兩周破60億播放量的小雞恰恰舞，到底有什么魔力
最近大家應(yīng)該都被“小雞恰恰舞”刷屏了。
從一開始的俄羅斯郊外F4到一人分飾四角的王祖藍(lán)，再到解散近兩年之久的火箭少女重出江湖，這個(gè)舞蹈像病毒一樣迅速蔓延到各個(gè)圈子。
短短兩周時(shí)間，#小雞恰恰舞#在抖音擁有超過(guò)28億次播放，快手平臺(tái)超過(guò)30億次播放，各路明星、官媒、企業(yè)、品牌趨之若鶩，翻跳的花樣也是層出不窮。
這個(gè)舞到底有什么魔力，為什么忽然成了流量密碼？
兒歌，洗腦界的一股泥石流
先來(lái)簡(jiǎn)單介紹一下，小雞恰恰舞出自油管上一個(gè)英語(yǔ)學(xué)習(xí)頻道D Billions，原本是一手英文啟蒙兒歌，由于舞蹈動(dòng)作和旋律過(guò)于洗腦，一經(jīng)“俄羅斯郊外F4”翻跳之后迅速火遍全網(wǎng)。
而“小雞恰恰舞”之所以能夠引來(lái)王祖藍(lán)、鐘麗緹等大明星的參與，傳播廣度遠(yuǎn)高于一般普通短視頻平臺(tái)的熱點(diǎn)，其背后少不了“兒歌”屬性的加持。
“兒歌”的優(yōu)勢(shì)在于節(jié)奏明快、音樂(lè)性強(qiáng)、便于唱誦，幾乎每個(gè)人聽過(guò)一兩遍后都能記得下來(lái)，而在這個(gè)注意力高度分散的時(shí)代，“兒歌”經(jīng)常被拿來(lái)做品牌營(yíng)銷。
比如火遍大江南北的“你愛(ài)我、我愛(ài)你，米雪冰城甜蜜蜜”，翻自史蒂芬·福斯特于1847年《Oh！Suseanna》，絕大部分人在小學(xué)音樂(lè)課上都聽過(guò)。
還有充斥在各個(gè)寫字樓電梯間的“妙可藍(lán)多、妙可藍(lán)多、奶酪棒、奶酪棒”，套用《兩只老虎》的旋律后讓人直呼上頭。
而且，這些經(jīng)典兒歌本身傳唱度就非常高，不需要像腦白金那樣重復(fù)播放幾十年，也能迅速搶占消費(fèi)者心智，堪稱是傳播效果最出色、傳播成本最低的方式之一。
小雞恰恰舞之所以能火爆全網(wǎng)，多多少少沾了點(diǎn)兒歌的光。
破圈，還得從沙雕做起
除了兒歌以外，小雞恰恰舞能夠爆火的另一個(gè)原因，是其足夠簡(jiǎn)單。
前面有介紹到，這支舞本身面向兒童啟蒙教學(xué)的，所以動(dòng)作設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、旋律卡點(diǎn)容易，大眾參與的門檻非常低，哪怕沒(méi)蹦過(guò)迪的也能上來(lái)跳個(gè)大概。
比如重慶消防這些隊(duì)員，扭起來(lái)也很像那么回事。
短視頻平臺(tái)幾乎每隔一段時(shí)間都會(huì)有這類舞蹈躥紅，比如前陣子同樣很火的“廣西科目三”舞蹈，也引來(lái)了鳳凰傳奇曾毅的參與。
對(duì)此，網(wǎng)友的評(píng)價(jià)是：“看起來(lái)很沙雕，但莫名好笑。”
而且，小雞恰恰舞的簡(jiǎn)單程度不光是對(duì)“人”而言的，到了工程機(jī)械的品牌方手里，一樣能玩出花樣來(lái)，比如鐵建重工搞的硬核F4：
還有在大馬路上拉開架勢(shì)的徐工集團(tuán)：
甚至連央視三農(nóng)的都做了一期農(nóng)機(jī)春耕節(jié)目……
不難發(fā)現(xiàn)，類似小雞恰恰舞這種熱點(diǎn)，是有品牌方二次利用的價(jià)值和空間的。如何在這種熱點(diǎn)話題中，將社交討論熱度鏈接到品牌價(jià)值中，或許是狂歡之外更值得思考的問(wèn)題。
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