今天你勞動了嗎？

五一小長假即將來臨，我們歡迎“人歇錢不歇”的勞動節(jié)！這次不是打工人的996，而是品牌方的花式敬業(yè)，家電圈的老干部、日化品界的老司機(jī)、教育層的心靈雞湯...憑借精美海報+創(chuàng)意設(shè)計+致敬之心，結(jié)合行業(yè)屬性提取關(guān)鍵詞匯來傳達(dá)品牌背后的溫度，出彩更出圈！

本期文章我們盤點了往期 170+ 品牌、330+ 經(jīng)典案例的勞動節(jié)營銷海報，來看看品牌大佬們是如何在“腦洞節(jié)”借勢“贏”銷的，相信會給你帶來一定的靈感與啟發(fā)！

一、教育資訊

·新聞資訊

@央視新聞

營銷文案：#每一個勞動者都了不起#為自己轉(zhuǎn)發(fā)！每一個重要的你，節(jié)日快樂！或許此刻還在奮戰(zhàn)，也曾哭過痛過手足無措，但仍會鼓起勇氣的你，堅守職責(zé)的你，為明天而努力的你，了不起！

解讀：央視的五一海報具有一致性，數(shù)字或文案的標(biāo)準(zhǔn)大字吸引用戶視野，頂級文案直擊人群痛點，典型職業(yè)的人民構(gòu)成“ 51 ”字樣，致敬各行各業(yè)的勞動者!

@人民日報

營銷文案：#你好，明天#今年五一勞動節(jié)#讓勞動者上頭條#引發(fā)巨大關(guān)注。結(jié)束最長宅家，全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，許多人感慨：能上班，真好！勞動是人的本質(zhì)，是衣食之源，更是生活的基石，要確保更多勞動者平穩(wěn)走出疫情，當(dāng)下最關(guān)鍵的是保就業(yè)、保民生。千千萬萬“勞動者”不是抽象的概念，他們值得更有尊嚴(yán)的生活。

解讀：海報采用紅+黃漸變填充，色彩符合節(jié)日氛圍，巧用數(shù)字排列與文字技巧，“ 5 ”“ 1 ”數(shù)字作為主框架，畫面簡潔并強(qiáng)有力的突顯主題：無（ 5 ）數(shù)次的拼搏，感謝每 1 個平凡的你！

@搜狐新聞客戶端

營銷文案：今天是#五一勞動節(jié)#，感恩自己的付出，讓每份職業(yè)都在發(fā)光！勞動節(jié)不僅現(xiàn)代有，古代也有。唐代皇帝這天要親自下田，還對農(nóng)民有個要求……

@新華網(wǎng)

· 教育

@新精英生涯

營銷文案：#五一勞動節(jié)#我是生涯規(guī)劃師：當(dāng)我們清楚每一天在做什么；就有把握這一生會活成什么；讓生涯規(guī)劃成為習(xí)慣；讓每天的勞動都值得；勞動節(jié)快樂！

@滬江網(wǎng)校

· 圖書閱讀

@咪咕閱讀

營銷文案：#五一勞動節(jié)#以夢為犁，在文字中感受書香的饋贈，向勞動者們致以崇高的敬意。咪咕閱讀 85 本熱書勤奮爆更，假期閱讀無限精彩！

二、日用百貨

· 服飾珠表

@李寧

營銷文案：#五一勞動節(jié)# 都是動，還分什么勞動和運(yùn)動！

營銷文案：#五一勞動節(jié)# 之前宅出來的精氣神兒是時候派上用場了！小長假，閑不住，你的五天計劃做好了嗎？

解讀：日歷作為此前家中必備的物品可以形成一定的記憶點，將“勞動”與“運(yùn)動”聯(lián)系在一起，弱化了廣告性使得節(jié)日的借勢營銷不會過于違和。

@周先生珠寶

@天梭中國

營銷文案：#天梭此刻由我#付出一分一秒，收獲一點一滴#五一勞動節(jié)#致敬每一個步履不停的你。

· 寢具

@錢皇絲綢

營銷文案：#五一勞動節(jié)#致敬勞動者！看不見的努力是我們?nèi)σ愿白龅阶詈谩?/p>

@水星家紡

@慕思寢具

· 電器

@美的廚熱電器

#勞動節(jié)偷個懶#系列海報

營銷文案：期待已久的五一小長假終于來了~勞動節(jié)終于能好好地偷個懶啦~小集美的假期第一件事！睡個飽覺！Check！

#你守護(hù)世界 我守護(hù)你#系列海報

@美的集團(tuán)

