愛奇藝開啟探索平臺IP化道路，看酷娛傳播都做了哪些大動作
去年年底，《風起洛陽》劇集大爆于網絡，除了劇集本身緊湊精彩的故事線外，劇中高度還原的洛陽古都城市風貌、盛唐風俗文化也成為了一大吸睛元素，將觀眾沉浸式帶回千年前的大唐盛世。除此之外，還會發現在愛奇藝站內上線了《神機少年》、《神都洛陽》等圍繞古都洛陽的作品。這一系列舉動其實正是愛奇藝在新的一年提出的全新IP企劃——“華夏古城宇宙”概念。
“華夏古城宇宙”是愛奇藝深耕歷史文化底蘊，挖掘古城特色文化內核，重現華夏歷史文明打造的多元娛樂形態全景內容。本次IP概念的啟動第一站城市選擇在了洛陽，并通過劇集、綜藝、游戲、VR等十二種具象化行業，多方位全視角地重視用戶體驗，用“一魚十二吃”的創新商業模式串聯洛陽全IP的打造流程。
這項舉動不只是一次簡單的內容平臺運營概念，在弘揚中國歷史文化，豐富平臺文化內核等層面都具備重大意義，同時也是愛奇藝響應國家政策，順應時代潮流，推動國內內容平臺從純娛樂化向可持續化發展層面做出的突破性嘗試。
不過愛奇藝作為行業內頭部內容網站平臺，雖然在劇集、綜藝、電影等娛樂形式上有著先天選擇優勢，但是將這些元素串聯綜合并添加傳播中國傳統文化的標簽卻是國內首次，無論在宏觀概念輸出上還是用戶使用習慣上都處于摸索階段，這就給本次IP傳播帶來了相應的挑戰。
基于此挑戰，需要集中解決兩大核心問題，其一為科普向宣傳，將愛奇藝的全新商業“一魚十二吃”玩法進行集中打透；其二為文化向傳播，將愛奇藝在弘揚傳統文化，承載新時代內容平臺文化傳播的使命傳播出去。
1 借勢風起洛陽，助力IP正式風起
回歸項目本身，“華夏古城宇宙”IP選擇洛陽作為第一站，而這部集結了眾多優秀主創、服化道精美還原洛陽古都風貌的《風起洛陽》劇集，更是此次IP的重頭戲。
于是我們選擇以劇為IP的切入點，通過劇集與IP的雙向互動將IP概念帶動出圈，并配合當下全媒體流行趨勢，產出有趣味性的、有互動的、有跨界并附加民族文化屬性的創意物料，快速抓住大眾眼球，將“華夏古城宇宙”的宇宙版圖展現在廣大受眾面前。
首先《風起洛陽》作為洛陽站第一部作品，利用明星效應、看點熱點將劇集火速帶入熱搜榜單，吸引大眾目光。接下來開始借勢劇集熱度，帶動“華夏古城宇宙”IP概念的科普以及在傳統文化輸出層面的重要作用。
聯手演員蔣龍，趣味科普IP
聯合《風起洛陽》劇中演員及《喜劇大賽》熱門選手蔣龍，策劃制作逛三園版“華夏古城宇宙之洛陽有什么”、河洛大鼓+Rap版“華夏古城宇宙是什么”病毒視頻，結合蔣龍搞笑表情和魔性表演，趣味科普華夏古城宇宙、洛陽IP十二吃矩陣、文化內核，展現洛陽非遺“河洛大鼓”的年輕化新玩法，并最終獲得了全網940W+的話題閱讀量。
借勢劇集「尚可」熱梗帶動IP出圈
提煉劇集中百里弘毅尚可評價美食時的「尚可」臺詞，發散百里弘毅美食博主人設，打造「尚可」熱詞梗，將尚可從劇情臺詞延伸至熱詞用語討論破圈傳播；通過“粉絲匿名投稿大號”形式，曝光“華夏古城宇宙宣傳階段性向領導匯報科普創意，最終得到尚可回復”的微信對話物料，趣味科普“宇宙”概念、十二吃矩陣，并預埋后期將與洛陽博物館進行“唐三彩”系列創意合作，營造網友期待感。系列物料發布及熱梗借勢。
一部劇奔赴一座城，一座城成全一部劇
《風起洛陽》劇中大量細節參照了洛陽輿圖。劇 中“南市”，從美術手稿到實景搭建歷時90天，再現了劇中萬國來朝的商業盛景。從劇中美食到各色建筑，都能聯動成為吸引人們入坑“洛陽美學”，從而引發連鎖反應，引導大眾加入探索“古城宇宙”的行列。
神都洛陽的文化底蘊和地域特色做為劇集的文化底氣，與洛陽政府深度合作，相互合作共贏，，并聯合發起“風起洛陽 探秘神都”活動，合作途牛、百度地圖推出“探秘神都”旅游專題頁，聯動河南日報發布微博活動#我眼中的洛陽#。聯動“華夏古城宇宙IP青春洛陽直播日”，與洛陽文保、中央美術學院深度合作，舉辦“風起洛陽 浪漫古今”央美主題畫展。
2 聯名洛陽博物館，唐三彩穿越好帶感
在考慮到用戶體驗上，我們發現觀眾的注意力往往會被生動有趣，腦洞大開的事物快速拉走，回想去年火爆出圈的《唐宮夜宴》，就是靠趣味且帶喜感的形式，生動還原了一幅大唐盛世篇章。這也給我們帶來了不小的啟發，于是本次華夏古城宇宙聯合洛陽博物館，以非遺唐三彩為主體策劃“洛陽唐三彩活了”系列創意科普物料，首發【唐三彩千年前后】十二吃矩陣海報，科普宇宙和洛陽IP故事世界觀。
重磅發布【宇宙驚奇夜“唐三彩整活了”】主題宣傳片，我們找到了一件博物館內形神兼備的“唐三彩女舞俑”，唐三彩不僅能作為洛陽古文化的代表，其片中憨態可掬的表情，詮釋了用青春思維解讀傳統文化，并增添了古城洛陽的文化活力，并獲得了光明網的點名表揚，成功獲得不錯的反響。
結語：
縱觀本次IP的傳播雖然可以簡單的分為科普和文化兩大方向，但其中涉及的領域又廣又多，從大家喜聞樂見的創意TVC、病毒物料到與洛陽博物館、《風起洛陽》劇集的聯動，都從多領域共同發力，幫助IP走入大眾視野。同時也側面表現出“華夏古城宇宙”是一個宏大的文娛領域整合IP，“一魚多吃”滿足大眾的眾多娛樂需求。
“華夏古城宇宙”IP隨第一站洛陽的一系列傳播動作，將原本因為《唐宮夜宴》、《洛神水賦》等文化節目已經出圈的古都洛陽，再次高調地帶入大眾視野。截止目前，這種以一座城帶動一系列橫向文化輸出的模式已經小有成果，不僅發現有穿著漢服的小姐姐們去《風起洛陽》同款地標建筑拍照打卡，更已撬動20多座城市主動與愛奇藝聯系，希望加入“古城宇宙”版圖。
同時也是恰好給正盛行的”宇宙“系列IP文化落于影視娛樂行業時，該如何聯動傳播做了一次成功示范：圍繞文化輸出的內核不變，利用娛樂行業慣有的易傳播、年輕化、潮流化特性，將IP概念火速帶出圈。
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