生意難做、線上推廣難？巨量引擎補貼10億流量，助中小商家數字化轉型
文丨Amy Ma
“在朝陽大悅城附近，抖音團購108元就能吃到那么一大桌的火鍋……”某火鍋店正在抖音上推廣限時團購活動。
Morketing發現，在抖音上，類似這樣的中小商家還有很多。尤其在特殊時期，眾多線下生意難以重啟的商家們，都開始嘗試將直播、線上推廣作為復工的方式，大批線下中小商家轉型線上營銷的需求集中爆發。
對于這些嗅覺敏銳的商家來說，入駐抖音等互聯網流量的高地，不僅意味著將改變以往線下為主的獲客方式，同時還意味低成本撬動更多增量。不少企業借助短視頻帶貨、直播帶貨等方式，實現了生意的逆風翻盤。
但是，在實際操作過程中，中小商家往往面臨大量問題，比如：不知如何制作優質的短視頻內容、直播帶貨沒人氣、廣告推廣缺乏運營經驗、更沒有成本承擔人力支持……這一系列問題成為了線上轉型路上的重重阻隔，使得商家愈發心有余而力不足。
0110億流量補貼紓緩中小商家線上轉型之痛
Morketing采訪了多位中小商家，發現對他們而言，線上化轉型的痛點主要有以下幾點：
有一顆想爆紅的心，但商家找不到成為爆款的路。很多商家看到其他商品在抖音走紅，也躍躍欲試，但“沒經驗、不了解平臺玩法”成為了其線上化轉型的第一只攔路虎。
也有不少勇敢的商家，嘗試摸著石頭過河。但冷啟動階段就被潑了一身冷水：直播間只有幾十個人觀看，一天下來直播十幾個小時，成交量屈指可數。
另外，大部分中小商家是一人身兼多職，并沒有專業的團隊負責研究推廣與投放，更沒有額外的成本去“養”專門的推廣人員。
針對這些上頭的難題，Morketing觀察到，巨量引擎升級了DOU+會員權益和成長任務體系，針對新手期、成長期、成熟期等不同階段的商家推廣難題，提供流量獎勵、產品權益、學習課程、用戶服務等幫助以及權益扶持。從而為商家構建起一套體系化的數字化推廣與指導方案，幫助中小商家通過自助化學習、投放的方式，找到數字化轉型的生意經。
同時，結合產品升級，巨量引擎還推出「成長企航季」活動，為商家提供10億流量扶持，促進新老商家以及用戶快速上手。而且操作簡單，在抖音搜索「抖加升級」，商家就可以參與活動。
02自助化廣告投放
讓中小商家免于投放困擾
據Morketing了解，DOU+會員體系中，商家分為L2-L6共5個層級，個人用戶分為L1-L5層級，層級越高，可獲得的權益越豐厚。從今天開始一直到5月12日，新入駐DOU+的商家或者用戶可以獲得2000元DOU+優惠券。
而且完成一次消費后，新用戶在下個季度即可成為DOU+會員。老用戶通過成長任務體系參與互動，也可獲得流量補貼。
此次巨量引擎升級DOU+會員權益和成長任務體系，不僅通過流量的扶持，幫助新商家解決冷啟動問題。
同時，官方還協同第三方為商家提供直播運營指導、視頻制作服務、賬號診斷等43項三方服務權益，幫助商家切實解決“不會用、不會投、不會制作視頻內容、不會直播”的難題，為商家建立長期數字化轉型的指導方案。
比如，在為商家解決視頻內容制作問題前，巨量引擎會對商家的賬號進行一對一全面診斷，通過系統智能化診斷出賬號定位、受眾群體、流量來源、創作方向等，結合這些數據信息再提供視頻制作服務，為商家提供創意指導、視頻拍攝與剪輯等方面的建議。
針對中小商家“人力不足、投放經驗欠缺”的痛點，巨量引擎憑借平臺優勢，提供的自助化投放系統將能從投放人群、投放時長兩個維度幫助商家實現智能便捷投放。
這也就是說，即便是不懂技術、不懂營銷的“小白”商家，只需要明確想要觸達人群，即可通過一鍵投放的自助化方式實現推廣。系統將智能化的進行個性推薦，將內容推薦給感興趣的用戶。
在投放時長方面，商家可以靈活設置時長。對短視頻的推廣，商家短則可以設置2個小時，長則可以設置30天；對直播間的推廣，商家甚至還可以設置半個小時的投放。
巨量引擎基于對中小商家難題的洞察，不斷的迭代產品，通過產品能力，幫助商家通過自助的方式實現數字化營銷，智能高效的解決商家生意難題，體驗友好、操作簡單易上手，且覆蓋本地生活、電商引流等多個生意場景，幫助中小商家實現可持續化的生意增長。
據了解，我國有大量的中小商家，為我國的經濟發展做出了突出貢獻。Sixlens數據顯示，截至2020年底，全國存續在營的中小企業數量突破4200萬家，占全國企業總量的98.5%。
中小商家在我國經濟發展中舉足輕重。跟隨時代潮流，這些中小商家也在不斷尋求數字化轉型，但總囿于各種困點難點，這也引發了行業各界的持續關注。
對中小商家而言，自助化的廣告投放方式，也許是一個營銷的有力抓手。
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