營銷文案：勞動節(jié)就是要 100% 解放自己，家務(wù)也不能例外，今天，你最想擁有哪件美的家電替你“勞動”？

@美的冰箱

營銷文案：#勞動節(jié)#五一小長假開始啦！開心！忙里偷“鮮”的生活正式上線，這 5 天，你準(zhǔn)備怎么過呢？

@海爾智家

營銷文案：敲黑板，漲姿勢啦！這個五一【不】勞動海爾智慧家電帶你不“勞”而獲，一懶永逸，就是 so easy ~

營銷文案：#五一勞動節(jié)#致敬勞動者，今天是五一國際勞動節(jié)，愿為了努力生活和夢想奔波打拼的人們，抽點時間，陪陪家人，放松自己，享受美好時光~

@海爾家電

營銷文案：#五一勞動節(jié)#不做（加班狗），做自己！

@海爾智慧廚房

@海爾空調(diào)

@海爾冰箱

@國美在線

營銷文案：#五一節(jié)不勞動#假期總是那么短暫，一個不留神五一就過完了，不知道回到家后，小伙伴們節(jié)后戰(zhàn)場怎么辦？

@康佳集團(tuán)

營銷文案：#五一勞動節(jié)#辛勤勞動創(chuàng)造美好生活，解放雙手學(xué)會享受生活。這個五一小長假你們是家里蹲還是出去耍呢？ 

營銷文案：#勞動節(jié)#勞動節(jié)還勞什么動，讓我們懶在一起！

@康佳冰箱洗衣機(jī)

@松下洗衣機(jī)

@松下吸塵器

@蘇寧易購

營銷文案：今天是#五一勞動節(jié)#每一個努力生活的人，都值得最好的獎勵，您看不見的 24 小時，蘇寧生活家電全程守護(hù)，只為講究生活，不將就。

營銷文案：#五一勞動節(jié)#致敬大忙人！

@方太

@華帝

營銷文案：#勞動節(jié)#五一小長假來啦!你打算怎么度過呢？就算是放假，小 v 也會一直守護(hù)你的居家生活，致敬每一個辛勤的勞動者，華帝祝大家節(jié)日快樂，過個輕松愉快的假期。

營銷文案：深諳“勞動最光榮”的你，宅在家里也絲毫不耽誤創(chuàng)造價值的熱情！華帝在此誠意致敬每一位用心生活的你，是你的辛勤讓這個“家”變得如此美好~

@ AUX 奧克斯

@長虹

· 廚房用品

@立白

@金龍魚

· 計生用品

@杜蕾斯

解讀：作為營銷界的老司機(jī)在節(jié)日熱點營銷上非常有一套，復(fù)古風(fēng)的設(shè)計元素又土又潮，幽默且意味深長的文字與腦洞大開的畫面相結(jié)合，更容易讓大家欣然接受海報中傳達(dá)的廣告信息。

@ AIMER 愛慕

解讀：勞動讓人硬朗，愛慕內(nèi)衣讓人堅挺，利用象征性的物品與倒影配以相關(guān)文字說明，趣味性的向用戶傳達(dá)品牌特性，不僅讓人易于接受，巧妙的創(chuàng)意與視覺呈現(xiàn)也給人煥然一新的感覺。

@ SIKI 私激

營銷文案：用心犁田，用力揮鞭。

@美娘

營銷文案：#五一勞動節(jié)#勞動節(jié)任務(wù)自查表，請及時查漏補(bǔ)缺~ 

營銷文案：#五一勞動節(jié)#勞動節(jié)考勤，換一種方式打卡。

營銷文案：#五一勞動節(jié)#隱約的感覺到，五一會有場腥風(fēng)血雨。 

@杰士邦

@大象

營銷文案：#五一勞動節(jié)#小鮮肉，嘛吼嘿！呀嘛吼嘿！加油干，團(tuán)結(jié)緊！呀嘛呦吼嘿！

@多樂士

· 快遞

@順豐快遞

@菜鳥裹裹

@中國郵政快遞報

@中通快遞

@人人快送

· 便捷生活

@便利蜂

@ 58 同城

@名創(chuàng)優(yōu)品

三、聊天社交

· 婚戀網(wǎng)站

@珍愛網(wǎng)

解讀：婚戀網(wǎng)站的視覺設(shè)計，通常利用極具感染力的色彩色調(diào)、生活化的場景、有趣的洞察對話來表明用戶的心聲，畫面配比得當(dāng)不會造成視覺邏輯的混亂，每一個生活片段都能讓你會心一笑。

@百合網(wǎng)

