從崔健到二次元：X世代與Z世代究竟有何不同？
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全文約5500字。
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在上篇文章提到的、元宇宙的NFT營銷免費線上培訓，由于疫情一直緊繃而延遲，如果疫情緩解，將在4月底進行，請留意我們的最新消息……
今天這篇，想以三天前崔健線上演唱會為開端——
說實話，一個中老年大叔崔健的線上演唱會，竟然吸引了近4500萬人次觀看，是非常讓人驚訝的，因為在此之前，崔健早已淡出了人們的視野，搖滾也早以不是人們關(guān)心的音樂。
這次線上演唱會肯定不只有中年老大叔們的參與，還引來不少年輕人的圍觀，否則不可能在短短一個晚上就有這么大的人群流量，但我也相信，絕大多數(shù)年輕人也就僅僅是路過，好奇看一眼而已。
因為對年輕人來說，崔健的音樂風格和語境，實在是離他們太遠了。
在我們的IP蛋飯群里，一個年輕的動漫二次元創(chuàng)作者的發(fā)問，恰好體現(xiàn)出了Z世代的好奇與迷惑：
這個對話簡單卻很有信息量，暗含了三個世代——
1、一個Z世代在問崔健是誰？
2、一個Y世代在回答，對崔健既尊重又疏離；
3、起因是我、一個X世代人在群里推薦了崔健演唱會。
三個世代同時浮現(xiàn)出來。
先簡單介紹一下三個世代的界定。
X世代（1965-1980年出生）
中國的X世代和西方的X世代有巨大不同，是因為出生和成長環(huán)境造成的。
這一年齡段的人，都出生在從文革到改革開放剛開始時，因此，在他們的腦海里，存有對文革的記憶，以及童年時貧瘠的生活記憶，又受過完整的理想主義教育，在成長期又經(jīng)歷了改革開放四十年的快速發(fā)展。
所以，中國的X世代是充滿情懷和富于行動力的一代人，既對生活的奮斗持有信心，又始終對現(xiàn)實有危機和不安感。
Y世代（1980-1995年出生）
Y世代又叫“千禧一代”，中國的千禧一代和西方的千禧一代仍然非常不同。
這一年齡段的人，都出生在改革開放經(jīng)濟起飛的年代，在少年時代又踏入了第一代互聯(lián)網(wǎng)的信息爆發(fā)，因此，在他們的腦海里，主要存有對改革開放后的記憶，沒有多少文革及貧瘠的記憶，理想主義教育也薄弱很多，其成長期主要是在經(jīng)歷經(jīng)濟的快速發(fā)展，和全球化接軌的過程。
所以，中國的Y世代是相當實干和不太意識形態(tài)的一代人，他們既對生活的奮斗持有信心，又更加娛樂化。
Z世代（1995-2010年出生）
這一代人完全是在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后長大的，因此被稱為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)碼產(chǎn)品是他們與生俱來及日常生活的一部分，而次元文化在全世界的流行，深入影響了這一代人。
由于成長環(huán)境相似，中國的Z世代和西方的Z世代其實有相當大的相似性，但最明顯不同于國外的是，受計劃生育政策影響，我國的Z世代普遍都是獨生子女，受到家庭長輩的呵護關(guān)懷程度更高，孤獨使他們更渴望依托網(wǎng)絡(luò)和興趣社群尋求認同。
所以，中國的Z世代是最重視體驗感娛樂感、也最輕視理念的一代人，由于享受了很多現(xiàn)成的果實，他們的現(xiàn)實進取感其實在三代人中最少，而且由于正處于全球化的反動期，他們又明顯比上兩代人更重視民族主義和傳統(tǒng)文化。
在這三代人中，Z世代和X世代的表面差異特別巨大……
我想借這篇文章，認真探討一下——
中年大叔大嬸們的X世代與兒子女兒們的Z世代究竟有何不同？
