打開中國(guó)市場(chǎng)
在眾多瑜伽裝備品牌中，lululemon以其細(xì)膩的設(shè)計(jì)風(fēng)格和健康的生活方式吸引了很多熱愛瑜伽的大眾消費(fèi)者，即使是不習(xí)練瑜伽的女生們也會(huì)選擇買一條lululemon的legging作為日常穿搭。
而Manduka更偏向于選擇與瑜伽館合作，目前在全世界擁有4000多家合作瑜伽館，均使用Manduka產(chǎn)品作為館用瑜伽裝備。
那些每日都要進(jìn)行大量課程的瑜伽館，更需要一款結(jié)實(shí)、耐用且干凈衛(wèi)生的瑜伽墊，那些劣質(zhì)的產(chǎn)品雖然便宜但是損耗率卻很大。
Manduka以其耐用的特性、安全的標(biāo)準(zhǔn)、卓越的使用體驗(yàn)滿足了館用場(chǎng)景的使用需求。
聘請(qǐng)資深瑜伽教師作為品牌大使是眾多瑜伽品牌常用的方式，Manduka作為一個(gè)更注重B端的品牌，則選擇在中國(guó)市場(chǎng)積極聯(lián)結(jié)瑜伽館合作，進(jìn)行線下習(xí)練、評(píng)選最美瑜伽館，讓Manduka在更多人群中傳播開來，
2021年，Manduka聯(lián)合中國(guó)13個(gè)城市20個(gè)Manduka Studio會(huì)館, 共同舉辦了 25 場(chǎng) ProjectOM 公益課程，在習(xí)練瑜伽中體驗(yàn)心靈與身心的愉悅感，同時(shí)也讓更多人體驗(yàn)到了Manduka的科技元素和極致品質(zhì)。
雖然Manduka在資深瑜伽習(xí)練者中頗受喜愛，但是2019年才姍姍來遲進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
在疫情忽明忽暗的當(dāng)下，還要面對(duì)lululemon、maia等面向于大眾消費(fèi)者的品牌珠玉在前，Manduka僅靠瑜伽墊和瑜伽輔具似乎很難支撐其長(zhǎng)期的發(fā)展。
在瑜伽品類極度內(nèi)卷的中國(guó)市場(chǎng)，從“on mat”到“off mat”，Manduka還有很多的挑戰(zhàn)在瑜伽墊之外。
參考資料：Manduka品牌官方媒體平臺(tái)
作為剛創(chuàng)立不久的運(yùn)動(dòng)健身文化媒體賬號(hào)，您的分享和推薦就是對(duì)ATP便利店內(nèi)容創(chuàng)作最好的支持，感謝！撰文:SHIN
設(shè)計(jì):CKY@Rising
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