@世紀(jì)佳緣

· 手機(jī)通訊

@中國移動

@ VIVO

@華為中國

@中國三星

@三星電子

@三星蓋樂世

@京東手機(jī)

@京東

營銷文案：看到#北京男子一年買 500 雙高跟鞋#中我們的神秘買手團(tuán)隊被熱議，其實，京東不僅有大家熟悉的紅衣快遞小哥，還有柑橘試吃員、七鮮美食研發(fā)大廚、智能快遞車領(lǐng)養(yǎng)員等很多新奇特職業(yè)。五一勞動節(jié)就要到了，讓我們向所有熱愛生活、認(rèn)真工作的勞動者致敬！

· 社區(qū)論壇

@知乎

四、美容護(hù)膚

· 護(hù)膚用品

@百雀羚

營銷文案：#雀有其事#一年總有三百來天累到模糊，連淡紋侵襲都顧不上撫平。生活已然辛苦，護(hù)膚就別那么累了#勞動節(jié)#不勞動，用#百雀羚淡紋幀顏霜#犒勞自己～ 

解讀：將勞動者的人物元素與產(chǎn)品填充到海報之內(nèi)，保持整體色調(diào)的和諧統(tǒng)一，配文站在用戶的角度利用諧音梗訴說，直接表明我是做什么的、我能為你帶來的改變與好處，這也是美妝護(hù)膚品牌常用的視覺表現(xiàn)方式。

@美加凈

@溫碧泉

@花西子

營銷文案：唇間生錦繡，手上見真章。5 月 1 日是勞動節(jié)，也是小長假的第一天，宜收集快樂。忘掉工作的煩惱睡到自然醒，換一支適合出游的口紅色號，讓精致又努力的你，好好放松一下吧！

@高姿

營銷文案：勞動也要“美”一天，五一乘上高姿覓美專車，一片霸瓶冰膜，犒勞陪你一起努力的美肌。

@相宜本草

· 日化用品

@六必治

@冷酸靈

@兩面針

五、影音娛樂

· 視頻

@愛奇藝

解讀：巧用創(chuàng)意插畫風(fēng)格，將不同行業(yè)的人物素材融入到畫面之中，歡快的色彩、愉悅的節(jié)日氛圍，讓廣告的目的表達(dá)沒有難度。

@華為視頻

· 播放

@蝦米音樂

@時代電影院線

· 電臺

@喜馬拉雅

@蜻蜓 FM

六、金融地產(chǎn)

· 理財

@南昌商聯(lián)

解讀：海報利用有趣的文字游戲，把 happy labor day（勞動節(jié)快樂），中間劃掉了幾個字母變成 happy lay（躺著快樂），傳達(dá)品牌的主題：勞動節(jié)不勞動！

@海通財

· 地產(chǎn)

@麒麟首府

@金科

@湯臣一品

@信合

@未來科學(xué)城置業(yè)公司

七、旅行交通

· 旅游

@攜程旅游

@同程旅游

@驢媽媽旅游

· 地圖

@騰訊地圖

營銷文案：【這個五一，您辛苦了】您是“幽默大師”，讓出行的路上充滿歡聲笑語；您是“馬路天使”，用微笑溫暖他們的回家路。五一勞動節(jié)，騰訊地圖導(dǎo)航送紅包，為仍在辛勤工作的專職司機(jī)們送去祝福#致敬鐵打的司機(jī)#

@高德地圖

· 用車

@盼達(dá)用車

@比亞迪汽車

@奔馳

營銷文案：#五一勞動節(jié)#借奔馳的光，照亮他們......

@寶馬中國

營銷文案：#勞動節(jié)#小長假模式開啟，從忙 day 到癱 day，整整五天可不能日日都是閑著沒事 day ！BMW 為你準(zhǔn)備了這臺“勞模制造機(jī)”，在這個勞動最光榮的小假期，當(dāng)個勞模吧，你可真能干??！

營銷文案：前路一馬平川，因為有 TA 為你負(fù)重前行。BMW 致敬每一位勞動者#五一勞動節(jié)#快樂。

@北京現(xiàn)代

營銷文案：#五一勞動節(jié)#每一個工作者都值得尊敬，他們用平凡的雙手創(chuàng)造著不平凡的生活，在實現(xiàn)自我價值的過程中獲得快樂~官博君祝每一個勞動者都能不忘初心，在奮斗的路上快樂如初～

@奧迪

@首汽約車

@一汽馬自達(dá)

