體檢異常率99%的年輕人們，需要什么樣的情緒品牌？| 品牌出鞘

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舉報 2022-04-12

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「品牌出鞘」是刀法研究所（ID：DigipontClub）推出的全新欄目，每周五更新。我們會每周重點關(guān)注一個賽道，并為你精選 5-10 個新品牌（涉及新銳品牌/成熟品牌）。

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人類首先是情緒的動物，甚至有說法認為 80% 的購買是基于“感性的情緒”而不是“理性的邏輯”。情緒經(jīng)濟一詞從 2018 年開始被提出，又在疫情反復來襲時一次又一次成為趨勢。

一句“人間不值得”拉開了年輕人喪文化的序幕，2019 年上海白領(lǐng)體檢異常率達到 99%。這群主流消費群體，在生活和工作的高壓下?lián)碛兄鼜碗s的情緒，對于他們來說，消費不僅是生活需求，也是宣泄情緒和表達自我的途徑。

與此相關(guān)的，是越來越多打著情緒牌的品牌涌現(xiàn)。

放眼海外，lululemon靠“正念”建起了自己的護城河，而在國內(nèi)，一些個護、養(yǎng)生品牌紛紛將自身的品牌理念與情緒掛鉤，將“溝通消費者情緒”作為營銷重點，比如主打“情緒養(yǎng)生”的功能性食品品牌「JOLIYOYO」、打造創(chuàng)新“情緒空間”的個護品牌「REVER樂若」。

當然，還有一波單純從情緒出發(fā)，不嫁接于產(chǎn)品其他使用價值的品牌，香氛是其中一大類目，除此之外還有一些奇奇怪怪可可愛愛的產(chǎn)品，比如寫著搞怪文案的文創(chuàng)裝飾擺設(shè)，主打解壓的線下空間，以及心理咨詢師平替 APP 等。

本期品牌出鞘，為大家?guī)?6 個與致力于緩解都市人情緒焦慮的新品牌，從擺件到香薰，從線下體驗到線上課程，一網(wǎng)打盡。

01 超級植物公司

品牌亮點：一家不賣花的花店，強設(shè)計、強文案，植物界的王建國。

超級植物公司創(chuàng)立于 2018 年，為“植物”為載體進行設(shè)計和情緒表達的創(chuàng)意品牌，針對都市年輕人壓力大、節(jié)奏快的現(xiàn)狀，致力于利用植物的療愈作用，用綠色改變生活。

創(chuàng)始人李習斌、姚冶曾于 2009 年成立“大田作物”設(shè)計事務(wù)所，并先后創(chuàng)辦服飾品牌“山林貓小”、手工音響品牌“治音師”，積累了近 10 年的品牌經(jīng)驗。

瞄準都市年輕人時間、空間均有限的痛點，超級植物公司推出包括容易打理的水培植物、土培植物，不需打理的干花、永生花，以及塑料假花、PVC圣誕樹等非植物創(chuàng)新產(chǎn)品；明星產(chǎn)品如“請放松（青松）”、入駐上海推出限定“沒有買賣就沒有上海（傷害）”等，以諧音梗出圈。

品牌多次進行聯(lián)名及快閃展覽等活動，合作對象包括喜茶、三頓半、麥當勞、、Vans、IPromise、Short Sentence、脫口秀大會等；其于去年開展的“超級植物治愈展”以“超級春天”為主題，先后落地深圳、廣州、北京多地。

融資信息：

2021 年 12 月，完成 A 輪融資，投資方為 IDG 資本

銷售渠道：

線上：天貓、京東、抖音、小紅書、微信小程序
線下：首家線下店設(shè)于北京（現(xiàn)已關(guān)閉），目前門店位于上海

主推產(chǎn)品及售價：

私人草坪 99-128元
放青松 69-158元

02 邊頂BOUNDLESS

品牌亮點：純植物藏香品牌，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，推出火柴頭形態(tài)便攜式線香。