為何這兩代人之間的表現(xiàn)如此迥異？以及被很多人忽略的共同之處是什么？
我既是中年大叔的X世代人，又因為在做IP開發(fā)，一直與年輕Z世代聯(lián)系緊密，我一直很想把這兩代人進行一次文化模型比較，今天這篇文章，其實是完成了一個宿愿……
1、X世代和Z世代，
兩種文化心理模型……
雖然人性是相同相通的，但在如何打通現(xiàn)實和理想的路徑上，兩個世代形成了兩種很不一樣的文化心理模型。
X世代的心理實現(xiàn)模型是：一元二次方。
Z世代的心理實現(xiàn)模型是：二元分離。
現(xiàn)在詳解一下：
一元二次方，
從現(xiàn)實到理想的升級追求
幾乎所有四十歲到六十歲的人，都很容易理解現(xiàn)實和夢想的差距，現(xiàn)實的貧瘠和實現(xiàn)夢想的艱難，總是同時困擾著。
對他們來說（也包括我），現(xiàn)實是不夠好的、不理想的，有各種缺陷的，人生的任務(wù)，就是突破現(xiàn)實、通過努力，去達到彼岸。
曾經(jīng)在上世紀80年代風靡一時的小說《生活在別處》、《生命中不能承受之輕》都在講現(xiàn)實的苦惱，和對生活別處的追求。
所以，X世代的人其實是追求“一元二次方”的世代，生活是現(xiàn)實的、只能一元的（沒有網(wǎng)絡(luò)），生活的全部意義，在于如何突破這個一元，實現(xiàn)對彼岸的二次方到達，這種將一元向二次方的升級努力，貫穿了大叔大嬸們的大半生。
因此，最受X世代激賞的音樂和明星IP，是崔健、汪峰、韓紅、那英、劉歡、許巍、樸樹、鄭鈞、毛阿敏等等，在這些作品中，總是透露著這樣的糾結(jié)：一方面總是表達在一元的現(xiàn)實泥濘中的掙扎，另一方面又永遠在追求二次方的升級，這就是中國一代中年人的困擾和奮斗，X世代人終此一生，都既是現(xiàn)實主義者、又是理想主義者。
二元分離
將現(xiàn)實與理想/夢想的分開
到了他們子女這一輩的Z世代，情況不一樣了。
對于Z世代的人來說，現(xiàn)實并不差，從小生活在相對安逸的環(huán)境中，社會一直在進步，這反而使得Z世代的現(xiàn)實主義危機感很不強。
同時，Z世代在青春成長期時，往往有大量的時間觀賞各種動漫、次元文化以及游戲，再加上網(wǎng)絡(luò)的普及發(fā)達，使他們有充分時間在虛擬中遨游。
所謂二元分離，指的是現(xiàn)實與精神生活的分離，用年輕人的話語，則是二次元與三次元的分離。
這，就是Z世代的二元分離。
以二元分離方式生活的Z世代，其實是身在此岸，心在彼岸，彼岸有各種異世界的存在，供他們暢游、暢想，和同輩人交流。他們的精神生活其實挺富足的，只是從現(xiàn)實的角度看，在和現(xiàn)實關(guān)系不大。
人性中渴望的理想或夢想怎樣實現(xiàn)呢？在異世界里實現(xiàn)也挺足夠的。
我前天在某群里一次討論中，曾經(jīng)這樣描述年輕Z世代的特點：“年輕人的心靈其實在異世界里。“
對很多年輕人來說，異時空才是他們的心靈真正棲居的地方，而現(xiàn)實生活只不過是他們的客居。他們更容易在虛擬世界里尋找認同感，面對現(xiàn)實世界卻有些漠然。
這樣說可能有些太絕對，但至少是一個普遍現(xiàn)象。很多大叔大嬸們會發(fā)現(xiàn)，年輕人往往在現(xiàn)實生活中是寡言少語的，不只是對長輩不怎么說話，在朋友圈等半社會話的場景里也是盡量少說，將朋友圈設(shè)定成三天可見更是非常普遍的事。
我的一個大叔年齡朋友的感嘆：“我公司里的那些年輕人，只有在發(fā)工資時才會吱幾聲，平時也只是有工作才交互一下，其他時間基本隱形。”
但同時，他們卻可能在他們自己的空間里、或者B站上，卻異常活躍，這就是典型的二元分離式生活。
他們會用只有他們最理解的IP符號進行MEME化，變成社交貨幣，去和自己人交流，而對于長輩和社會，則會用另一套話語，這之間彼此是分離的。
