二奢市場持續(xù)升溫，胖虎攜手分眾提振品牌聲量
隨著消費者對二手奢侈品消費意愿的不斷增強，國內(nèi)二奢市場顯現(xiàn)出快速增長的勢頭和巨大的潛力空間。有報道顯示，2021年，國內(nèi)二手奢侈品交易額突破1.2萬億，閑置高端消費品（二手貴重首飾、珠寶、名牌手表、高檔服裝、箱包等）存量價值將在2025年達到3.9萬億元。
市場發(fā)展空間如此之大，行業(yè)進入井噴式增長期，二手奢侈品品牌也在全力加速跑馬圈地，線上線下全面開花。
近日，國內(nèi)領(lǐng)先的閑置奢侈品一站式交易服務平臺——胖虎奢侈品登陸分眾電梯媒體，高頻觸達20-35歲的高凈值用戶，持續(xù)進行品牌傳播，提振品牌聲量，為胖虎劍指行業(yè)領(lǐng)軍者再添助力。
覆蓋B端C端，線上線下全面布局
胖虎成立于2015年，初期的運營模式是C2B2C，即平臺在買家和賣家之間擔任中介角色。但是這種重資產(chǎn)模式苦于C端供貨能力不足、獲客成本昂貴，導致平臺毛利率低、盈利空間小。于是胖虎從2017年胖虎將業(yè)務重心轉(zhuǎn)向To B，向全國二手店，以及飛魚、紅布林等二手奢侈品平臺供貨。
發(fā)展至2020年，黑天鵝事件波及各行各業(yè)，彼時線上直播進入紅利期，胖虎順勢再次轉(zhuǎn)型，將業(yè)務重心轉(zhuǎn)向線上To C，搭建直播矩陣，一手挖掘合作主播，一手培養(yǎng)自營主播。布局直播后，胖虎迅速吃到線上流量的紅利，多次做到二手奢品直播榜Top1。
而在這幾輪的轉(zhuǎn)型過程中，胖虎積累起了技術(shù)、規(guī)模和運營等各方面的優(yōu)勢。不僅通過二手交易切入最為封閉的高端時尚品行業(yè)，實現(xiàn)對客戶、數(shù)據(jù)和供應鏈的掌控，還依賴于自身的強大實力，為缺乏互聯(lián)網(wǎng)基因的買手店、二手店、大型商戶等賦能。
隨著線上流量紅利的見頂，單純依賴線上直播并非長久之計的胖虎，在2021年從線上反攻線下，將占地1200平方米的超級旗艦店開到了北京三里屯，是目前北京最大的潮奢集合地。
事實上，胖虎從2017年就開始陸續(xù)布局全國線下門店——胖虎奢侈品生活館，充分激活二三線城市市場，同時擴充品牌貨品來源。并且，借由實體店的各類增值服務，構(gòu)建起胖虎的品牌特色，形成一定的品牌吸附力。
三里屯旗艦店是胖虎線下門店的集大成者，旨在為消費者提供極致的奢侈品體驗，這一新地標的落地也意味著胖虎在線上線下全面布局的道路上邁了一大步。另外據(jù)了解，今年初胖虎完成了4500萬美元C+輪融資，此輪融資金額的部分將繼續(xù)用于城市級新店建設。
刷屏分眾，引爆傳播抓住新一代奢侈品人群
二奢市場持續(xù)升溫，競爭愈演愈烈。品牌之間的較量，不再只是供應鏈實力、線上線下綜合實力的比拼，將品牌價值牢牢打入消費心智成為制勝之舉。
線下旗艦店的打造無疑是胖虎打造品牌力的重要舉措之一，也極大地幫助胖虎深挖場景優(yōu)勢，提振品牌聲量。
首先，一個有料且有趣的線下超級體驗空間，能夠吸引年輕潮流人群打卡、參與互動，增強消費者黏性。其次，KOL、網(wǎng)紅乃至消費者都可以借助店內(nèi)場景直播活動、輸出品牌內(nèi)容，以擴大品牌知名度。再者，實體空間的搭建，讓消費者即時體驗到產(chǎn)品和服務，為品牌建立起信任背書，有利于品牌美譽度的提升。
當然，新消費浪潮下，品牌想要破圈，進一步為實體空間引流，就必須抓住線下核心流量。為此，胖虎奢侈品品牌廣告登陸分眾電梯媒體，覆蓋中國4億城市主流消費人群，對胖虎“大牌云集、應有盡有”的品牌優(yōu)勢進行集中傳播，引爆品牌。
另外，隨著Z世代逐漸成為奢侈品消費主力，在分眾電梯媒體，胖虎能夠更精準地瞄準20-35歲高凈值人群，抓住新一代奢侈品人群，擴充品牌私域流量池。
二奢市場方興未艾，對于每一個品牌們來說，都孕育著無限的可能性。如今胖虎奢侈品正沿著一條清晰、可持續(xù)的路線發(fā)展，相信在成為行業(yè)領(lǐng)軍者的道路上，胖虎亦能越走越明朗。
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