李寧與無聊猿IP聯(lián)名和過去的本質(zhì)不同？
這是IP蛋炒飯開伙的第160篇文章，
全文約2450字。
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前天，李寧的官方微博突然出現(xiàn)的幾張圖片，同時(shí)引起了市場營銷與IP產(chǎn)業(yè)的巨大關(guān)注——
這張圖的中心是明顯的無聊猿的邊緣輪廓，再加上“中國李寧-無聊快閃店”的說法，自然讓大家紛紛猜測，李寧和無聊猿IP合作了？
昨天有人在北京三里屯太古里現(xiàn)場拍到的、李寧在商場中庭豎起來活動(dòng)圍擋，進(jìn)行的快閃場館施工建設(shè)圖片，更加印證了大家的判斷——
強(qiáng)勁有力的“無聊 不無聊”中國書法字，配上中國李寧，濃郁而強(qiáng)烈的文化融合風(fēng)范襲來，符合李寧一貫的與大IP合作的前奏。
到了昨天晚上，李寧的官方微博釋出了一系列產(chǎn)品圖片，真身終于正式出現(xiàn)了——
無聊猿，這個(gè)風(fēng)行全球的新晉超級(jí)IP無聊猿，正式出現(xiàn)在了李寧實(shí)體產(chǎn)品上，充分印證了中國李寧不只是中國的，而且用中國元素鏈接全球的開放與包容……
一系列中國風(fēng)與西洋風(fēng)結(jié)合的產(chǎn)品圖……
根據(jù)IP蛋炒飯獲得的進(jìn)一步消息——
中國李寧的快閃店已經(jīng)開業(yè)，且是類Sandbox的元宇宙風(fēng)格，據(jù)稱28號(hào)開始李寧也會(huì)把無聊猿做成藝術(shù)品雕像進(jìn)行展覽……李寧正在計(jì)劃在北京三里屯建設(shè)一個(gè)元宇宙性質(zhì)的場館——在現(xiàn)實(shí)世界還原一個(gè)元宇宙場館，并將無聊猿作為中國李寧主理人。
李寧這次借助無聊猿NFT的行動(dòng)，難免讓人浮想連綿，也為NFT在中國品牌化和商業(yè)化運(yùn)營，打開了一道大門。無論后續(xù)此次中國李寧進(jìn)軍NFT、元宇宙的旅途是否順利，這件事在社區(qū)內(nèi)外的影響都會(huì)已經(jīng)超越了事件本身。
而且，這次IP合作，和過去有本質(zhì)不同的里程碑意義，待老小格一一說來。
李寧與無聊猿的IP聯(lián)名，
和過去相比，
到底有何本質(zhì)不同？
產(chǎn)權(quán)所有不同了！
一定要留意在各種李寧官宣的圖片上，都特別強(qiáng)調(diào)了一個(gè)數(shù)字：4102
這可不是一個(gè)普通的數(shù)字，這意味著：李寧其實(shí)是購買了無聊猿BAYC系列的第#4102號(hào)頭像，并相應(yīng)獲得了所有的衍生開放權(quán)利……
這就是說，李寧并不是像傳統(tǒng)的IP授權(quán)一樣，去和無聊猿官方公司進(jìn)行了繁瑣的合作談判，這些都不需要做。
李寧所做的，只是去市場上購買了#4102號(hào)頭像，然后就可以自行安排各種產(chǎn)品設(shè)計(jì)、宣傳活動(dòng)和元宇宙發(fā)展了。就是這么簡單。
這是一種全新的IP發(fā)展方式，直接就是擁有了#4102的I P產(chǎn)權(quán)，歸李寧所有。
李寧實(shí)際上在開發(fā)的、是永遠(yuǎn)屬于自己的IP形象，是自家的一畝三分地。
這是有可能徹底顛覆迪士尼等建立的傳統(tǒng)IP授權(quán)模式的。
正如我在之前文章《NFT才是元宇宙的中心，帶來文化產(chǎn)業(yè)兩大新變革……》中所說：“無聊猿IP通過發(fā)行NFT，以及開放版權(quán)共享的方式，讓每一個(gè)擁有無聊猿NFT的人都可以幫助進(jìn)行IP的衍生和價(jià)值變現(xiàn)，極快提升了IP的價(jià)值發(fā)展速度。”
早在之前，Adidas 讓無聊猿在元宇宙穿Adidas 服裝……
還有環(huán)球音樂購買無聊猿NFT打造虛擬樂隊(duì)
這是全新的IP發(fā)展模式——
和傳統(tǒng)復(fù)雜的IP授權(quán)完全不同，完全不需要花費(fèi)大量時(shí)間，和無聊猿背后的公司談繁瑣的IP授權(quán)細(xì)節(jié)。
環(huán)球音樂集團(tuán)只需要將自己剛剛購買NFT的無聊猿形象，直接去打造就行。
原來，IP版權(quán)并不需要整體鐵板一塊，可以用NFT將一個(gè)IP版權(quán)拆分成無數(shù)碎片，每一塊碎片都可以有自己獨(dú)立的IP發(fā)展方式。