總之，我們可以發(fā)現(xiàn)，同樣是現(xiàn)實和理想的矛盾和解決，Z世代和他們的父母輩X世代，走了完全不一樣的實現(xiàn)/滿足路徑。
Z世代的二元分離，是夢想與現(xiàn)實是平行時空；
X世代的一元二次方，是試圖用現(xiàn)實找到夢想，所以才有了年輕人所不太理解的情懷。
用三國演義里的梗，二元分離，就是身在曹營心在漢；而一元二次方，則是三顧茅廬三分天下。
所以Z世代的喜歡的音樂和明星IP，從海賊王、火影到工作細胞、國王排名，再到各種青春偶像，呈現(xiàn)出非常多元化的趨勢，在態(tài)度上都明顯更柔和而不憤怒，連嘻哈音樂都更俏皮而不是激烈。
所以當我看到某些文章，介紹國內(nèi)的Z世代時用了一個詞“躊躇滿志“，就覺得并不準確，Z世代的人明顯更喜歡在現(xiàn)實中去考公務(wù)員、當教師這樣一些相對現(xiàn)實壓力沒那大的工作，這樣他們能把精神放到異世界中去冒險探索。
所以”躊躇滿志“這個詞，對X世代或Y世代來說更恰當。
但同時，Z世代年輕人，這些年輕的原住民們，一定比他們的父輩，更懂得如何將異世界連接到現(xiàn)實中。
2、X世代和Z世代，
迥然不同與內(nèi)在相通
一元二次方和二元分離，這兩種非常不同的、解決現(xiàn)實與夢想差距的方式，使X世代和Z世代的代溝差別明顯。
Z世代往往不明白父母們珍視的情懷為何物？
X世代也往往對子女們所喜好的二次元形象一臉懵逼。
X世代無論喜不喜歡崔健，都會對”新長征路上的搖滾“這樣的文化IP秒懂。
而Z世代不可能身心理解”新、長征、搖滾、路上“這幾個詞組合在一起的化學反應(yīng)，他們更容易理解的，是玄幻、架空、魔幻這樣一些現(xiàn)實與異世界分離的表達式。
對生活質(zhì)感的巨大理解不同，使得身為父母的X世代和身為子女的Z世代，如同生活在兩個不同的星球上。
我舉一個最明顯的語境差別詞：
姑娘
在中老年X世代的一元二次方語境中，“姑娘”這個詞，其實是有某種精神意境的。
“姑娘”這個詞，在X世代的語境里，遠遠不只是代表著異性，還代表著對純潔愛情的向往、對家庭和對歲月靜好生活的渴望，一顆無法安寧的心對停下來靜享生活的追求。
從崔健的《花房姑娘》，到各種音樂歌詞里對“姑娘”這個詞的重視和描述，我們能明顯感受到“姑娘”背后的精神渴望。甚至可以說，凡是在歌曲名里有“姑娘”這個詞的，無論何時誕生，在精神上都和X世代的精神緊密相關(guān)。
比如近期被認為最有搖滾傳承特質(zhì)的歌手「隔壁老樊」，就有好幾首以姑娘為名的好歌，另一個更通俗流行的歌手海倫，其作品《橋邊姑娘》，也透出一股濃濃的上世紀80年代氣質(zhì)。
用IP的文化基因來說，“姑娘”這個詞其實是X世代的模因meme，能夠迅速在X世代里引起情感共鳴和文化共振。
今年年初我去麗江時，在洱海旁的小亭子里，聽幾個流浪的民謠歌手唱歌，他們?nèi)湓挷浑x的主題，就是姑娘與愛情……“姑娘啊，你在哪里？我們的愛情死去了嗎？”
聽得我很感觸，我忽然覺得，我好像已經(jīng)很久沒看到“姑娘”這個詞在主流和年輕人的文化里頻繁出現(xiàn)了。
因為在Z世代的語境里，“姑娘”這個詞被無限分解了……
我簡單統(tǒng)計了一下，Z世代至少有十幾個不同詞，既有“蘿莉、御姐、娘、醬、腐女”這些大家相對熟知的，還有很多大眾完全不熟知的詞，去分解“姑娘”的內(nèi)涵。
每一個詞都代表了女生的一種不同狀態(tài)，又代表著一種不同的亞文化。
經(jīng)過這么多的分解，甚至可以說，統(tǒng)一的、單一概念的“姑娘”，在Z世代其實已經(jīng)不存在了，取而代之的是無數(shù)種小變身和變體。
X世代也曾有過各種“姑娘”的各種表述，但無論怎么表述，還是同一個概念。
而Z世代的各種對女生的名詞，真的是在表述不同概念。
