CHALI茶里聯(lián)合螞蟻森林推出早安茶，喝茶還能助力公益？
3月28日，高端袋泡茶品牌CHALI茶里聯(lián)合公益平臺(tái)螞蟻森林發(fā)起了一項(xiàng)保護(hù)生物多樣性的公益活動(dòng)——“小樹葉幫助大森林”計(jì)劃。
CHALI茶里以七種珍稀動(dòng)物為靈感，推出限定聯(lián)名禮盒動(dòng)物早安茶，讓遠(yuǎn)在森林里的“神奇物種”貼近年輕人的日常生活，用一杯早安茶喚醒他們的活力清晨，發(fā)出“保護(hù)生物多樣性，享受綠色生活”的號(hào)召。
圖片來(lái)源：CHALI茶里
01
來(lái)自大森林“神奇物種”的早安問候
CHALI茶里這次聯(lián)合螞蟻森林推出的動(dòng)物早安茶禮，共有七款不同口味的茶包。茶包采用獨(dú)特的掛耳設(shè)計(jì)，將七個(gè)珍稀動(dòng)物的形象卡通化，結(jié)合它們各自的特征，搭配暖心詼諧的早安語(yǔ)，為早起的打工人注入活力。
圖片來(lái)源：CHALI茶里
比如，憨態(tài)可掬的大熊貓會(huì)提醒你要早睡早起，告別黑眼圈；
比如，烏林鸮將沖破烏云的勇氣傳遞給你，去勇敢戰(zhàn)勝生活困境；
比如，北長(zhǎng)尾山雀，給你一個(gè)早安吻；
金錢豹帶給你一個(gè)愛的抱抱。
圖片來(lái)源：CHALI茶里
除了通過(guò)可愛有趣的掛耳設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者，這款禮盒還將科普這件事變得生動(dòng)有趣：隨盒附贈(zèng)的明信片，展現(xiàn)了珍稀動(dòng)物們真實(shí)的樣貌和生活環(huán)境。
掃描明信片和茶盒上的二維碼，進(jìn)入早安互動(dòng)H5，點(diǎn)擊動(dòng)物“叫醒”他們，即可聽見它們真實(shí)的叫聲，同時(shí)，它們會(huì)像朋友一樣將自己的“生活習(xí)慣”娓娓道來(lái)。
圖片來(lái)源：CHALI茶里
02
讓公益有趣又有料，CHALI茶里是怎么做的？
我國(guó)是世界上生物多樣性資源最豐富的國(guó)家之一，擁有陸生脊椎動(dòng)物超2900種，占全球種類總數(shù)的10%以上。盡管如此，隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和龐大的人口壓力，我國(guó)正面臨生物多樣性喪失的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。據(jù)《瀕危野生動(dòng)植物種國(guó)際貿(mào)易公約》顯示，世界上640個(gè)世界性瀕危物種中，中國(guó)占比高達(dá)25%。
守護(hù)森林，推動(dòng)生物多樣性保護(hù)刻不容緩。構(gòu)建人與自然和諧共生的地球家園，是全社會(huì)全人類的共同責(zé)任。
但拯救瀕危物種，保護(hù)生物多樣性，對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)，是一件宏大、嚴(yán)肅，但遙遠(yuǎn)的事情。
現(xiàn)在，這種刻板印象被打破了。
想?yún)⑴c守護(hù)大森林里的“神奇動(dòng)物”，只需喝一杯早安茶就可以。
圖片來(lái)源：CHALI茶里
據(jù)CHALI茶里透露，產(chǎn)品上市僅僅3天，就獲得5萬(wàn)+的支持；CHALI茶里在支付寶專屬的公益林，單日澆水量攀升至TOP1；這些足以看出消費(fèi)者們對(duì)此次公益計(jì)劃的熱情。
圖片來(lái)源：CHALI茶里
上文提到，每每談及公益行動(dòng)，大眾就有一種天然的敬畏感和距離感，無(wú)形中提高了公益活動(dòng)參與門檻，讓大眾想?yún)⑴c又覺得遙不可及。那為什么CHALI茶里這項(xiàng)公益計(jì)劃會(huì)如此受歡迎？
最重要的原因，是CHALI茶里將公益的社會(huì)價(jià)值和品牌的商業(yè)價(jià)值融合得恰到好處。即這不是一場(chǎng)單一的捐贈(zèng)物資的公益活動(dòng)，而是以消費(fèi)者為中心，打造的一場(chǎng)集公益、科普、產(chǎn)品售賣為一體的“有趣又有料”的公益活動(dòng)。
03
CHALI茶里如何對(duì)消費(fèi)者開啟“攻心計(jì)”？
首先，當(dāng)代年輕人，十個(gè)有九個(gè)是起床困難戶。他們?nèi)諒?fù)一日穿梭在鋼筋水泥之間，承受著高速的生活節(jié)奏和高壓的工作環(huán)境，常常疲憊不堪地開啟新的一天。
CHALI茶里打造“森林動(dòng)物為你的送上一杯早安茶”的概念，通過(guò)有趣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和高品質(zhì)的茶品，讓消費(fèi)者從身體到心理上都原血復(fù)活，告別疲倦，用綠色健康的態(tài)度，開啟新的一天。
