共享文檔，未被占領的內容高地
共享文檔，疫情期間的流量TOP。
從朋友圈瘋傳的物資對接表，再到引發熱議的上海團長工作表格，共享文檔已經不止是一個辦公軟件，而成為一個多人協作的信息生態。
而這樣一個備受關注的載體，也不出意外地得到了品牌的注意。
01
長尾留存
長到看不見盡頭的商品信息，簡單粗暴的信息羅列，大紅大藍的頁面設計……在去年雙11，以李佳琦等主播為首發布的“爆款清單”，幾乎是人們參與大促的必備動作。
這并非文檔第一次在大促中出現。早在2013年，“一個天貓小二內部流出的雙十一爆款清單”的EXCEL就獲得大量轉發，被冠以“絕密”“內部”的購物清單，瞄準人們心理，獲得了不錯的曝光。但當大促逐漸成為“新常態”之后，類似的營銷動作再難突破消費者心理閾值，“官方”購物清單瞬時出現。
相比傳統的長圖文發布形式，在線文檔允許實時更新，在應對復雜多變的大促時更具機動性，解放了運營方的人力，而一目了然的表格形式，也讓消費者更直接地了解優惠力度。
這樣的營銷動作，消費者自然也是歡迎的。在微博，在微信對話里，在朋友圈里，文檔不斷裂變，病毒式傳播。僅微博單一分發平臺，#李佳琦雙十一攻略文檔#的話題閱讀量超過18.4億，有263.7萬人參與討論。
02
內容載體
作為全新的內容載體，品牌營銷當然不止是單一文檔的形式。事實上，共享表格的玩法，可以是千姿百態。
在第十個全國交通安全日，騰訊地圖聯合深圳交警 、騰訊文檔共同發起的“安全出行，你我同行”創新科普活動，就是在共享文檔上進行。
一方面，共享文檔不可思議的繪畫功能，能以像素風深度還原深圳街景，基于批注功能的“出行小錦囊”，也讓人耳目一新，另一方面，深圳交警IP熊sir無縫穿越，在像素畫里進行出街巡查，提供安全科普，也讓科普更易于接受。
今年三月，喜茶攜手金山文檔，開啟了“喜茶十大必喝榜”投票打榜。
進入共享文檔，用戶可以在“十大必喝榜”為喜愛的飲品打 call、提供安利，或吐槽；在“喜茶茶話會”，用戶可以分享自己與喜茶的故事，解鎖解鎖隱藏菜單；在“茶茶像素畫”里，用戶更可以大展身手，一展腦洞。
在這里，喜茶更像是提供了一個社群，用戶的角色被大大強調。半匿名的開放空間，讓用戶暢所欲言，也讓品牌聽到了用戶最真實的聲音。
03
開放共創
當然，在線文檔最大的優勢，還在于開放性。這里提供兩個令人印象深刻的案例。
其一，是去年年末，《脫口秀跨年2021》的“2021 超前收貨評價單”。它將 2021 發生在每個人身上的“年度事件”比作“單品”，邀請用戶以“收貨評價”形式回憶、記錄一年的喜怒哀樂。
騰訊文檔的在線協作功能，打通了用戶參與的通路，且所有用戶的留言，都能平等的呈現。真實用戶的積極參與，組成了妙趣橫生的留言板，為年末添上精彩一筆。活動開啟一小時，文檔同時在線人數迅速超過400人，話題#脫口秀跨年限時內測開啟#登微博熱搜總榜趨勢。
其二，是在《2022時間的朋友》跨年演講上。
從去年10月開始，羅振宇團隊向全國網友發出“萬人共創跨年演講”的邀請。在這場“云端策劃會”里，團隊通過飛書，收集到了來自126828名用戶，共32,4855 字的思考和疑問。這些用戶的聲音，大大充實了演講的內容，群策群力，讓全國網友都變成了得到團隊的智囊團。
飛書也將這一過程拍成了視頻，這也成為品牌最好的背書。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）