繼愛奇藝后，騰訊視頻會員再漲價眾平臺或將步入新一輪提價周期

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舉報 2022-04-11

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新經濟觀察 | 繼愛奇藝后，騰訊視頻會員再漲價眾平臺或將步入新一輪提價周期

追劇人又迎來壞消息，繼愛奇藝、芒果TV后，騰訊視頻會員也要漲價了。

日前，騰訊視頻宣布，將于4月20日起對騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員價格進行上調。在現有會員套餐中，對兩大VIP類型的連續包月、包季以及騰訊視頻VIP季卡、年卡、連續包年等5種會員價格漲價5到20元不等。其中，騰訊視頻連續包月套餐漲幅最大，達到25%。

在騰訊視頻此次調價前，愛奇藝、芒果TV、咪咕視頻也在過去幾個月里相繼提高會員價格。有分析指出，視頻平臺接連漲價，源于不斷攀升的成本和盈利困境，迫使其不得不通過調整會員價這種最直接的手段增加營收。

時隔一年再次漲價用戶：追劇太難了

就在1年前，騰訊視頻剛漲過價。去年4月，騰訊視頻宣布對騰訊視頻 VIP 會員價格進行調價。調整后，所有會員套餐價格均有不同程度上漲，漲幅最高達到了50%。

不僅騰訊視頻，愛奇藝、芒果TV、咪咕視頻也都在去年底至今年初的幾個月里陸續提高會員價格。

去年12月15日，愛奇藝對黃金VIP會員訂閱價格進行更新，對月卡、季卡普通用戶價格以及連續包月套餐價格上調，漲價幅度在9%到20%之間。

芒果TV和咪咕視頻也緊隨其后調價。芒果TV會員漲價幅度在1-20元之間，同時還升級了會員權益，新增了電商購物、參加制定的線下音樂會或節目錄制等權利。咪咕視頻則在今年在2月1日開始對鉆石會員及通看券價格進行調整。其中，鉆石會員年卡的價格從175元上升至218元，上漲近25%。

面對視頻平臺會員的輪番調價，不少人表示，追劇人太難了。有網友對漲價表示不滿，擔心視頻平臺的會員價越來越貴；還有網友認為，對一輪輪的漲價已經習慣，只要能看到自己喜歡的劇，也可以接受。

2021年年報背后入不敷出的長視頻平臺

事實上，漲價的不僅國內視頻平臺。去年11月起，美國視頻平臺Netflix就上調了包括韓國、美國、加拿大等在內的多國市場的會員價格。至于漲價原因，或主要受到近年來用戶增長速度放緩、內容成本又不斷飆高等因素影響。

而國內視頻平臺，同樣面對著入不敷出的經營狀況。

公開資料顯示，愛奇藝已連續11年無法扭虧；除漲價外，還通過優化業務、人員結構降低虧損。3月初，愛奇藝創始人兼CEO龔宇在財報電話會上表示，中國長視頻行業已經進入新階段，特點是追求效率、追求減虧，最終追求盈利，而不是之前的追求市場份額與高速增長。

騰訊視頻也面對著不斷攀升的成本，并深陷盈利困境。騰訊2021年年報顯示，公司正采取措施優化成本，減少騰訊視頻的財務虧損。而2021年騰訊的媒體廣告收入下降 8% 至人民幣 32 億元，主要就是由于騰訊視頻服務的廣告收入減少。

新一輪提價周期或將到來創新才是脫困新轉機

因此，調整會員價格以改善平臺經營狀況，是眼下最直接又有效的辦法。

中國文化管理協會相關負責人袁帥認為，國內視頻平臺每年都需要購買大量版權，高昂的采購成本讓平臺變現環境愈發惡劣，為了生存漲價是必然選擇。隨著會員收入的增長，視頻平臺或將擁有更強的造血能力和更多生產好內容的動力。

但漲價并非一勞永逸，好的內容才是“硬通貨”。首創證券研報指出，用戶對優質內容的剛性需求不變，長視頻的制作方和用戶在供需兩端審美、情趣和價值觀的磨合正在向好的方向變化，更高雅、更具現實意義和普世價值的劇集被觀眾褒獎和認可，在拉動付費會員和提高平臺影響力上均具價值。由此，用戶才可以在今年看到諸如《獵罪圖鑒》、《開端》等現象級新劇，并期待下半年將上線的《慶余年2》和《贅婿》第二季。

對于網友關心的此次騰訊視頻漲價是否會成為各大視頻平臺漲價的前奏，據國泰君安研報預判，未來國內頭部長視頻平臺或仍會持續提價，核心在于提升內容質量，以獲取更高的付費率，增強用戶的付費意愿。（以上來源：封面新聞記者歐陽宏宇新社匯·全媒體矩陣轉載發布）

圖片來源：互聯網

中國文化管理協會鄉村振興建設委員會副秘書長、數字化領域專家、電商直播“新農人”培育計劃組織者之一、中關村物聯網數字鄉村振興培訓學院執行院長袁帥表示，騰訊視頻VIP 官微宣布，將于2022年4月20日零點對騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員價格進行調整，兩大類型會員12種會員類型中，騰訊視頻VIP月卡以及超級影視VIP的多項套餐價格等5種會員價格保持不變，剩余的7種漲幅5到20元不等，此舉一出，引起了廣大的網友的強烈反應。據了解，在騰訊視頻調價之前，愛奇藝、芒果TV、咪咕視頻也都在去年底至今年初的幾個月里相繼提高了會員價格。

在我個人看來，國內視頻平臺普遍虧損，當前內容成本與運營成本不斷上漲，收入又不能實現對成本的覆蓋，難以盈利的狀況使得平臺的生存環境愈發惡劣。但是放眼國際上，奈飛完全依靠會員模式已實現了盈利，并且在多次提價后都收獲了不錯的市場反應。目前國內的視頻網站平臺由于每年都需要購買大量的版權作品，在高昂的采購成本背后，商業變現能力也愈發的緊張，加之隨著近幾年的對會員機制的不斷試水，綜合分析下來，漲價也在所難免，歸根原因還是為了生存，提高會員單價成為國內視頻平臺求生存、謀發展的必然選擇，也是可見的最有效快捷手段方式。但是從消費者，用戶角度來看，如果視頻內容平臺無法保障繼續打造更多優質內容，以健康的商業循環模式來運營，那么單純的提價“東施效顰”，必然造成大批量的用戶的流失，進而對視頻平臺的經營帶來進一步的“雪上加霜”，提價是一把雙刃劍，使用不好，會反傷平臺自身。

在視頻內容平臺漲價的背后，也呼吁平臺更要在提升用戶體驗上多下功夫，以持續優異的內容表現博得用戶的長期傾心，視頻行業才能真正走向一個美好的明天。

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