圖片來(lái)源：CHALI茶里
CHALI茶里的公益計(jì)劃在擊破消費(fèi)者在生活中的痛點(diǎn)基礎(chǔ)上，助力生物多樣性保護(hù)，讓消費(fèi)者感受到，參與這場(chǎng)計(jì)劃不是單向的奉獻(xiàn)，而是一件真正的人與自然共生雙贏的事情。
其次，從“喝茶”這件中國(guó)人習(xí)以為常的事情為入口，以小見大，縮短公益與公眾的距離，讓公益變得觸手可及。
對(duì)國(guó)人而言，每天一杯茶，是一件習(xí)以為常的小事，是生活的一部分，是刻在骨子里的習(xí)慣。
將國(guó)人離不開的茶打造成一款公益產(chǎn)品：只需購(gòu)買禮盒，便能助力生物多樣性保護(hù)項(xiàng)目，以簡(jiǎn)單直接的方式降低參與門檻。
同時(shí)，輔以豐富的物料和活動(dòng)，如主題視頻、動(dòng)物叫聲的早安鈴、早安海報(bào)、明信片、早安H5、CHALI茶里愛心公益林等，讓消費(fèi)者從視覺、味覺、聽覺、感覺多維度感知活動(dòng)。
CHALI茶里拉近了原本觸不可及的珍稀動(dòng)物與大眾生活的距離，將保護(hù)生態(tài)平衡的環(huán)保意識(shí)滲入消費(fèi)者日常生活，讓消費(fèi)者覺得做公益如喝茶一樣簡(jiǎn)單，并慢慢成為一種習(xí)慣。
這次公益計(jì)劃也沒有只停留在表面上的口號(hào)式宣傳，而是將公益行動(dòng)扎實(shí)落到實(shí)處：除了禮盒售出所有利潤(rùn)將由CHALI茶里全部捐贈(zèng)，用于生物多樣性保護(hù)項(xiàng)目外，早安茶禮盒的茶包濾網(wǎng)材質(zhì)、產(chǎn)品包裝都采用了環(huán)保材質(zhì)，從源頭上推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
圖片來(lái)源：CHALI茶里
最后，比起單槍匹馬單干，CHALI茶里這次聯(lián)合了大型公益平臺(tái)螞蟻森林一起來(lái)打造這場(chǎng)計(jì)劃。借力平臺(tái)，更高效地聚集了公益力量。螞蟻森林背靠6億用戶，有非常成熟的公益活動(dòng)運(yùn)作模式。螞蟻森林為CHALI茶里打造了專屬的“森林實(shí)驗(yàn)室”“公益林”活動(dòng)，號(hào)召更多用戶關(guān)注、參與此次公益計(jì)劃。
圖片來(lái)源：CHALI茶里
04
食品品牌的環(huán)保之路，要怎么走？
一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)，在不斷創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，要注重社會(huì)共生，為社會(huì)長(zhǎng)期持續(xù)地創(chuàng)造價(jià)值。
“小樹葉幫助大森林”計(jì)劃是CHALI茶里首次借力大型公益平臺(tái)發(fā)起的環(huán)保公益項(xiàng)目，卻不是CHALI茶里首次踐行環(huán)保理念的行動(dòng)。
CHALI茶里成立8年多，一直堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的價(jià)值觀，以傳遞愛與關(guān)懷為使命，始終專注做年輕人喜愛的高品質(zhì)中國(guó)快消茶，在產(chǎn)品研發(fā)上提倡“取之自然，饋之自然”的環(huán)保理念。
圖片來(lái)源：CHALI茶里
和早安茶禮盒一樣，CHALI茶里推出的每一款產(chǎn)品，都選用大自然優(yōu)質(zhì)原花原葉，講究天然健康味。
作為對(duì)大自然的回饋，CHALI茶里的茶包濾網(wǎng)、包裝外盒堅(jiān)持選用環(huán)保材料——茶包濾網(wǎng)使用可降解PLA玉米纖維材質(zhì)，產(chǎn)品外盒使用易撕拉紙盒設(shè)計(jì)，可完全降解，對(duì)環(huán)境0污染，將環(huán)保理念貫徹到實(shí)處。
圖片來(lái)源：CHALI茶里
CHALI茶里表示，未來(lái)也將繼續(xù)探索公益新模式，用綠色發(fā)展的方式，促進(jìn)品牌提升和環(huán)境保護(hù)雙贏，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，共建美好地球家園。
作為中國(guó)新一代快消茶領(lǐng)軍品牌，CHALI茶里在不斷為消費(fèi)者提供高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，積極承擔(dān)企業(yè)責(zé)任，為推動(dòng)人類命運(yùn)共同體的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
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