這當然可以說是社會的進步，使得女性不再被抽象化單一化。
但同時也很顯然會造成，當X世代的大叔大嬸們心懷激動地說起“姑娘”這個詞時，Z世代的少男少女們，會真的無感。
所以，不是說Z世代沒有姑娘，而是在二元分離的宇宙里，有太多不一樣的姑娘了，您到底指的是哪一種？
另一個幾乎在Z世代語境中消失的詞，是——
情懷
情懷是一個X世代特別重視的、充滿神圣意義的詞。
但是在Z世代的語境里，“情懷”這個詞基本不存在。
所以當X世代說情懷時，Z世代一定是一臉懵圈。
“情懷”到底是什么？其實是一個感情+理想+胸懷的結(jié)合體概念，是一個綜合體，代表著X世代從一元向二次方的超越追求。
在X世代的心境里，真正偉大的感情不是獨立存在的，需要和理想、胸懷這些宏大的追求結(jié)合在一起的，成為更高追求的情懷，這是只有經(jīng)過了理想主義教育并且相信理想，又經(jīng)歷了幻滅和重生的一代人，才會有這樣的心態(tài)。
但是在Z世代的二元分離心境里，這些是分開的……不是沒有感情、也不是沒有理想、沒有胸懷，只是這當中的區(qū)別，如同水和油的區(qū)別一樣明顯。
在Z世代喜愛的各種動漫、二次元內(nèi)容中，既有純情感、愛欲的情愛系，也有充滿夢想的熱血系，還有不強調(diào)理想?yún)s注重關(guān)愛的治愈系，這些都是不同的內(nèi)容系，是可以分開的。在這樣的內(nèi)容熏陶下，Z世代自然可以彼此分離去理解。
Z世代會認為情就是情，理想就是理想。
所以，“情懷”這個詞在Z世代的各種文化中就很難普遍存在，或者說，只存在于某一個內(nèi)容系的角落里。
年輕人不是沒有情懷，只是不需要情懷這個詞來進行現(xiàn)實的一元二次方升級。
Z世代的多元化內(nèi)容汲取成長方式，使得他們已經(jīng)自然而然地、認為是各有各追求，條條大道皆可。
所以，Z世代和X世代的不同，絕不是人性的不同，人性永遠是一樣的人性，人性的共情也永遠是共通的。
大家都需要愛、需要激情、需要夢想、需要自我實現(xiàn)、需要生命的提升和升級……X世代曾經(jīng)追求的各種東西，Z世代也同樣追求，并無二致。
但是時代的語境變了，“姑娘”、“情懷”這樣一些對上一輩人有普世意義的詞匯，在年輕一代那里，已經(jīng)分拆、多元化了。
對IP文化的態(tài)度，最能看出兩代人的不同——
于父母輩的X世代來說，IP是理想的投射和現(xiàn)實的激勵更重要；而對于子女輩的Z世代來說，IP首先的功能是網(wǎng)絡(luò)上的社交貨幣，同時也是是通往異世界的魔鑰。
因此，我們在開發(fā)和創(chuàng)造IP時，運營IP文化時，一定要明白這兩種人群的文化心理模式是不同的，才能做出受不同年代人喜愛的IP。
3、新時代的局勢
未來的時代，會和過去二十年Z世代的成長環(huán)境有巨大的不同。
簡單來說會很嚴峻，超出過往幾十年的危機和挑戰(zhàn)正在到來，疫情的出現(xiàn)和持續(xù)更是加速了這一進程。
對Z世代的人來說，最殘酷的一點是，原本可以二元分離、既享受現(xiàn)實又超脫的生活方式，可能不再能輕松怡情地持續(xù)了。
這對Z世代的人來說是前所未有的挑戰(zhàn)，絕對會帶來潛移默化的心態(tài)轉(zhuǎn)變——
現(xiàn)實的嚴峻，使得現(xiàn)實不再是象牙塔。
不再只是夢想偶爾照進現(xiàn)實就夠了，需要能解決越來越嚴峻的現(xiàn)實問題才行。
僅僅成為異世界的騎士是不夠的，還得成為現(xiàn)實世界的騎士。
Z世代會怎樣調(diào)整和迎接未來，現(xiàn)在下結(jié)論還為時過早，因為一個新的時代才剛剛開始，讓我們拭目以待吧……
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