推動品牌全球化 首屆艾菲全球化營銷獎理事會成功舉辦！
4月12日，大中華區艾菲全球化營銷獎理事會以線上形式成功舉辦。首屆艾菲全球化營銷獎理事會成員由來自全球出海領域的品牌公司、代理機構、平臺公司共13位資深從業者組成，會議圍繞獎項的定義及細分類別進行了逐項探討，同時也對品牌全球化營銷的現狀與趨勢展開熱烈的研討，推動跨際創新，建立全球化商業新生態。
打造全新獎項，賦能品牌全球化
隨著科技的進步，移動互聯網加速普及，國際間經濟往來日益頻繁，加之數字技術融入各個產業，“元宇宙”的誕生，使得營銷壁壘被打破，全球出海商業體系持續優化，給品牌發展帶來了機遇和挑戰。基于此，艾菲全球化營銷獎于2022年正式啟動，并面向出海營銷品牌、代理公司、平臺及技術服務平臺等廣泛征集優秀案例，以實效作為評審導向，選出內容創新、數字創新、整合創新、可持續創新的營銷案例，進而賦能品牌全球化。
會議伊始，大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級執行副總裁徐浩宇先生表示：“近年來，越來越多的國內品牌走出國門，面對陌生的市場環境和巨大的文化差異，如何避免‘水土不服’，是每個出海企業需要直面的現實問題。大中華區艾菲洞察品牌全球化發展趨勢，攜同首席合作伙伴——TikTok for Business，依托全球網絡化營銷平臺資源，推出首屆艾菲全球化營銷獎，以“推動品牌全球化增長”為核心理念，構建起針對于全球區域市場的‘實效營銷智庫’，提供市場導向的全球化營銷解決方案，助力提升中國企業全球影響力，打造全球化品牌。”
緊扣市場新趨勢，擬定獎項細分類別
艾菲全球化營銷獎聚焦全球營銷領域最具趨勢洞察和破圈增長的營銷作品，表彰通過標準化或本地化創新，為品牌拓展出全新的增長空間，實現商業價值轉化的優秀案例。同時，希望尋找更多極具潛力與創新的出海營銷實踐者，挖掘創新出海解決方案，整合不同區域不同圈層優勢，聯動跨界整合，共建出海營銷2.0生態體系。
首屆艾菲全球化營銷獎分設行業和專項兩個大類。行業類共設立11個類別，細分33個子類別，覆蓋了電子商務、消費電子、快消品類、應用工具、游戲等出海熱門行業。專項類共設立全球影響、創新突破、實效增長、可持續發展4個類別，并細分為19個子類別，從全球商業和營銷挑戰出發，涵蓋了本地化營銷、內容營銷、產業創新、爆量獲客等全球化營銷的爆款玩法。
診脈行業焦點話題，多位理事暢所欲言
●理事會上針對行業話題熱烈討論
會上，各位理事會成員就出海企業全球化發展趨勢，結合自身操盤的實際營銷案例，就全球化營銷的“背景與洞察”、“創新與數據”、“策略及影響”、“出海的未來”等核心議題展開深入研討，群策群力，為獎項發展建言獻策。
徐浩宇：“中國品牌全球化營銷面臨著諸多阻礙和挑戰，大中華區艾菲全球化營銷獎，希望打造一個全球化的營銷生態體系，整合最具實效的案例資源，總結成功方法論，進而推動中國品牌全球化增長。”
TikTok for Business:“TikTok一直以來致力于建設一個全球化的品牌、平臺和社區，也希望能夠在全球范圍內為眾多品牌提供多樣化的營銷解決方案，幫助品牌與用戶構建真實和有效的連接。近年來，我們也看到大量中國企業正通過TikTok這一全球月活10億的短視頻平臺，實現他們創新經營，全球增長的出海目標。”
陳志浩：“品牌定位和內容策略是企業拓展海外市場的關鍵。想高效建立可持續發展的全球化品牌，首先要在海外市場有清晰的品牌定位，并以海外消費者能夠接納的創新形式，持續輸出品牌的優質內容，進而促成目標消費者對產品的購買。”
顧 俊：“面對海外市場，企業不僅要為品牌賦予鮮明的市場定位，還要為品牌注入鮮活的精神內核，與海外消費者達成共鳴，才能讓品牌真正地走出去，實現全球化發展。”
李純妮：“越來越多的中國企業出海，衍生出了多元化的商業和營銷需求。海外數字營銷是以數字有效連接中國企業和全球消費者的營銷模式，可以幫助中國企業在不同的出海場景中，輸出綜合性解決方案，助力在海外市場獲得成功。”
李婉嫕：“新市場的突破就是通過營銷活動的探索和實踐，成功開發新業務或進入新的區域市場。”
潘 飛：“未來出海將會擺脫平臺粗放式的 ROI 模式，逐漸演變為依據品牌差異化定制個性化推廣方案。希望借助艾菲全球化營銷獎這個平臺，和更多的出海同行一起挖掘更有利于建立中國企業形象的營銷創意，引領行業創新。”
Susie Ma：“希望 AppsFlyer 在行業內的積累和洞察，以及在服務出海移動生態的 app 過程中，我們的實踐經驗能夠為大中華區艾菲全球化營銷獎增值，也希望在之后的活動中能跟大家多多地交流，互相學習。”
袁 俊：“品牌轉型需要長遠考慮，建立品牌化的思維體系以及清晰的市場定位，以360 度的體系化模式，構建目標消費者完整的品牌意識。同時，積累品牌數據，通過數據反映用戶喜好和忠誠度，精準匹配推薦產品，從而更好地去完善產品和品牌布局。”
張嘉欣：“疫情加速了線上購物的滲透率，改變了全球用戶的生活和消費習慣。在購物時，用戶更加關注品牌和產品的性價比，這給了中國企業出海創造了機遇。因此，品牌出海需要更加注重建立自己的品牌形象，從而更好地與消費者溝通情感，實現共鳴。”
大中華區艾菲全球化營銷獎理事會成員
以下按中文姓名首字母順序排列
陳志浩 Jiho Chen
店匠科技（Shoplazza）
聯合創始人Co-Founder
陳亞蕾 Christie Chen
安克創新 全球品牌和營銷負責人CMO
顧 俊 George Gu
Newme CEO
李純妮 Nikki Li
飛書深諾集團
銷售副總裁兼電商品牌事業部負責人
李婉嫕 Wanyi Lirealme 全球營銷總監
潘 飛 PAN Fei
藍色光標傳播集團 首席執行官
Susie Ma
AppsFlyer 大中華區高級市場營銷總監
王傳東 Chuandong Wang
聯想集團副總裁聯想中國區首席市場官許 驁 Kimi Xu網易游戲 海外發行總經理
薛國頌 Guosong Xue
Vice President of Brand&Marketing,
Xiaomi International
袁 俊 Jun YuanSparkX Group 邑炎科技集團 創始人
張嘉欣 Jiaxin Zhang
棒谷科技 整合營銷副總裁
4月18日正式招賽，官網上線在即
4月18日，艾菲全球化營銷獎官網系統將正式上線，參賽資料也將一同發布。4-5月征集營銷作品，7月-8月初審，9月終審，11月中旬舉辦頒獎典禮。
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