@一汽奔騰

@海馬汽車

@力帆汽車

@威馬汽車

營銷文案：小長假不僅要放松身心，解放雙手也是必選項#五一勞動節(jié)#安心休，從一輛懂事的#威馬 W6 #開始！

營銷文案：#五一連休 5 天#智敬勞動者，你的多彩假期怎么安排？

@長安汽車

@豐田中國

營銷文案：#勞動節(jié)##未道#腦洞還是要有的，萬一哪天就實現(xiàn)了呢？

@林肯中國

八、美食生活

· 美食

@百草味

解讀：海報中將五一作為主視覺，利用人物與字體的大小反差來設(shè)計，“一”/“ 1 ”字使用產(chǎn)品元素來代替，人物剪影、建筑樓、堅果瓜子與勞動節(jié)巧妙結(jié)合以此突顯節(jié)日的主旨。

@衛(wèi)龍

@洽洽

@五芳齋

營銷文案：#五一勞動節(jié)#人生無處不#選擇#每一次選擇都會成就現(xiàn)在的自己，相信#選擇#的力量，讓每一次選擇都成為最棒的選擇。每位堅守崗位的人，都值得尊重！五芳齋開啟新百年征程，讓我們堅守#選擇#向著未來出發(fā)！

@三只松鼠

營銷文案：#勞動節(jié)#快樂！致敬每一個熱愛生活的人!

解讀：利用形象鮮明的吉祥物來做創(chuàng)意，強(qiáng)有力的品牌視覺符號更利于拉近與用戶之間的距離進(jìn)行廣泛宣傳。

@湯達(dá)人 Club

@旺仔俱樂部

@盼盼食品

營銷文案：#盼盼物語##五一勞動節(jié)#五一放假，美味不放假，食品安全匠心堅守，祝大家五一勞動節(jié)快樂~

@良品鋪子

營銷文案：這個#五一勞動節(jié)#你打算怎么過？美食 or 美景？手機(jī)輸入“ LD ”后出現(xiàn)的第二個詞可能就是你五一的狀態(tài)哦~

營銷文案：#致敬吃貨勞模#吃貨硬實力，光榮屬于你！致敬每一位“吃貨勞?！备兄x你們這一年累計吃掉了 18140000 袋芒果干~嘴巴不停歇吃貨也光榮！祝大家勞動節(jié)快樂 double ~

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@來伊份

營銷文案：#五一勞動節(jié)#快樂！堵車排隊無聊不如來聊聊小長假出門或回家你揣了什么零食？

@白家食品

@好想你

· 飲料酒品

@可口可樂

@百事可樂

@香飄飄

@統(tǒng)一阿薩姆

@王老吉

@加多寶涼茶

@東鵬特飲

@樂樂茶

營銷文案：#五一勞動節(jié)#快樂！致敬每一個努力生活的你，用心喝茶和匠心做茶一樣光榮呀～

@元氣森林

@露露

@健力寶

@愛夸

@怡寶

@蒙牛

營銷文案：#更好的牛奶敬最可愛的人#白衣執(zhí)甲的醫(yī)護(hù)人員，沖鋒在前的警察同志，步履匆匆的運(yùn)輸隊員，感謝在各自崗位上努力和堅守的伙伴，每一位天生要強(qiáng)的你都值得被守護(hù)！

@伊利舒化

營銷文案：舒化獻(xiàn)禮#五一勞動節(jié)#舒化奶無乳糖，不會飲奶不適，每一個拼搏的勞動者，都該享有更好的營養(yǎng)。

@伊利

@光明乳業(yè)

@安慕希希臘酸奶

@瑞幸咖啡

@江小白

營銷文案：#簡單生活#用精釀?chuàng)肀榫w，時間會懂得回饋努力#五一勞動節(jié)#致敬每一份辛勤付出！

解讀：土地與酒瓶的形象進(jìn)行結(jié)合，暖色調(diào)的海報視覺呈現(xiàn)既營造了一個勞動的場景也植入了產(chǎn)品，加之文案的雙重意味讓廣告變得順其自然。

營銷文案：傾心盡力的奮斗過后，是愉悅盡興的歡聚#五一勞動節(jié)#用勞作精釀#簡單生活#細(xì)品酒中故事。

@貴州茅臺

@舍得先生

營銷文案：#舍得酒，每一瓶都是老酒#舍得繼承了千年前國家級非遺釀酒技藝，釀酒工藝人平均工齡 25 年。他們通過口傳心悟的方式，用匠心釀造一杯品質(zhì)老酒，也用時間釀出了自己的平凡生活。