邊頂BOUNDLESS 成立于 2020 年，是一個主打“喜馬拉雅味道”概念的制香品牌，希望將來自喜馬拉雅的安寧與祝福，傳遞至現(xiàn)代都市。

品牌產(chǎn)品系列包括線香、塔香、香粉等，以古法制香為特色，僅使用高原植物制成，不添加精油及任何動物或化學成分。

線香產(chǎn)品相較于傳統(tǒng)線香進行形態(tài)煥新，推出火柴頭便攜款，可隨時點燃。首批產(chǎn)品 001-003 款于 2021 年 1 月上市，分別命名為“醒來吧”“慢一點”“好好睡”，主打整日陪伴概念；同年 8 月推出 004-006 款，分別命名為“勇氣”“智慧”“清靜”，傳承美好品質(zhì)。

聯(lián)名為品牌主要宣傳形式。曾陸續(xù)與煮葉、蔣家班、超級植物公司、in the PARK 等跨界合作。2021 年 7 月，聯(lián)合木木美術(shù)館「坂本龍一：觀音·聽時」展覽，將品牌香氣融入《“生命-井”裝置》中，該次展覽為坂本龍一在國內(nèi)的最大規(guī)模的美術(shù)館個展。

融資信息：無

銷售渠道：

線上：天貓、微信小程序
線下：入駐包括木木美術(shù)館、西岸美術(shù)館、震旦博物館等北京、上海多個渠道

主推產(chǎn)品及售價：

邊頂常規(guī)款線香 118元 / 20支

03 己光Gerel Gilvaa

品牌亮點：以水晶為標志，走“身心靈”路線的生活方式品牌。

己光Gerel Gilvaa 取自蒙語，意為“光芒”，創(chuàng)立于 2020 年，為專注水晶及精油的生活方式品牌，倡導“療愈身心、自在生活”，致力于緩解高壓和快節(jié)奏生活帶來的焦慮和負能量。

創(chuàng)始人Jenna 及 Mona 均為蒙古族，Jenna 曾任時裝編輯， Mona 為美國職業(yè)律師，二位均曾受邀成為 Lean In 上海 2021 年度影響力女性論壇嘉賓。

品牌目前有水晶、香氛、精油三個系列的產(chǎn)品，以水晶療愈香氛為品牌特色，提倡在香氛蠟燭上放置不同能量的天然水晶，以舒緩情緒并凈化空間能量。2021 年，曾與科幻電影《沙丘》、時裝品牌 5MIN 等推出聯(lián)名香氛，獲《Vogue》《紅秀GRAZIA》《海報時尚》等雜志報道。

品牌活動多在線下開展，如與三里屯CHAO 聯(lián)合打造沉浸式調(diào)香沙龍、并現(xiàn)身三聯(lián)瑜伽部落節(jié)、三聯(lián)x發(fā)芽藝術(shù)展等展覽現(xiàn)場；合作品牌包括地標式商業(yè)空間品牌金尚SHANG、奢侈品酒店頤和安縵水療中心等。

融資信息：無

銷售渠道：

線上：微信小程序
線下：位于北京

主推產(chǎn)品及售價：

心靈自由 Free Mind 水晶療愈香氛 459 元
靈氣熊熊 Soul Bear 精油水晶刮痧套盒 498 元

04 Creative Shelter發(fā)生所

品牌亮點：主打正念，提供線下課程及活動，擁有廣泛社群基礎(chǔ)。

Creative Shelter發(fā)生所創(chuàng)立于 2019 年，為結(jié)合冥想與藝術(shù)、踐行可持續(xù)身心生活方式的品牌，以社群為核心，致力于成為都市人重新連接身體和心靈的精神充電寶。

