最省錢的廣告投放方式：口口相傳
做任何企業或公司無非是做兩件事：引流和變現。而引流和變現則是兩個大學問，隨便一個沒做好，你們的公司就起不來。
這次咱們不談變現，先談談引流，講引流之前，先說一個大家常有的思維誤區，我發現很多企業天天在哭訴我沒有流量啊，客戶少啊，其實這都不是問題，真正難解決的問題是變現，如果企業的變現不成問題，你根本就不缺流量的。
繼續聊回引流，引流無非是付費推廣引流和免費獲客，付費推廣引流的好處是結果可控花多少錢帶來多少客戶，能給你算的明明白白的，免費獲客的好處是免費，不花錢嘛，至于壞處則是不可控，你很難確定通過免費獲客的方式能具體獲得多少客戶。
這兩種方式選哪種呢？視情況而定。我建議是付費免費雙管齊下，多種獲客方式并行不是壞事。
這里我重點聊聊我之前行之有效的口口相傳獲客大法，好處簡直不要太多，一個是獲客成本低，二是獲客的客戶轉化率高，有這兩個好處，你們是不是也心動了，那口口相傳的獲客要怎么做呢？
01
方法一：建圈子
建圈子指的是把你已有的客戶拉到一起，做社群，做私域，做線下見面會，做企業走訪會等，把這撥人拎到一起，讓大家彼此之間形成關系，當有了這個圈子在，他們絕對會給你拉來更多的人進來。
為什么很多企業沒有做這個事情呢？我推測原因是建圈子的成效比較滯后，圈子要形成一定的勢能后，才會有口口相傳，人拉人的現象出現，你突然拉個百人群，就讓他們去拉你想要的客戶進來，不太現實。
有一個給企業做網站的企業，屬于B端業務，他們是怎么獲客的？一方面通過競價獲得，把競價來的客戶搞到英雄會中去，每個月做一場線下活動，讓自己人做分享，讓會員做成功經驗分享。
二方面通過英雄會吸引到客戶身邊的人進入，然后開發這些新進的人成為自己的客戶，每年的業績都是幾倍幾倍的漲，玩的相當溜。
做圈子說簡單也簡單，無非是拉個群，經常做活動罷了，說難也難，真正能形成勢能的圈子不多，要有圈子的規則，更要有為圈中人服務的心態，二者缺一不可。
現在的人都比較聰明，你是奔著割韭菜的想法去做圈子，別人能看的出來，還想讓別個人拉人，那是不可能的，傳銷除外，那個大家絕對不要碰，你看即使再大的明星，碰了這個，也不會善終。
02
方法二：做活動
C端企業做口碑比B端難很多，因為B端的競爭相對較低，可選的企業掰著指頭能數的過來，你把基本功做好問題就不大了，而C端企業就不同了。
你在電商平臺搜下你的類目，那琳瑯滿目的品牌，單就上榜的可選品牌至少50+吧，加上某688二三梯隊的幾百個品牌，某大家都反感的平臺上的數以萬計的三無品牌，這么多品牌之下，你的品牌想形成用戶粘性，通過口口相傳帶來新客戶，比登天還難。
那我們是怎么做的呢？針對已有的客戶做活動嘛。俗話說熙熙攘攘，皆為利往，人為財死，鳥為食亡。做活動要選對著力點，選對了，效果百分百，選不對，那活動就做了個寂寞。
當時做APP運營時，上了個邀請好友的功能，邀請一個好友送什么，邀請五個好友送什么，邀請十個好友送什么，我們把這個規則定下來后，活動一上線，那新增數據蹭蹭的漲。
是不是有種似曾相識的感覺，沒錯，某刀刀玩的就是我們當初玩剩下的。我們做活動還是很克制的，沒有大范圍鋪開，送的獎勵也都是貨真價實的，絕對不會有小數點。
這里面最重要的是規避薅羊毛的，我有個朋友做送紅牛的活動，被別人薅去了好幾車，基本上沒讓真實用戶得到，太慘了。
我做的那個活動確實有單個用戶為了得到獎勵，注冊多個賬號的，我們拉取不同賬號的手機串號數據，能看到很多不同賬號屬于同一個手機，也難為了他們了，雖然他們很辛苦，但是我們為了公平起見，把虛假用戶都清除了，一切從頭來過。
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方法三：做客情
做不了圈子，做不了活動，還有其他方法做口口相傳嗎？那就是最簡單也最難做的口口相傳方法：做客情了。無論是C端還是B端，做好了客情，你絕對不缺客戶了。
我之前做的B端業務，老板口碑好，業務員專業性強，大多客戶很買賬，每個月成交金額中，30%是來自轉介紹客戶的，他們為什么被介紹過來，是因為已經被服務過的客戶，很認可我們。
在沒有利益瓜葛的情況下，所有人都只會推薦他們認為服務很到位的品牌給朋友，因為自己推薦的代表了自己的水準，你絕對不會推薦辣雞給朋友的，對不對。
做客情不要只盯著客戶的錢，要以服務為宗旨，這話說起來有點虛，用大白話來講是你是怎么照顧你剛出生不久的寶寶的，就拿這個標準對待客戶就可以了。
我當時做C端業務，有專門的客服團隊，事無巨細的幫客戶解決所有問題，服務很到位，那段時間，我們是不愁客戶量的，前期我們只買過一波量，后面通過轉介紹來的客戶充值，完全覆蓋掉了公司的運營成本。
你說這有什么秘籍可言嗎？沒有的，就是真心的對待用戶就可以了。
做客情建議大家先搭建客服團隊，專業的人做專業的事，更容易把客情做起來，我們對某些平臺的差評，大多是反饋無果，無法解決問題導致的，如果客服團隊強，任何問題都妥善處理，就不會存在差評，那口口相傳轉介紹就順理成章的發生了。
另外是建立回訪制度，定期，定話術的去回訪，讓客戶感受到你在關心他，有時你很小的一兩個舉動，就能讓這個客戶死心塌地的跟你們一輩子，那轉介紹不就是小菜一碟了嘛。
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最后
口口相傳對某些人來講是很遙遠的，那種利益熏心的人做的企業永遠不可能形成口碑。
咱們要想把一個企業做起來，銘記初心很重要，你的行為都是來自于初心，當你就是奔著做好產品，做好服務去的，還是那句話，口口相傳人拉人自然而然就發生了。
作者：老虎講運營，運營崗書籍《全棧運營高手》作者，運營推廣大牛，千萬流水項目操盤手，專欄作家，專注產品運營推廣，擅長品牌打造和爆款制造，號稱運營界扛把子。
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