這種新IP運(yùn)營模式，不僅僅使IP能夠通過NFT變現(xiàn)價(jià)值，還能通過NFT實(shí)現(xiàn)碎片化、標(biāo)準(zhǔn)化、去中心化。
這是將IP的賦能價(jià)值變成一個(gè)個(gè)NFT，從現(xiàn)在開始，IP授權(quán)可以這樣做：IP發(fā)行NFT，賣給授權(quán)方，也就是to B；也可以直接面向IP的粉絲發(fā)行，也就是to C，然后授權(quán)方B再從個(gè)人手中購買NFT，來獲得IP的授權(quán)，兩種皆可。
NFT將成為IP價(jià)值的中心，極大簡化提升IP的效率。
說得再直白一些：李寧甚至可以用這款#4102，在中國發(fā)行自成系列的數(shù)字藏品，并且符合國內(nèi)的法規(guī)和法則。
再進(jìn)一步，這不只是短期的市場營銷活動(dòng)，還可以沉淀到社群和私域上去，只要李寧能建立一個(gè)數(shù)字藏品的“自留地”，就能將IP與粉絲社群、產(chǎn)品衍生完整地連接在一起。
這才是NFT的最強(qiáng)價(jià)值，不僅是能做營銷活動(dòng)，而是真正將品牌與IP融于一起，通過NFT來實(shí)現(xiàn)品牌+IP價(jià)值，在社群、產(chǎn)品上的無限延展。
中國NFT向未來前進(jìn)！
這次的中國李寧+無聊猿，開了一個(gè)很好的開端。
但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，后續(xù)如何讓NFT這種元宇宙新技術(shù)，為中國的實(shí)體經(jīng)濟(jì)賦能，還有大量的創(chuàng)新和突破可以做。
下面，就要看中國本土原創(chuàng)IP的自己努力了。
希望國產(chǎn)IP借此東風(fēng)，通過數(shù)字藏品NFT做出新價(jià)值，并打造出真正的強(qiáng)大NFT-IP。
其實(shí)，正是因?yàn)閲鴥?nèi)的NFT尚無實(shí)際應(yīng)用，才導(dǎo)致了各種市場亂象，其底層原因是——數(shù)字藏品除了收藏沒有實(shí)用價(jià)值，導(dǎo)致用戶只能參與炒作。 目前在國內(nèi)，NFT和實(shí)體經(jīng)濟(jì)、和品牌、和產(chǎn)品的連接太弱了，不管是現(xiàn)實(shí)藝術(shù)品的「數(shù)字藏品化」，還是「線上原生藝術(shù)品」，都不能真正和實(shí)際結(jié)合，只是抽象的使用權(quán)，非常粗淺的數(shù)字映射而已。 所以，要超越。只有真正將NFT「非同質(zhì)化」的特性應(yīng)用到切實(shí)的商業(yè)經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)實(shí)場景中，才是健康持續(xù)發(fā)展的歸宿。簡而言之——
NFT將給企業(yè)帶來三個(gè)重大進(jìn)步
（品牌資產(chǎn)、產(chǎn)品營銷、用戶管理）
所以，如何在不違反國家法規(guī)，真正為實(shí)體經(jīng)濟(jì)賦能的前提下，讓數(shù)字藏品（NFT）的價(jià)值、理念真正意義上得到實(shí)現(xiàn)和發(fā)揮，是每一個(gè)品牌方、IP創(chuàng)作方、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營方都要去做的事。這當(dāng)中的12個(gè)關(guān)鍵字是——知識(shí)產(chǎn)權(quán)開放虛實(shí)經(jīng)濟(jì)相生在這方面，IP蛋炒飯也正在做出實(shí)踐和嘗試突破，包括與技術(shù)公司聯(lián)合開發(fā)針對(duì)品牌方的NFT營銷平臺(tái)，以及在醞釀推出“元?dú)庑掠钪妗眲?chuàng)世徽章，來將IP方、各產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起，不妨關(guān)注下面這個(gè)近期將開辦的免費(fèi)線上講座：「NFT營銷平臺(tái)的探討」
聯(lián)合主辦方：
IP蛋炒飯、藍(lán)色光標(biāo)、數(shù)智鏈團(tuán)隊(duì)
作者：陳格雷（老小格）及團(tuán)隊(duì)
《超級(jí)IP孵化原理》作者，品牌IP孵化人
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