深耕私域生態(tài)商業(yè)價(jià)值，2022艾菲獎(jiǎng)私域賽道專委會(huì)成功舉辦！
2021年是公域流量和私域流量博弈元年，品牌進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，私域成為品牌破局的新方向。大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)聚焦私域生態(tài)，2022年全新升級(jí)私域?qū)ｍ?xiàng)賽道，并于4月8日成功舉辦私域賽道專委會(huì)會(huì)議，開啟私域生態(tài)商業(yè)價(jià)值的探索之旅。
作為“聚焦私域”這一戰(zhàn)略的具體行動(dòng)，大中華區(qū)艾菲參與由《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》與騰訊智慧零售聯(lián)合主辦的智慧零售創(chuàng)新研討會(huì)”，攜手騰訊智慧零售發(fā)布首個(gè)全行業(yè)品牌私域價(jià)值榜，通過不同維度的市場(chǎng)實(shí)踐，賦能私域生態(tài)良性發(fā)展，引領(lǐng)、啟迪更多私域營銷實(shí)踐者。
私域賽道委員合影
2022大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)私域賽道專委會(huì)委員由來自品牌方、平臺(tái)方、代理及技術(shù)工具方等16位資深從業(yè)者組成，圍繞私域賽道定義及類別劃分開展深入細(xì)致的討論，積極貢獻(xiàn)對(duì)于私域的觀點(diǎn)和看法，并助力構(gòu)建私域賽道的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。
私域崛起加速品牌升級(jí)，激活全域商業(yè)價(jià)值
隨著市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)形式、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的不斷變化，公域流量?jī)?nèi)的獲客成本日益增長，讓品牌流量的穩(wěn)定性也受到較大影響。為了吸引更多消費(fèi)，使品牌能在足夠的流量中實(shí)現(xiàn)交易和轉(zhuǎn)化，品牌方必須升級(jí)服務(wù)水平，增加用戶粘性，在一定周期內(nèi)保持與用戶之間的高效互動(dòng)，穩(wěn)定自供流量，從而觸發(fā)了私域的崛起。
2021年，大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)增設(shè)了私域營銷類別，眾多品牌主、代理商和平臺(tái)方積極參與其中，為探尋私域流量的商業(yè)價(jià)值積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。2022年，大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)升級(jí)私域賽道，希望通過對(duì)私域生態(tài)實(shí)效作品和團(tuán)隊(duì)的表彰，發(fā)現(xiàn)私域生態(tài)領(lǐng)域中的經(jīng)典案例，形成可供給品牌方和從業(yè)者參考和借鑒的實(shí)效標(biāo)準(zhǔn)及實(shí)踐啟發(fā)，深入挖掘私域營銷所具有的商業(yè)價(jià)值，賦能品牌升級(jí)和行業(yè)發(fā)展。
大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)執(zhí)行副總裁 徐浩宇
大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)執(zhí)行副總裁徐浩宇先生分享了艾菲品牌及戰(zhàn)略規(guī)劃的相關(guān)布局，他表示：“作為推動(dòng)實(shí)效營銷的全球化平臺(tái)，大中華區(qū)艾菲擁抱所有創(chuàng)新營銷的細(xì)分領(lǐng)域和新興趨勢(shì)，私域是近兩年報(bào)賽增速最快的熱門領(lǐng)域之一。今年，艾菲與無問全域營銷達(dá)成戰(zhàn)略合作，全新打造私域?qū)ｍ?xiàng)賽道，旨在表彰私域?qū)嵭ё髌泛蛨F(tuán)隊(duì)，為品牌和從業(yè)者提供實(shí)效標(biāo)準(zhǔn)及實(shí)踐啟發(fā)。私域展現(xiàn)出的獨(dú)特的商業(yè)生態(tài)，不僅帶來的是營銷層面的價(jià)值，而是品牌終身的商業(yè)價(jià)值！”
中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)（CCFA）秘書長 彭建真
