DDB中國｜毛鋪：賦草本之萃·鑒時光之美
如何將傳統(tǒng)的白酒“灌輸”給年輕一代的消費者，讓這個有兩千多年的國粹順利地傳承下去，甚至煥發(fā)新生，是一個很大的挑戰(zhàn)。尤其是在競爭日趨激烈的中國白酒市場，品牌除了大量展示其生產工藝，也一直追求卓越品質和尋求精神、文化層面的賦能。
面對如此強大的競爭，毛鋪草本年份酒如何勝出？
DDB中國認為：
中國白酒品牌不僅要保持傳承，也要與時俱進，例如國人不斷上升的健康意識，以及消費升級對附加值的要求，比如體驗感、可持續(xù)性等。
“DDB的最大的工作價值，是在產品品牌升級的背景下，找到一種方式將多維度的信息呈現(xiàn)出來，包括草本漿的差異化特征，每一滴都是真實年份原酒的優(yōu)勢，既需要抽象處理又要有寫實的表達，最終我們和客戶、程天曉導演一起共創(chuàng)，找到了一種流暢的呈現(xiàn)方式，并希望幫助毛鋪草本年份酒建立一個全新的形象和價值內涵，成為中高端白酒市場的代表品牌之一。”
—— DDB北京總經理李東偉（Eason Li）劇透//創(chuàng)意
在短短的片子中，怎么能達到既要讓不認識毛鋪的人了解到產品的兩大核心信息，即草本漿和真年份，又可以把品牌的高端感在消費者心中快速建立起來，提升品牌的形象與質感，這是本次創(chuàng)意和拍攝的最大挑戰(zhàn)，因此團隊在前期也是經過了反復的思考與打磨，最終呈現(xiàn)出一部不同于以往的TVC。
一部成功的廣告片 少不了流暢震撼的畫面和運鏡設計
這次拍攝的主要創(chuàng)意點是在鏡頭上，在拍攝手法上做了大膽創(chuàng)新：我們借助一滴酒去串聯(lián)起所有的關鍵場景，包括產地、實驗室、酒窖以及酒桌，運用更多巧妙的轉場塑造起故事感，也讓整部片子在視覺呈現(xiàn)上更有帶入感。在后期制作和畫面剪輯上由我們的Creative Director麥煒琪(DDB北京)把控。
貫穿全片直戳靈魂的文案 更是讓人心動的密鑰
DDB中國為毛鋪拍攝的這支TVC是由創(chuàng)意文案張怡凡Miki (DDB北京) 主筆，在這部片子中，文案不僅僅是說明，更是讓每一個字在不斷精煉的同時，為品牌的質感賦能。
勁牌公司戰(zhàn)略新品事業(yè)部總經理徐新濟表示，毛鋪草本年份酒本身就是白酒品類的創(chuàng)新，從此次的TVC開始，后續(xù)還會有一系列的創(chuàng)意動作，向外界展示獨特的產品價值與品牌內涵。
杯小乾坤大，壺中日月長。白酒，是流淌在中國人血液里的儀式感，入口時品出的是味道，留在心里的，是文化的傳承與情感的激蕩。
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