品牌研報 | 22年Q1內容營銷大盤同比上漲50%，復雜形勢下全行業詳解
持續的疫情動蕩無疑攪動著品牌人的心。回顧剛剛過去的22年Q1，你所處的行業走勢如何？哪些品牌逆勢增長跑在前面？時趣洞察引擎分析了120+行業、2萬+品牌的內容營銷數據，圍繞行業、品牌、戰役進行全維度趨勢洞察和數據評估，用更確定的答案，輔助品牌科學決策。
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Q1內容營銷大盤規模
上漲超50%
據時趣洞察引擎數據整合的社媒數據顯示，2022年Q1，120+行業的內容總量同比2021年Q1上漲52.7%。
護膚彩妝、奢侈品、普通服飾、家用電器、零食是2022年Q1內容增量最多的五大行業，對大盤拉動最大。
與此同時，2022年Q1內容量呈負增長、降幅最大的行業是教育培訓、手機、金融保險、口腔醫療、冰淇淋等。伴隨在線教育遇冷、手機市場飽和，相關行業品牌普遍縮減營銷活動，大眾關注度也逐漸降低。
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紅海還是藍海？
行業增長下的品牌競爭
在內容量增長TOP5的行業中，對行業增長貢獻最大的品牌分別是花西子、TODS、華倫天奴、松下和溜溜梅。
可以看出，護膚彩妝、普通服飾的競爭更激烈些，眾多中小品牌瓜分市場；零食、家用電器、奢侈品TOP3品牌的增長貢獻占比將近50%，行業集中度更高。
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增長“扛把子”?
花西子做了什么頂級戰役
作為拉動護膚彩妝行業內容量大盤的杠把子，花西子在Q1做了很多高熱度戰役。時代少年團、周深、劉詩詩等人作為花西子品牌代言人、品牌大使，為品牌熱度提升貢獻了主要力量，另外多產品同時發力以及國貨、民族是品牌主要宣傳賣點。
與此同時，花西子從1月到3月戰役討論數和閱讀量呈遞減趨勢，戰役熱度明顯下降。受疫情反撲影響，各行業均有不同程度的營銷減速跡象。
從營銷效果來看，花西子的品牌指數從去年Q1的24.1，上漲到36，內容指數、認知度、美譽度、共鳴度均有較大提升。
Q1花西子TOP1戰役為#時代少年團花西子#，通過明星代言、粉絲互動獲得了較好的數據表現，KLA戰役指數達到999，超過行業內99%的戰役，媒介指數達到1.17。（媒介效能：根據戰役指數、媒介投入綜合計算，行業均值為1）
總結
面對后疫情時期的諸多變局，數字生產工具越發成為品牌營銷的定心丸，幫品牌以確定的答案降低營銷決策風險。時趣洞察引擎既像望遠鏡一樣洞悉行業大盤，又能像放大鏡一樣，監測和評估品牌、戰役，輔助營銷策劃，助力品牌增長。
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