對(duì)于私域賽道的建立，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)（CCFA）秘書長彭建真先生分享道：“私域流量的穩(wěn)固運(yùn)營與品牌營銷息息相關(guān)，在與消費(fèi)者溝通的過程中，能否建立品牌信任，給予消費(fèi)者一個(gè)清晰的品牌標(biāo)簽很重要，在私域營銷領(lǐng)域已有很多優(yōu)秀的案例可供行業(yè)參考借鑒。相信大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)私域賽道可以挖掘出優(yōu)秀的行案例，為行業(yè)提供交流平臺(tái)，助力品牌發(fā)展。”
無問全域營銷創(chuàng)始合伙人 李茂山
作為賽道的戰(zhàn)略合作伙伴，無問全域營銷創(chuàng)始合伙人李茂山先生分享道：“私域已經(jīng)成為當(dāng)下最熱門的營銷議題，私域的目標(biāo)就是找到品牌的KOC，而品牌的KOC才是IMC的開始。2021年，無問全域營銷攜手大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)首設(shè)私域營銷類別，收獲了行業(yè)的大力支持也見證了私域蓬勃的生命力。今天各位行業(yè)專家齊聚，每位委員都是私域的踐行者和推動(dòng)者。希望大家一起挖掘出該賽道的實(shí)效案例。”
騰訊廣告市場(chǎng)副總經(jīng)理、騰訊智慧零售市場(chǎng)副總裁 常越
騰訊廣告市場(chǎng)副總經(jīng)理、騰訊智慧零售市場(chǎng)副總裁常越先生分享道：“現(xiàn)在私域不僅僅是流量渠道，更是一種全新的商業(yè)模式，是打通線上線下助力品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的抓手。我相信，未來五到十年內(nèi)，從營銷領(lǐng)域乃至到經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)域，私域板塊會(huì)是最有創(chuàng)新力和活力的，是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)助力。很高興與大中華區(qū)艾菲一起推動(dòng)賦能私域生態(tài)。”
16位委員建言獻(xiàn)策，加碼私域賽道實(shí)效性
來自各領(lǐng)域的委員們從自身實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，結(jié)合身邊案例，為私域賽道發(fā)展建言獻(xiàn)策。同時(shí)，也就私域領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)、營銷模式、創(chuàng)新玩法等熱點(diǎn)話題展開了深入的探討和交流。
2022大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)參賽手冊(cè)將于4月20日發(fā)布，4月20日-7月中旬進(jìn)行案例征集（報(bào)賽），對(duì)私域賽道感興趣的小伙伴可鎖定大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)關(guān)注賽事動(dòng)態(tài)。
大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)私域賽道的設(shè)立，可助力發(fā)掘出更多優(yōu)質(zhì)案例，從而為私域生態(tài)營銷模式貢獻(xiàn)方法，提供參考，賦能品牌營銷手段的多元化，實(shí)現(xiàn)高效拉新、高效轉(zhuǎn)化、提升口碑、持續(xù)裂變和復(fù)購的品牌發(fā)展良性閉環(huán)，讓私域展現(xiàn)出更大的商業(yè)價(jià)值，助力品牌創(chuàng)新增長。
大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)私域賽道專委會(huì)委員名單
徐浩宇 大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)執(zhí)行副總裁
彭建真 中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)秘書長
李茂山 無問全域營銷創(chuàng)始合伙人
常 越 騰訊廣告市場(chǎng)副總經(jīng)理、騰訊智慧零售市場(chǎng)副總裁
包建豪 周大福珠寶集團(tuán)智慧零售部副總經(jīng)理
聶 薇 屈臣氏中國增長總經(jīng)理
王婧臻 萬寶龍中國區(qū)市場(chǎng)傳訊總監(jiān)
周 鈺 伊利數(shù)字化中心總監(jiān)
劉 娟 ??健??鞋品牌總經(jīng)理
馬 祎 中國中化熊貓指南聯(lián)合創(chuàng)始人COO、中國綠色食品有限公司副總經(jīng)理
李 明 騰訊公司總經(jīng)理
吳劉馳 新中冠智能科技股份有限公司總裁
徐志斌 見實(shí)科技創(chuàng)始人
Winny（溫馜） 栗映科技創(chuàng)始人
劉 婷 寶尊私域業(yè)務(wù)部總經(jīng)理
向 希 上海洲圍科技 創(chuàng)始人&CEO
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