水星家紡又放大招！真香科技把年輕人征服了
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
隨著人們生活品質的提高和健康意識的加強，消費者對家紡產品的需求越來越高。對于上一輩人來說，家紡產品只需要滿足基本的保暖舒適的需求即可，而對于伴隨互聯網成長的90后來說，他們有著更高的物質和情感需求，這對目前的家紡產業來說既是機遇也是挑戰。
在這樣的機遇與挑戰下，各大家紡品牌玩轉花式營銷，想要借勢出圈，卻很少能跳出固有的營銷模式，真正做到與消費者的年輕化溝通。而有一個品牌——水星家紡，卻能在營銷環境復雜多變的當下，對年輕人進行精準與深刻的洞察，從科技賦能產品的角度出發，引起年輕人的關注和興趣。
01
堅持科學守護睡眠
專注產品立足創新
作為家紡行業的龍頭品牌，水星家紡一直以消費者需求為導向，不斷進行產品技術創新與升級，為改善國人睡眠而努力。
在科學守護睡眠的理念驅使下，水星家紡陸續推出了許多科技產品：采用吸濕發熱工藝的自發熱被、采用抗菌防螨科技的低敏被、抗菌雪糕冷感被、柔妍大豆抗菌被等等。
采用吸濕發熱工藝的自發熱被
采用抗菌防螨科技的兒童低敏被
一觸即涼的黑科技雪糕被
每一件新品的背后都是水星為滿足消費者需求做出的對應技術升級，極具創新的應用體驗來自于材質、設計、概念等多維度的考量。一切研發立足于用戶，所有產品立足于創新，新時代的家紡品牌需要全方位的觸達和多角度的洞察。從單品創新到全新場景式產品創新，水星家紡真正做到了行業內的獨樹一幟。
最近，水星家紡聯合了京東小魔方活動，全新上市了一款黑科技加持、突破行業圈層的產品 —— 果味被。
02
黑科技果味被清涼上市
“真香科技”助你入眠
這一次，水星家紡聚焦年輕人的睡眠問題，攜手京東小魔方傾情推出果味系列床品。以水蜜桃、檸檬、西柚口味為靈感，分別開發了蜜桃被、檸檬被、西柚被，并且每款被子都自帶對應的果香，為用戶提供了完整的多氛圍感官體驗。
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自帶水果香味的床品，不用點香薰就能在入睡時聞到令人安心的香甜氣息，僅是這一點就吸引了許多年輕女性的目光。水蜜桃、檸檬、西柚三種果味的清新氣息讓人仿佛身處純凈的大自然，還有淡而溫柔的床品配色，高顏值的設計更能幫助消費者從白天的緊張節奏中解脫出來，在夏日的多彩睡眠中獲得源源不斷的活力趣味。
很多人好奇果香是怎么來的，這正是源于水星家紡精心運用的香氛萃取技術，微膠囊香劑與面料充分融合，具有改善空氣、舒緩入眠的效果，滿足了年輕人提高睡眠質量的需求。另外還采用可絲天然面料，面料涼感值QMX值0.25，為適宜女性的溫度，在炎炎夏日給消費者帶來絲滑涼感，既解暑又健康。
為了滿足女性呵護肌膚的需求，水星家紡還采用玻尿酸科技，將玻尿酸精華微縮膠囊化，使之融入每一寸織物，當肌膚與面料接觸摩擦時，呵護肌膚，持續溫潤涼爽。
果香、助眠、解暑、保濕，不得不說這款果味被是為年輕女性量身打造的床品，考慮到了女性各方面的需求，這背后使用的科技也展現出水星在科研方面做出的努力，讓消費者感受到了滿滿的誠意，也使得品牌和消費者之間產生了更深層的情感鏈接。馥郁果香、科學配比，滿滿的黑科技新品，也為這種鏈接持續加碼。搶占了用戶的情感空間，也就獲得了巨大的市場空間。當然，“雙向奔赴”才是水星這次新品發售的完全體和最終觸達。
03
整合傳播營造情感氛圍
科技賦能助力全域營銷
除了有優質的產品，水星家紡還充分利用了自己的全渠道優勢和豐富的整合營銷經驗，開展了一場可圈可點的果味被營銷活動。新品上市前，水星家紡官方微博發布新品預告，聯合粉絲互動。發售期間，在微博發起果味被相關話題，配合微博開屏廣告投放，迅速獲得曝光。更與微博和抖音KOL合作開展種草營銷，精準覆蓋目標人群。
另外，水星家紡在北京、上海、深圳等全國一線機場以及一線城市的樓宇電梯，大規模地投放活動海報廣告，持續為活動曝光引流。線上線下全面聯動，優質的產品與優秀的營銷策略相配合，成了現象級的傳播效果。
微博開屏廣告投放，驚喜亮相
KOL深度種草，全網擴散
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北上廣深樓宇廣告，精準人群
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一線城市地推廣告，全面聯動
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04
品牌聯動突破圈層
科技營銷強勢出圈
值得一提的是，水星家紡此次針對年輕人需求進行的科技營銷。作為伴隨著智能科技成長起來的一代，以95后為代表的的年輕群體對科技產品十分感興趣。比起上一輩人，他們更注重生活品質，追求健康的生活方式。因此在挑選家紡產品時，其中運用的科技加持也越來越正是他們關注的焦點。
這次水星家紡推出的果味被，無論是香氛萃取技術、玻尿酸科技，還是優可絲天然面料，都是針對年輕人的需求進行的創新和升級，直擊消費者痛點。
事實上，讓消費者心動的不止是科技，更是科技帶來的美好生活。水星家紡將產品與生活幸福感連接起來，重視消費者的情感訴求，從生活的意義出發，重新思考了產品的功能意義，讓很多重視生活品質的用戶為其買單。畢竟科技并不是為了創新而創新，最終還是要立足于人的需求，給生活帶來美好的改變。
同樣，水星家紡的此次營銷活動也給家紡行業帶來了重要的啟發意義。面對如今競爭越發激烈的市場環境，品牌只有做到像水星家紡這樣，一方面加大產品的科技研發與功能投入，精準洞察到消費者需求，修煉好自身產品內功，站穩核心的產品品類，另一方面才能有的放矢地借助各種營銷手段將自身的產品推向市場，從而真正得到消費者的認可與喜愛。
其次，產品革新和品牌場景化已逐漸成為了引領行業風向的標志，這背后是用戶需求洞察引領的持續科技創新。從多感體驗到全新材質，從戮力創新到情緒觸達，水星家紡不斷地進行行業內的前沿探索，持續用黑科技產品去共鳴用戶情感來開展實踐性的演繹。在不斷提升品牌核心能力的同時，更開辟出了多樣化的賦能模式和場景體驗，使其成為持續引領行業的“星”動力。
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