創(chuàng)始團隊包括全球知名冥想導師及芳療專家，主理人Xinyi 曾為 ONEEYE 沉浸式藝術(shù)體驗的聯(lián)合創(chuàng)始人，具備近十年全球正念課程學習及練習經(jīng)驗，現(xiàn)為認證銅鑼師、音療師。

品牌以“正念”為核心，提供包括冥想，藝術(shù)療愈，頌缽音療，銅鑼浴，芳療等定制化課程，目前已為 50+ 個世界 500 強企業(yè)提供服務(wù)，并成為聯(lián)合 U 創(chuàng)孵化品牌。

品牌廣泛落地藝術(shù)療愈系列活動，其自有空間每周六晚可免費開放給正念類、創(chuàng)意類、藝術(shù)類、自我成長類的工作坊使用，同時，與包括上海西岸美術(shù)館、TX淮海、凱賓斯基酒店、播broadcast等場所/品牌開展合作。

融資信息：

銷售渠道：

線上：天貓、京東、抖音、小紅書、微信小程序
線下：上海兩家門店分別位于博薈廣場、西岸鳳巢

主推產(chǎn)品及售價：

頌缽音療冥想小班課單次 280元

05 FLOW冥想

品牌亮點：對標Calm，成立 3 個月內(nèi)憑借小程序融資百萬美元，現(xiàn)已初步打通線上線下。

FLOW冥想啟動于 2021 年5 月，前身為冥想類小程序，以線上音頻和視頻內(nèi)容等形式，普及冥想和精神健康的生活方式。

2021 年 8 月，F(xiàn)low APP上線，針對 20-45 歲年齡層的目標用戶，聚焦情緒管理、緩解焦慮、改善睡眠、聲音療愈、瑜伽延展等主題，推出不同場景的冥想入門和進階課程；同時提供社區(qū)功能，鼓勵用戶發(fā)布冥想日志、主題群組討論等。

品牌以線上起家，運營重點在線上線下打通。截止目前，F(xiàn)LOW 已舉辦了超過 30 場線下活動，與包括悅榕莊、嘉里中心、華潤、ON昂跑、歐萊雅、蔚來、Well 和 WeWork 等品牌建立了合作，以企業(yè)為核心去拓展客戶。

融資信息：

2021 年 8 月，完成數(shù)百萬美元天使輪融資，投資方為 Evolve Ventures、光速中國

銷售渠道：

線上：APP、微信小程序
線下：暫無

主推產(chǎn)品及售價：

小程序單月 VIP 會員 30 元
小程序包年 VIP 會員 238 元

06 暫停實驗室

品牌亮點：首創(chuàng)真人指導的半自助心理干預模式，獲多位專業(yè)心理人士實名推薦。

暫停實驗室創(chuàng)立于 2019 年，定位為在線的科學心理健身房，提供直接面向用戶的心理干預計劃，以增強參與者的心理調(diào)節(jié)能力，降低焦慮抑郁失眠等壓力引發(fā)的心身困擾。

創(chuàng)始人郭婷婷曾在中科院心理學攻讀博士研究生，研究方向為情緒調(diào)節(jié)的腦神經(jīng)機制；產(chǎn)研團隊規(guī)模達十余人，均為海內(nèi)外知名臨床心理學院系科班出身的復合型人才。

2019 年 9 月，品牌推出首個針對情緒困擾的“情緒減壓計劃”產(chǎn)品，為期 25 天，包含每天 20 分鐘左右的在線自助練習，為真人指導的半自助模式；除該產(chǎn)品外，目前暫停實驗室已研發(fā)出另一產(chǎn)品“飲食健康計劃”，通過調(diào)整人和食物的關(guān)系，減少暴食和情緒性進食行為。

上線至今，品牌已和北大，北師大，中科院心理所等國內(nèi)頂尖心理學研究團隊展開合作，累計付費用戶已超過 3.5 萬，用戶續(xù)費率 42%，獲得李松蔚、史秀雄 steve 等心理健康專業(yè)從業(yè)者的實名推薦。

融資信息：