以善行托起品牌形象|“盒馬生鮮們”馳援疫情重災(zāi)區(qū)

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舉報(bào) 2022-04-19

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在疫情持續(xù)蔓延一個(gè)月的背景下，許多上海人的生活物資嚴(yán)重緊缺。其中無(wú)法使用手機(jī)軟件采購(gòu)食品的獨(dú)居老人們，更是面臨著嚴(yán)重的生產(chǎn)難題。面對(duì)這一情況，政府和多家中國(guó)品牌及時(shí)關(guān)注到了這一群體，并通過(guò)實(shí)際行動(dòng)來(lái)解決老人們的飲食難題。

1.為獨(dú)居老人供給物資的盒馬生鮮

4月18日，盒馬生鮮正式宣布：盒馬上海所有團(tuán)購(gòu)訂單，都會(huì)由盒馬出資增加3份物資。并由“盒馬團(tuán)長(zhǎng)”將這份多出來(lái)的物資送到小區(qū)里有需要的老人手里。

同時(shí)，盒馬表示其正在與供應(yīng)商和社區(qū)合作，為上海所有的75歲以上獨(dú)居老人免費(fèi)提供生活物資。

盒馬官博還在評(píng)論區(qū)特意說(shuō)明，該投入不設(shè)上限，盒馬會(huì)竭盡所能，希望可以真正幫助到深受疫情影響的老人們。

面對(duì)這一善舉，網(wǎng)友們紛紛表達(dá)了對(duì)盒馬生鮮的贊許。盒馬前段時(shí)間從全國(guó)派人支援上海的“一市包一店”行動(dòng)也得到了網(wǎng)友們的自發(fā)宣揚(yáng)。

在盒馬生鮮的官博下，向來(lái)爭(zhēng)議頗多的評(píng)論區(qū)，更是收獲了滿屏的夸贊與肯定。

在表?yè)P(yáng)盒馬生鮮的同時(shí)，網(wǎng)友們也曬出了更多為疫情中的人們默默做事的品牌和個(gè)人，許多網(wǎng)友也表達(dá)了自己也要為疫區(qū)人民出一份力的決心。

2.擎起民族脊梁的中國(guó)品牌們

在全民抗疫、共度難關(guān)的大背景下，為飽受疫情傷害的群體做出自己的貢獻(xiàn)的中國(guó)品牌也絕非盒馬生鮮一家。

疫情爆發(fā)后，民族企業(yè)白象第一時(shí)間捐贈(zèng)2000箱方便食品和300萬(wàn)元現(xiàn)金，為疫區(qū)解決吃飯問(wèn)題。其后更是多次組織員工親赴現(xiàn)場(chǎng)，捐款捐物，為疫區(qū)人民做著各自力所能及的事情。

蒙牛在武漢疫情出現(xiàn)以來(lái)，累計(jì)捐贈(zèng)款物7.4億元、捐建運(yùn)營(yíng)物資中心、為武漢轉(zhuǎn)運(yùn)4000多萬(wàn)件應(yīng)急物資；為保護(hù)供應(yīng)鏈群體的權(quán)益，率先承諾“不拒收一滴奶”，用30億元免息貸款、100億元授信來(lái)避免供應(yīng)商遭遇壓貨危機(jī)。

在上海疫情持續(xù)不見(jiàn)好轉(zhuǎn)，運(yùn)力嚴(yán)重不足的情況下。京東為保障上海的物資能夠順利地運(yùn)送到上海的被隔離的民眾手中，不惜承擔(dān)其全國(guó)業(yè)務(wù)難以為繼的代價(jià)，“自殺式”地把快遞員送往這個(gè)被疫情裹挾的城市。

在這些有擔(dān)當(dāng)?shù)闹袊?guó)品牌和眾多優(yōu)秀個(gè)人的幫助下，武漢、北京、吉林等多個(gè)新冠重災(zāi)區(qū)，逐一度過(guò)了各自的危難時(shí)刻。相信政府、良心品牌和優(yōu)秀個(gè)人的幫助下，上海市人民當(dāng)前面臨的困境，也會(huì)不久的將來(lái)得到徹底的解決。

3.托起社會(huì)擔(dān)當(dāng) 塑造品牌形象

一個(gè)品牌在面對(duì)民族災(zāi)難時(shí)所展現(xiàn)出的一言一行，是消費(fèi)者衡量其是否具有社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)闹匾獦?biāo)準(zhǔn)。為人民盡心辦事解決問(wèn)題的品牌，即可以在積德行善之余，樹立良好的品牌形象，為企業(yè)攢下這最有價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)。

綜觀全球，凡是具備可持續(xù)發(fā)展動(dòng)能的優(yōu)秀企業(yè)，無(wú)不具備一個(gè)顯著特征——有著強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感與使命感。它們可以仰仗消費(fèi)者的支持，平穩(wěn)地度過(guò)一次次的危機(jī)，逐步成長(zhǎng)為頗具影響力的百年大品牌。

在抗擊新冠肺炎疫情的大背景下，像盒馬生鮮、白象、蒙牛、京東這樣，愿意不遺余力地履行其社會(huì)責(zé)任的品牌，必然不會(huì)被中國(guó)消費(fèi)者所忘記。它們會(huì)在疫情過(guò)后，贏來(lái)更多消費(fèi)者的支持，獲得更好的生存環(huán)境，在人們心中扎下良心品牌的根。

看著一個(gè)個(gè)在疫情中擎起民族脊梁的中國(guó)品牌，我們有理由相信，中國(guó)人民絕不會(huì)在任何一次災(zāi)難中沉淪。而那些愿意承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)钠放疲茉谙M(fèi)者心中塑造品牌的美譽(yù)度，成為我們消費(fèi)者最為青睞的“國(guó)貨之光”。

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