可以用10年的Manduka傳奇黑墊，緣何成為了瑜伽墊中的經典？
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希望可以像一本“數字版的小字典”，通過便捷、高效的方式，幫助大家快速了解品牌背后的故事。
不知道你的瑜伽墊平均使用壽命是多久？三個月？半年？還是一兩年？總之許多瑜伽習練者都會因為瑜伽墊的磨損而心疼和頭疼不已。
但是有這么一張瑜伽墊，20年來始終保持低調嚴肅的黑色。它扎實、優雅、極度舒適，完全依靠口碑，成為全球瑜伽老師的最愛和高端瑜伽館的標配。只是，更令人注意的是它的頭銜——號稱“可以使用十年甚至一生的瑜伽墊。”
它是專業瑜伽品牌Manduka最經典的長青產品——Black Mat PRO，也被業界稱作“傳奇黑墊”。
目前，國內主打零售快消的健身品牌將自己的瑜伽墊單品普遍定價在百元，lululemon等一線瑜伽大牌也都定價為五六百元左右。而Manduka黑墊卻直超千元，高昂的售價和優秀的使用體驗使它被戲稱為“土豪墊”。
Vol.6 第六期我們就來聊聊美國瑜伽裝備品牌Manduka和它傳奇單品瑜伽黑墊的故事。
它是如何從創始人個人的愿景出發，卻一舉得到眾多瑜伽習練者的喜愛，又是怎么如何發展出自己穩定的市場和群體的。
品牌故事：為更好的瑜伽體驗而誕生
Manduka傳奇黑墊憑什么受歡迎
通過瑜伽館打開中國市場
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2020年，Manduka曾在中國地區市場發起一場“尋墊啟事”，尋找最“資深”的傳奇黑墊。
終于從梵音瑜伽聯合創始人Andy與上海Y+瑜伽館瑜伽老師Amy處找到了使用時間為10年與12年的Manduka黑墊。
右：Andy老師所屬黑墊 左：Amy老師所屬黑墊
據介紹，Andy老師將黑墊放在阿斯湯加Mysore教室里，共享給所有習練者。我們可以看出除了部分磨損外這塊黑墊依舊十分堅挺；而Amy老師的黑墊由于是個人使用，就算歷經十二年依然嶄新如初，日久彌新。
Manduka名字來源于梵文中的”Mandukasana”,這是一種形似青蛙的開髖動作，品牌創始人Peter Sterios用這個名字向他的導師Shandor Remete的致敬，以紀念他最喜愛的經典的青蛙式。
今天，我們來好好聊聊這個被資深瑜伽習練者們奉若珍寶的瑜伽裝備品牌Manduka，以及它那件傳奇單品瑜伽黑墊背后的故事。
1 品牌故事
為更好的瑜伽體驗而誕生
專業瑜伽墊的萌芽
古代瑜伽的習練者為了獲得更好的坐立支撐會選擇在泥土、草坪或者是獸皮上進行瑜伽習練。
而在上世紀九十年代，瑜伽作為一種較新的運動還沒有全面普及，瑜伽輔具也并沒有得到較大進步。
習練者們在碎地毯襯料鋪成的墊子上練習瑜伽。那時的瑜伽墊完全談不上功能性或者品質，僅僅比不用好一點。
地毯襯料做成的瑜伽墊
“為什么不設計出一款高性能、舒適、持久耐用的瑜伽墊呢？”瑜伽愛好者Peter Sterios萌生了這個想法。
Manduka創始人 Peter Sterios
在投入兩萬五千美元創立Manduka公司后，Peter Sterios在德國找到一款具有良好抓地性和防滑性，同時讓身體能得到舒適支撐的墊子。這個墊子，便是今天享譽全球的傳奇黑墊的原型。
良好的使用體驗讓Manduka口碑相傳
在Manduka創立的初期，Peter想與自己的瑜伽愛好者們分享這款好用的產品，他將瑜伽墊作為禮物送給了當時的瑜伽大師Erich Schiffmann、Rod Stryker、Angela Farmer等人。
現代我們將這種行為稱之為與社交名人合作，但是當時并沒有這種概念。Manduka的產品出人意料地受歡迎，人們開始自發的宣傳這種好用、結實的瑜伽墊。
在Manduka創立的前八年里，公司甚至沒有設置專門的銷售部門來主管紛至沓來的訂單和絡繹不絕的咨詢者，Peter只能靠自己處理這種意想不到的狀況。
可見，擁有一塊質量可靠的瑜伽墊進行瑜伽習練，已經成為當時瑜伽習練者們心中共同的愿景。
