體檢異常率99%的年輕人們，需要什么樣的情緒品牌？| 品牌出鞘
「品牌出鞘」是刀法研究所（ID：DigipontClub）推出的全新欄目，每周五更新。我們會每周重點關注一個賽道，并為你精選 5-10 個新品牌（涉及新銳品牌/成熟品牌）。
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人類首先是情緒的動物，甚至有說法認為 80% 的購買是基于“感性的情緒”而不是“理性的邏輯”。情緒經濟一詞從 2018 年開始被提出，又在疫情反復來襲時一次又一次成為趨勢。
一句“人間不值得”拉開了年輕人喪文化的序幕，2019 年上海白領體檢異常率達到 99%。這群主流消費群體，在生活和工作的高壓下擁有著更復雜的情緒，對于他們來說，消費不僅是生活需求，也是宣泄情緒和表達自我的途徑。
與此相關的，是越來越多打著情緒牌的品牌涌現。
放眼海外，lululemon靠“正念”建起了自己的護城河，而在國內，一些個護、養生品牌紛紛將自身的品牌理念與情緒掛鉤，將“溝通消費者情緒”作為營銷重點，比如主打“情緒養生”的功能性食品品牌「JOLIYOYO」、打造創新“情緒空間”的個護品牌「REVER樂若」。
當然，還有一波單純從情緒出發，不嫁接于產品其他使用價值的品牌，香氛是其中一大類目，除此之外還有一些奇奇怪怪可可愛愛的產品，比如寫著搞怪文案的文創裝飾擺設，主打解壓的線下空間，以及心理咨詢師平替 APP 等。
本期品牌出鞘，為大家帶來 6 個與致力于緩解都市人情緒焦慮的新品牌，從擺件到香薰，從線下體驗到線上課程，一網打盡。
01
超級植物公司
品牌亮點：一家不賣花的花店，強設計、強文案，植物界的王建國。
超級植物公司創立于 2018 年，為“植物”為載體進行設計和情緒表達的創意品牌，針對都市年輕人壓力大、節奏快的現狀，致力于利用植物的療愈作用，用綠色改變生活。
創始人李習斌、姚冶曾于 2009 年成立“大田作物”設計事務所，并先后創辦服飾品牌“山林貓小”、手工音響品牌“治音師”，積累了近 10 年的品牌經驗。
瞄準都市年輕人時間、空間均有限的痛點，超級植物公司推出包括容易打理的水培植物、土培植物，不需打理的干花、永生花，以及塑料假花、PVC圣誕樹等非植物創新產品；明星產品如“請放松（青松）”、入駐上海推出限定“沒有買賣就沒有上海（傷害）”等，以諧音梗出圈。
品牌多次進行聯名及快閃展覽等活動，合作對象包括喜茶、三頓半、麥當勞、、Vans、IPromise、Short Sentence、脫口秀大會等；其于去年開展的“超級植物治愈展”以“超級春天”為主題，先后落地深圳、廣州、北京多地。
融資信息：
2021 年 12 月，完成 A 輪融資，投資方為 IDG 資本
銷售渠道：
線上：天貓、京東、抖音、小紅書、微信小程序
線下：首家線下店設于北京（現已關閉），目前門店位于上海
主推產品及售價：
私人草坪 99-128元
放青松 69-158元
02
邊頂BOUNDLESS
品牌亮點：純植物藏香品牌，創新產品形態，推出火柴頭形態便攜式線香。
邊頂BOUNDLESS 成立于 2020 年，是一個主打“喜馬拉雅味道”概念的制香品牌，希望將來自喜馬拉雅的安寧與祝福，傳遞至現代都市。
品牌產品系列包括線香、塔香、香粉等，以古法制香為特色，僅使用高原植物制成，不添加精油及任何動物或化學成分。
線香產品相較于傳統線香進行形態煥新，推出火柴頭便攜款，可隨時點燃。首批產品 001-003 款于 2021 年 1 月上市，分別命名為“醒來吧”“慢一點”“好好睡”，主打整日陪伴概念；同年 8 月推出 004-006 款，分別命名為“勇氣”“智慧”“清靜”，傳承美好品質。
聯名為品牌主要宣傳形式。曾陸續與煮葉、蔣家班、超級植物公司、in the PARK 等跨界合作。2021 年 7 月，聯合木木美術館「坂本龍一：觀音·聽時」展覽，將品牌香氣融入《“生命-井”裝置》中，該次展覽為坂本龍一在國內的最大規模的美術館個展。
融資信息：無
銷售渠道：
線上：天貓、微信小程序
線下：入駐包括木木美術館、西岸美術館、震旦博物館等北京、上海多個渠道
主推產品及售價：
邊頂常規款線香 118元 / 20支
03
己光Gerel Gilvaa
品牌亮點：以水晶為標志，走“身心靈”路線的生活方式品牌。
己光Gerel Gilvaa 取自蒙語，意為“光芒”，創立于 2020 年，為專注水晶及精油的生活方式品牌，倡導“療愈身心、自在生活”，致力于緩解高壓和快節奏生活帶來的焦慮和負能量。
創始人Jenna 及 Mona 均為蒙古族，Jenna 曾任時裝編輯， Mona 為美國職業律師，二位均曾受邀成為 Lean In 上海 2021 年度影響力女性論壇嘉賓。