@中國勁酒

@酒鬼酒

@青島啤酒

營銷文案：#勞動節(jié)#勞動者最光榮！雖然我的假期不完整，但夢想?yún)s在勞動中更靠近，正如青啤通過百年努力，傳承匠心精神，成就進(jìn)軍百國輝煌的夢想，在“五一”國際勞動節(jié)來臨之際，感謝每一位辛勤的勞動者，青島啤酒用“瓶咚”為所有勞動者加油助力！

@五糧液

· 外賣

@美團(tuán)

解讀：海報采用新穎的成語釋意，室外的美團(tuán)單車，室內(nèi)的美團(tuán)外賣員，文字解釋加場景演繹來重新定義何為“報團(tuán)取暖”。

@餓了么

@大眾點評

九、智能辦公

· 瀏覽器

@ UC 瀏覽器

解讀：海報視覺的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)與設(shè)計思路代入感特別強(qiáng)，當(dāng)代社畜的心聲“不上班”，用官方的口吻表達(dá)出來更易于與受眾建議共鳴產(chǎn)生互動。

@ QQ 瀏覽器

· 輸入法

@搜狗輸入法

@ QQ 輸入法

· 系統(tǒng)

@ 360 公司

@ 360 安全衛(wèi)士

@ 360 手機(jī)衛(wèi)士

@ 360 手機(jī)助手

@ 360 搜索

@騰訊電腦管家

· 實用工具

@印象筆記

@雷神筆記本

十、品牌聯(lián)動

火山小視頻 × 百草味

營銷文案：#平凡者的力量#致敬勞動者，為他們點贊！Ta 們是流水線的生產(chǎn)者，只為創(chuàng)造出巨大的物質(zhì)財富。美好生活的創(chuàng)造者更值得被記錄～今天是五一勞動節(jié)，感謝勞動人民的勤勞與智慧，為我們創(chuàng)造了美好生活～

五芳齋 × baby care

營銷文案：#致敬餐飲人#創(chuàng)造美味，傳遞安心，就像媽媽挑玩具般耐心。勞動節(jié)@五芳齋攜手@ babycare 官博向餐飲人致敬！

五芳齋 × 餓了么星選

營銷文案：#致敬營銷人#天天在外跑業(yè)務(wù)沖銷量，餓了就要吃點好的。你的每一頓工作餐，餓了么星選都想照顧周全。勞動節(jié)@五芳齋攜手@餓了么星選向營銷人致敬！

五芳齋 × 萬事利絲綢

#致敬品牌人#內(nèi)外兼修，氣場足夠強(qiáng)，為品牌打 Call！勞動節(jié)@五芳齋攜手@萬事利絲綢向餐飲人致敬！

五芳齋 × 百雀羚

營銷文案：#致敬電商人#要爆款要 KPI，也要顏值在線。勞動節(jié)@五芳齋攜手@百雀羚向電商人致敬！

餓了么 × 同程出行

營銷文案：#勞動節(jié)，我想偷個懶#轉(zhuǎn)眼又到勞動節(jié)，今年不想做飯可以嘛?。可橡I了么 APP ，讓假期空閑時間再久一點！

美的 × 騰訊地圖

營銷文案：#致最可愛的你#你的辛勞，我都放在心上。騰訊地圖為你智能導(dǎo)航規(guī)劃，帶你貼心出行。讓我們與@美的空調(diào)官方微博一起，向辛勤工作的你們致敬。

即刻 × 大眾點評

營銷文案：#別人家的公司#美食內(nèi)購超低折扣，助力員工輕松長胖。你好，我就是讓你們檸檬的別人家的公司。

58同城 × 百度地圖

營銷文案：#五一勞動節(jié)#出門有點遠(yuǎn)？餓了吃點啥？買東西想次日達(dá)？剛來一個城市住在哪兒？生活的難題總有人幫你解決，這個 5.1 @ 58 同城 聯(lián)合@百度地圖@順豐集團(tuán)@安居客官方微博感謝所有在自己崗位上堅守和努力的勞動者，謝謝你們風(fēng)雨無畏，組成#我們的城市護(hù)衛(wèi)隊#

58 同城 × 順豐速運(yùn)

58 同城 × 安居客

快手 × 13 個一線品牌

營銷文案：快手聯(lián)合 13 個一線品牌（國家電網(wǎng)、中國青年報、城建集團(tuán)、中國城市規(guī)劃設(shè)計研究院、中交興路、三一重工、壹基金、美團(tuán)外賣、滴滴出行、貝殼、IMAX、小鵬汽車、水滴互助）發(fā)起了#每個人都有自己的奮斗#主題活動，來致敬各行各業(yè)的奮斗者！