短視頻實(shí)效營(yíng)銷3.0開(kāi)啟，大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)短視頻營(yíng)銷專委會(huì)成功舉辦！
4月13日，2022大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)短視頻營(yíng)銷專委會(huì)會(huì)議以線上+線下形式在快手磁力引擎成功舉辦。此次專委會(huì)委員由來(lái)自廣告主、代理公司、媒體平臺(tái)及MCN機(jī)構(gòu)的16位資深從業(yè)者組成，他們圍繞賽道定義、子類別劃分與優(yōu)化等議題逐項(xiàng)研討，共同規(guī)劃賽道今年的發(fā)展方向。
2022艾菲獎(jiǎng)短視頻營(yíng)銷專委會(huì)線下委員合影
短視頻成品牌流量新戰(zhàn)場(chǎng)，拉滿賽道3.0期待值
短視頻已成為用戶獲取資訊的首選，更是品牌角逐與深耕的新戰(zhàn)場(chǎng)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第49次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.34億，占總數(shù)的90.5%。
大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)短視頻營(yíng)銷賽道自設(shè)立以來(lái)，連續(xù)兩年表現(xiàn)亮眼。2020年，短視頻營(yíng)銷賽道是報(bào)賽量和入圍量最高且唯一包攬金、銀、銅獎(jiǎng)的專項(xiàng)賽道。2021年，短視頻營(yíng)銷賽道延續(xù)高光表現(xiàn)，是誕生金獎(jiǎng)數(shù)量最多的專項(xiàng)賽道。這無(wú)疑拉滿了人們對(duì)2022短視頻營(yíng)銷賽道的期待值。
大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)執(zhí)行副總裁 徐浩宇
會(huì)議伊始，大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)執(zhí)行副總裁徐浩宇先生首先回顧了2021年的運(yùn)營(yíng)情況及最新成就，并分享了2022年的戰(zhàn)略規(guī)劃及賽道部署。他表示：“大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)始終堅(jiān)持為行業(yè)輸送優(yōu)秀實(shí)效案例，面對(duì)短視頻生態(tài)的逐步完善，大中華區(qū)艾菲聯(lián)合快手磁力引擎升級(jí)短視頻營(yíng)銷賽道3.0，為短視頻營(yíng)銷實(shí)踐者搭建溝通交流的平臺(tái)，挖掘并表彰該領(lǐng)域的創(chuàng)新玩法與營(yíng)銷實(shí)踐，向行業(yè)呈現(xiàn)短視頻營(yíng)銷的實(shí)效標(biāo)準(zhǔn)。希望在今年的賽道共建中，與各位委員一起見(jiàn)證行業(yè)最具實(shí)效案例的誕生，賦能行業(yè)創(chuàng)新生態(tài)。”
快手磁力引擎品牌營(yíng)銷負(fù)責(zé)人 高亞梅
快手磁力引擎品牌營(yíng)銷負(fù)責(zé)人高亞梅分享道：“經(jīng)過(guò)近兩年的‘補(bǔ)基建’，快手商業(yè)活力逐漸展現(xiàn)、平臺(tái)電商生態(tài)的持續(xù)繁榮，成為生態(tài)合作伙伴的必投媒體。作為具有社區(qū)文化底色的、5億人的數(shù)字家園，快手新市井商業(yè)通過(guò)“人+內(nèi)容+數(shù)據(jù)”三重驅(qū)動(dòng)，為品牌主量身定制營(yíng)銷內(nèi)容，做到平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)和營(yíng)銷效果的平衡。今年是快手和艾菲攜手合作的第三年，希望與各位委員一起打造短視頻賽道獨(dú)特經(jīng)典的營(yíng)銷案例，沖擊2022艾菲獎(jiǎng)。”
快手磁力引擎內(nèi)容商業(yè)化負(fù)責(zé)人 毛海峰
快手磁力引擎內(nèi)容商業(yè)化負(fù)責(zé)人毛海峰表示：“我們的商業(yè)生態(tài)主要是達(dá)人經(jīng)濟(jì)和內(nèi)容生態(tài)的商業(yè)變現(xiàn)，需要將達(dá)人的商業(yè)價(jià)值與品牌的營(yíng)銷需求巧妙結(jié)合，產(chǎn)出更好的內(nèi)容，打造品牌與用戶溝通的橋梁，進(jìn)而賦能整個(gè)商業(yè)生態(tài)。2022年，希望能與各位有更多的合作機(jī)會(huì)，產(chǎn)出更多“人＋內(nèi)容”的短視頻經(jīng)典案例。”
16位委員逐項(xiàng)研討，凝心聚力共商發(fā)展良策
在專委會(huì)會(huì)議上，各位委員從實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，針對(duì)今年的賽道定義和細(xì)分類別，進(jìn)行了充分討論，并根據(jù)行業(yè)議題各抒己見(jiàn)，深入交流，共同為賽道3.0建言獻(xiàn)策。
隨著短視頻營(yíng)銷專委會(huì)的成功舉辦，2022大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)也將進(jìn)入招賽倒計(jì)時(shí)，今年有意報(bào)賽的單位可提前做好準(zhǔn)備。參賽手冊(cè)將于4月20日發(fā)布，對(duì)短視頻營(yíng)銷賽道感興趣的小伙伴可鎖定大中華區(qū)艾菲關(guān)注賽事動(dòng)態(tài)。
大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)短視頻營(yíng)銷賽道3.0，持續(xù)深耕短視頻營(yíng)銷領(lǐng)域，挖掘短視頻營(yíng)銷創(chuàng)新玩法，為行業(yè)帶來(lái)更多借鑒與啟發(fā)，推動(dòng)短視頻營(yíng)銷生態(tài)良性發(fā)展。
大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)短視頻營(yíng)銷專委會(huì)委員
徐浩宇
大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)執(zhí)行副總裁
高亞梅
快手磁力引擎品牌營(yíng)銷負(fù)責(zé)人
毛海峰
快手磁力引擎內(nèi)容商業(yè)化負(fù)責(zé)人
陳靜遠(yuǎn)
眾安保險(xiǎn)品牌及新媒體內(nèi)容高級(jí)總監(jiān)
劉家昌
峰米科技市場(chǎng)總監(jiān)
劉 冉
I DO副總裁
劉 偉
致維科技CEO
劉永強(qiáng)
特贊VP
路立明
華鐵傳媒創(chuàng)始人，董事長(zhǎng)
南龍植
杰爾中國(guó)兼杰爾鵬泰CEO
濮春華
上海家化CGO
陶 莉
億滋市場(chǎng)總監(jiān)，奧利奧中國(guó)負(fù)責(zé)人
謝如棟
遙望網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)兼CEO
袁 雪
愛(ài)普生品牌及營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理
張 新
美團(tuán)營(yíng)銷增長(zhǎng)負(fù)責(zé)人
張彥穎
群邑中國(guó)社交內(nèi)容和創(chuàng)意資產(chǎn)中心負(fù)責(zé)人
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