品牌目前有水晶、香氛、精油三個系列的產品，以水晶療愈香氛為品牌特色，提倡在香氛蠟燭上放置不同能量的天然水晶，以舒緩情緒并凈化空間能量。2021 年，曾與科幻電影《沙丘》、時裝品牌 5MIN 等推出聯名香氛，獲《Vogue》《紅秀GRAZIA》《海報時尚》等雜志報道。
品牌活動多在線下開展，如與三里屯CHAO 聯合打造沉浸式調香沙龍、并現身三聯瑜伽部落節、三聯x發芽藝術展等展覽現場；合作品牌包括地標式商業空間品牌金尚SHANG、奢侈品酒店頤和安縵水療中心等。
融資信息：無
銷售渠道：
線上：微信小程序
線下：位于北京
主推產品及售價：
心靈自由 Free Mind 水晶療愈香氛 459 元
靈氣熊熊 Soul Bear 精油水晶刮痧套盒 498 元
04
Creative Shelter發生所
品牌亮點：主打正念，提供線下課程及活動，擁有廣泛社群基礎。
Creative Shelter發生所創立于 2019 年，為結合冥想與藝術、踐行可持續身心生活方式的品牌，以社群為核心，致力于成為都市人重新連接身體和心靈的精神充電寶。
創始團隊包括全球知名冥想導師及芳療專家，主理人Xinyi 曾為 ONEEYE 沉浸式藝術體驗的聯合創始人，具備近十年全球正念課程學習及練習經驗，現為認證銅鑼師、音療師。
品牌以“正念”為核心，提供包括冥想，藝術療愈，頌缽音療，銅鑼浴，芳療等定制化課程，目前已為 50+ 個世界 500 強企業提供服務，并成為聯合 U 創孵化品牌。
品牌廣泛落地藝術療愈系列活動，其自有空間每周六晚可免費開放給正念類、創意類、藝術類、自我成長類的工作坊使用，同時，與包括上海西岸美術館、TX淮海、凱賓斯基酒店、播broadcast等場所/品牌開展合作。
融資信息：
無
銷售渠道：
線上：天貓、京東、抖音、小紅書、微信小程序
線下：上海兩家門店分別位于博薈廣場、西岸鳳巢
主推產品及售價：
頌缽音療冥想 小班課單次 280元
05
FLOW冥想
品牌亮點：對標Calm，成立 3 個月內憑借小程序融資百萬美元，現已初步打通線上線下。
FLOW冥想啟動于 2021 年5 月，前身為冥想類小程序，以線上音頻和視頻內容等形式，普及冥想和精神健康的生活方式。
2021 年 8 月，Flow APP上線，針對 20-45 歲年齡層的目標用戶，聚焦情緒管理、緩解焦慮、改善睡眠、聲音療愈、瑜伽延展等主題，推出不同場景的冥想入門和進階課程；同時提供社區功能，鼓勵用戶發布冥想日志、主題群組討論等。
品牌以線上起家，運營重點在線上線下打通。截止目前，FLOW 已舉辦了超過 30 場線下活動，與包括悅榕莊、嘉里中心、華潤、ON昂跑、歐萊雅、蔚來、Well 和 WeWork 等品牌建立了合作，以企業為核心去拓展客戶。
融資信息：
2021 年 8 月，完成數百萬美元天使輪融資，投資方為 Evolve Ventures、光速中國
銷售渠道：
線上：APP、微信小程序
線下：暫無
主推產品及售價：
小程序單月 VIP 會員 30 元
小程序包年 VIP 會員 238 元
06
暫停實驗室
品牌亮點：首創真人指導的半自助心理干預模式，獲多位專業心理人士實名推薦。
暫停實驗室創立于 2019 年，定位為在線的科學心理健身房，提供直接面向用戶的心理干預計劃，以增強參與者的心理調節能力，降低焦慮抑郁失眠等壓力引發的心身困擾。
創始人郭婷婷曾在中科院心理學攻讀博士研究生，研究方向為情緒調節的腦神經機制；產研團隊規模達十余人，均為海內外知名臨床心理學院系科班出身的復合型人才。
2019 年 9 月，品牌推出首個針對情緒困擾的“情緒減壓計劃”產品，為期 25 天，包含每天 20 分鐘左右的在線自助練習，為真人指導的半自助模式；除該產品外，目前暫停實驗室已研發出另一產品“飲食健康計劃”，通過調整人和食物的關系，減少暴食和情緒性進食行為。
上線至今，品牌已和北大，北師大，中科院心理所等國內頂尖心理學研究團隊展開合作，累計付費用戶已超過 3.5 萬，用戶續費率 42%，獲得李松蔚、史秀雄 steve 等心理健康專業從業者的實名推薦。
融資信息：
2017 年 3 月，完成數百萬人民幣種子輪融資
2018 年 5 月，完成 Pre-A 輪 融資，投資方為長嶺資本
2022 年 3 月，完成 5000萬人民幣 A 輪融資，投資方為藍馳創投、長嶺資本
銷售渠道：
線上：微信小程序
線下：暫無
主推產品及售價：
情緒解壓 21 天計劃-正念書寫基礎營 698 元
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