CHALI茶里聯合螞蟻森林推出早安茶，喝茶還能助力公益？
3月28日，高端袋泡茶品牌CHALI茶里聯合公益平臺螞蟻森林發起了一項保護生物多樣性的公益活動——“小樹葉幫助大森林”計劃。
CHALI茶里以七種珍稀動物為靈感，推出限定聯名禮盒動物早安茶，讓遠在森林里的“神奇物種”貼近年輕人的日常生活，用一杯早安茶喚醒他們的活力清晨，發出“保護生物多樣性，享受綠色生活”的號召。
圖片來源：CHALI茶里
01
來自大森林“神奇物種”的早安問候
CHALI茶里這次聯合螞蟻森林推出的動物早安茶禮，共有七款不同口味的茶包。茶包采用獨特的掛耳設計，將七個珍稀動物的形象卡通化，結合它們各自的特征，搭配暖心詼諧的早安語，為早起的打工人注入活力。
圖片來源：CHALI茶里
比如，憨態可掬的大熊貓會提醒你要早睡早起，告別黑眼圈；
比如，烏林鸮將沖破烏云的勇氣傳遞給你，去勇敢戰勝生活困境；
比如，北長尾山雀，給你一個早安吻；
金錢豹帶給你一個愛的抱抱。
圖片來源：CHALI茶里
除了通過可愛有趣的掛耳設計吸引消費者，這款禮盒還將科普這件事變得生動有趣：隨盒附贈的明信片，展現了珍稀動物們真實的樣貌和生活環境。
掃描明信片和茶盒上的二維碼，進入早安互動H5，點擊動物“叫醒”他們，即可聽見它們真實的叫聲，同時，它們會像朋友一樣將自己的“生活習慣”娓娓道來。
圖片來源：CHALI茶里
02
讓公益有趣又有料，CHALI茶里是怎么做的？
我國是世界上生物多樣性資源最豐富的國家之一，擁有陸生脊椎動物超2900種，占全球種類總數的10%以上。盡管如此，隨著經濟的高速發展和龐大的人口壓力，我國正面臨生物多樣性喪失的嚴峻挑戰。據《瀕危野生動植物種國際貿易公約》顯示，世界上640個世界性瀕危物種中，中國占比高達25%。
守護森林，推動生物多樣性保護刻不容緩。構建人與自然和諧共生的地球家園，是全社會全人類的共同責任。
但拯救瀕危物種，保護生物多樣性，對于大部分人來說，是一件宏大、嚴肅，但遙遠的事情。
現在，這種刻板印象被打破了。
想參與守護大森林里的“神奇動物”，只需喝一杯早安茶就可以。
圖片來源：CHALI茶里
據CHALI茶里透露，產品上市僅僅3天，就獲得5萬+的支持；CHALI茶里在支付寶專屬的公益林，單日澆水量攀升至TOP1；這些足以看出消費者們對此次公益計劃的熱情。
圖片來源：CHALI茶里
上文提到，每每談及公益行動，大眾就有一種天然的敬畏感和距離感，無形中提高了公益活動參與門檻，讓大眾想參與又覺得遙不可及。那為什么CHALI茶里這項公益計劃會如此受歡迎？
最重要的原因，是CHALI茶里將公益的社會價值和品牌的商業價值融合得恰到好處。即這不是一場單一的捐贈物資的公益活動，而是以消費者為中心，打造的一場集公益、科普、產品售賣為一體的“有趣又有料”的公益活動。
03
CHALI茶里如何對消費者開啟“攻心計”？
首先，當代年輕人，十個有九個是起床困難戶。他們日復一日穿梭在鋼筋水泥之間，承受著高速的生活節奏和高壓的工作環境，常常疲憊不堪地開啟新的一天。
CHALI茶里打造“森林動物為你的送上一杯早安茶”的概念，通過有趣的產品設計和高品質的茶品，讓消費者從身體到心理上都原血復活，告別疲倦，用綠色健康的態度，開啟新的一天。
圖片來源：CHALI茶里
CHALI茶里的公益計劃在擊破消費者在生活中的痛點基礎上，助力生物多樣性保護，讓消費者感受到，參與這場計劃不是單向的奉獻，而是一件真正的人與自然共生雙贏的事情。
其次，從“喝茶”這件中國人習以為常的事情為入口，以小見大，縮短公益與公眾的距離，讓公益變得觸手可及。
對國人而言，每天一杯茶，是一件習以為常的小事，是生活的一部分，是刻在骨子里的習慣。
將國人離不開的茶打造成一款公益產品：只需購買禮盒，便能助力生物多樣性保護項目，以簡單直接的方式降低參與門檻。
同時，輔以豐富的物料和活動，如主題視頻、動物叫聲的早安鈴、早安海報、明信片、早安H5、CHALI茶里愛心公益林等，讓消費者從視覺、味覺、聽覺、感覺多維度感知活動。
CHALI茶里拉近了原本觸不可及的珍稀動物與大眾生活的距離，將保護生態平衡的環保意識滲入消費者日常生活，讓消費者覺得做公益如喝茶一樣簡單，并慢慢成為一種習慣。
這次公益計劃也沒有只停留在表面上的口號式宣傳，而是將公益行動扎實落到實處：除了禮盒售出所有利潤將由CHALI茶里全部捐贈，用于生物多樣性保護項目外，早安茶禮盒的茶包濾網材質、產品包裝都采用了環保材質，從源頭上推動行業可持續發展。
圖片來源：CHALI茶里
最后，比起單槍匹馬單干，CHALI茶里這次聯合了大型公益平臺螞蟻森林一起來打造這場計劃。借力平臺，更高效地聚集了公益力量。螞蟻森林背靠6億用戶，有非常成熟的公益活動運作模式。螞蟻森林為CHALI茶里打造了專屬的“森林實驗室”“公益林”活動，號召更多用戶關注、參與此次公益計劃。
圖片來源：CHALI茶里
04
食品品牌的環保之路，要怎么走？
一個優秀的企業，在不斷創造商業價值，要注重社會共生，為社會長期持續地創造價值。
“小樹葉幫助大森林”計劃是CHALI茶里首次借力大型公益平臺發起的環保公益項目，卻不是CHALI茶里首次踐行環保理念的行動。
CHALI茶里成立8年多，一直堅持長期主義的價值觀，以傳遞愛與關懷為使命，始終專注做年輕人喜愛的高品質中國快消茶，在產品研發上提倡“取之自然，饋之自然”的環保理念。
圖片來源：CHALI茶里
和早安茶禮盒一樣，CHALI茶里推出的每一款產品，都選用大自然優質原花原葉，講究天然健康味。
作為對大自然的回饋，CHALI茶里的茶包濾網、包裝外盒堅持選用環保材料——茶包濾網使用可降解PLA玉米纖維材質，產品外盒使用易撕拉紙盒設計，可完全降解，對環境0污染，將環保理念貫徹到實處。
圖片來源：CHALI茶里
CHALI茶里表示，未來也將繼續探索公益新模式，用綠色發展的方式，促進品牌提升和環境保護雙贏，實現企業可持續發展，共建美好地球家園。
作為中國新一代快消茶領軍品牌，CHALI茶里在不斷為消費者提供高質量產品和服務的同時，積極承擔企業責任，為推動人類命運共同體的發展貢獻力量。
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