2022年“新”公益平臺出圈？從借助他們的影響力開始
字節跳動公益平臺在去年11月正式上線，以抖?、頭條、西?平臺為核?進?內容建設。并在21年底發起星動公益計劃，旨將聯動多位明星名人分別深度參與多個公益項?，引導抖?用戶對公益項?的關注度，撬動更多明星名人和用戶參與到公益?動中來。
但明星名人參與公益項目一直以來都是利弊共存的熱議話題。何況疫情當下，各行各業都受到了不同程度的影響，娛樂圈自然不例外。而隨著限娛范圍的逐步擴大，明星名人如何在規避負面輿論的前提下參與公益項目也成為了一大難題，更何況是在剛剛官宣開始進軍公益界的字節跳動平臺。既要借助明星名人個人影響力綁定“新”的公益平臺打響品牌影響力，又要警惕潛在隱患和風險將明星名人參與公益的負面輿論降到最低，那么該如何掌握好這個度呢？
30%熱度，首先就是要精準掌握好情緒營銷
當無限猴子得知毛不易是首位被邀請擔任字節跳動公益的星動公益合伙人時，其實是舒了口氣。想要明星與公益之間把負面輿論降到最低，就要先從了解藝人及找準個人標簽開始。經過反復調研與搜索詞條，我們在毛毛身上發現這幾個最重要的標簽：平凡、治愈系、護士...而這些標簽恰好也與他線下探訪的愛佑童樂園公益活動不謀而合。
上海愛佑童樂園是為患病孩子們專屬打造的活動空間，這里配備了很多專業細心的醫務社工，通過主題活動、醫療適應支持等多樣的手法，提供以兒童和家庭為中心的專業醫務社工服務。無限猴子的小伙伴在沒看到探訪視頻時，就已經提出如果想要降低規避輿論影響，就一定要以毛不易唱歌鼓勵作為切入點為主要傳播動作。以及來到童樂園這個特殊的地方，毛不易的護士身份和小朋友們互動也可繼續銜用作為熱點。這兩點提議更得到字節跳動公益平臺以及藝人團隊的認可肯定。
在拿到完整的探訪視頻后，我們了解到毛不易和社工們為這些患病兒童演唱歌曲《給你給我》。要知道毛不易唱歌的詞條時常出現在榜，一個專業的歌手，不用過多言辭修飾和行動，僅用自己的歌聲去鼓勵童樂園的小朋友們，目的是通過個人影響力呼吁更多人關注他們并幫助到他們，是再合適不過的行動方式，也不用擔心敏感行為的出現。
除唱歌鼓勵患病兒童以外，無限猴子也發現，因“DNA動了”一詞頻繁出現于各大社交平臺的熱榜之上，更容易激起網友參與和對毛不易是護士的考古好奇討論心理。是否可借助毛不易護士后遺癥相關內容，在平臺打造熱點話題#毛不易的護士DNA又動了呢？
恰好可截取此次探訪童樂園相關片段作為傳播動作，如教小朋友們正確學習“七步洗手法”，給毛絨玩具模擬打留置針等護士行為，以及搜集之前毛不易護士舉動，各類KOL混剪二創視頻再進行有效的傳播動作，來加深毛不易護士人設標簽，偶然一瞬間真差點忘了毛不易歌手的身份，白大褂仿佛就是烙在了毛毛的身上！DNA確實大動了！
所以當創意與預判輿論方向共存時，自然也就達到了預期傳播效果。于是在經歷了無限猴子的小伙伴們，無限個話題詞拋出修改拋出修改的階段后，首位星動公益合伙人毛不易的熱點詞終于被各方團隊所認可和確定。
讓人驚喜的是詞條也收獲了不錯的成績和可觀的數據，全網熱度指數顯著提高，持續飆升突破40+，相當于微博熱搜總榜熱度值。
那么星動公益計劃想要通過明星名人的影響力收獲更多人的聲量，首先要擁有討論的聲量，那么能首要做到這一點的必是毛不易的粉絲群體。如何低成本且有效發布有用信息，這也成為一道值得思考的難題。
70%熱度，零費用撬動粉絲資源擴大影響
就在沖榜前幾日，無限猴子的小伙伴們也偷偷“打入”內部，與毛不易微博后援會取得了建聯關系。通過給到文案方向，以發動粉絲發布高質量原創內容、物料來豐富實時廣場，讓大家積極參與話題互動的同時也為公益和沖榜盡一份力。通過偶像呼吁，粉絲們親身參與到公益之中，明星粉絲和普通用戶的接力傳播下發揚正能量，持續將這份愛傳遞延續。
收割明星名人的影響力后，找準時機將字節跳動公益平臺品牌打出100%的熱度
當毛不易相關話題登上微博、抖音熱榜時，在激發了粉絲和大眾的分享欲后，字節跳動這個“新”公益平臺也逐步向大眾視野靠攏。基于粉絲發布的高質量內容、自制物料，在實時廣場和博文下方評論中，我們不難看到字節跳動公益字眼正在頻繁出現。
雖然“新”公益平臺想要站穩徹底打通聲量、擴大覆蓋面，不可能僅靠一次動作就出圈。但通過星動公益計劃與明星名人的合作，以及借助短視頻的傳播影響，正在一次次地獲得用戶心理上的共鳴。從而加速沉淀品牌印象，強化品牌友好形象。正如偶像帶頭做公益，撬動粉絲隨之參與公益，最終達到字節跳動公益平臺的曝光聲量提高，打出品牌影響力的目的也就一步步在攀升了。
最后我們也相信童樂園的小朋友們收到了來自這些哥哥姐姐們的美好祝福，真切地希望這些小朋友們早日康復，再次回到美好校園。
創作人員名單
項目統籌：CJ
客戶端：檸檬晶、紫璇
執行創意：旺崽、顧顧、金魚、77、猛鑫
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