目前，據品牌不完全統計，全球發達國家75%以上瑜伽老師使用Madnuka產品，他們不僅自己購置全套Manduka裝備，還會積極將產品推薦給自己的學生。
可以說，Manduka的成功，離不開品牌經典的產品和設計，更離不開這塊樸素的黑墊。
2 Manduka黑墊憑什么受歡迎
耐用專業，功能卓越
當消費者和社交媒體平臺分享談論對Manduka黑墊的使用體驗時，往往可以得到一致的答案：耐用。
Manduka黑墊專為瑜伽習練而生，采用超密度6mm的加厚結構，為關節提供充分保護和安穩支撐，整體重量高達3kg，這個數字是驚人的，但重量和雙面防滑設計能提供驚艷的防滑性和抓地力。
安全可靠，設計先進
Manduka黑墊采用了封閉細胞表面，既避免了汗水侵入瑜伽墊內部造成意外磨損，也避免細菌滋生。
同時，黑墊表面覆蓋一層看不見的薄膜，隨著開墊和習練者日積月累的使用，皮膚的摩擦使薄膜與墊子表面紋理逐漸融合，不僅持久抗菌，還會越用越順手。
用料上的環保舒適，設計上的先進理念，使其成為世界各地瑜伽愛好者和瑜伽大師的首選。
然而，1997年問世的傳奇黑墊只是一個開端。
從單品到全品類
20年來，Manduka一直由熱愛瑜伽運動的資深習練者親自設計。
從6mm Black Mat PRO，到易攜帶的4.7mm PROlite，再到經多年研發出品的2.5mm超薄黑墊PRO travel，都是為了滿足不同人群不同需求推出的產品。
Manduka傳奇黑墊家族為瑜伽習練者提供各個應用場景下的杰出產品，到如今，Manduka的產品線已經從瑜伽墊擴充到瑜伽全品類，從瑜伽服裝到瑜伽輔具和清潔劑等配件一應俱全。
2019年，Manduka大使Desi Bartlett以月亮為靈感，設計出一款限量的lunasunrise月升月落圓墊。
除了適用于任何類型練習的專業瑜伽裝備功能以外，裝飾性頂面設計感十足，成為粉絲們夢寐以求的一件瑜伽裝備。
這款圓墊一經發售就搶購一空，直到現在，Manduka lunasunrise和其同款圓墊依然只在特定節日進行超限量發售，成為一件現象級網紅單品。
3 通過專業瑜伽館打開中國市場
在眾多瑜伽裝備品牌中，lululemon以其細膩的設計風格和健康的生活方式吸引了很多熱愛瑜伽的大眾消費者，即使是不習練瑜伽的女生們也會選擇買一條lululemon的legging作為日常穿搭。
而Manduka更偏向于選擇與瑜伽館合作，目前在全世界擁有4000多家合作瑜伽館，均使用Manduka產品作為館用瑜伽裝備。
那些每日都要進行大量課程的瑜伽館，更需要一款結實、耐用且干凈衛生的瑜伽墊，那些劣質的產品雖然便宜但是損耗率卻很大。
Manduka以其耐用的特性、安全的標準、卓越的使用體驗滿足了館用場景的使用需求。
聘請資深瑜伽教師作為品牌大使是眾多瑜伽品牌常用的方式，Manduka作為一個更注重B端的品牌，則選擇在中國市場積極聯結瑜伽館合作，進行線下習練、評選最美瑜伽館，讓Manduka在更多人群中傳播開來，
2021年，Manduka聯合中國13個城市20個Manduka Studio會館, 共同舉辦了 25 場 ProjectOM 公益課程，在習練瑜伽中體驗心靈與身心的愉悅感，同時也讓更多人體驗到了Manduka的科技元素和極致品質。
雖然Manduka在資深瑜伽習練者中頗受喜愛，但是2019年才姍姍來遲進入中國市場。
在疫情忽明忽暗的當下，還要面對lululemon、maia等面向于大眾消費者的品牌珠玉在前，Manduka僅靠瑜伽墊和瑜伽輔具似乎很難支撐其長期的發展。
在瑜伽品類極度內卷的中國市場，從“on mat”到“off mat”，Manduka還有很多的挑戰在瑜伽墊之外。
參考資料：Manduka品牌官方媒體平臺
作為剛創立不久的運動健身文化媒體賬號，您的分享和推薦就是對ATP便利店內容創作最好的支持，感謝！撰文:SHIN
設計:CKY@Rising
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