天美意-打破傳統審美標簽，突破單一標簽壁壘
在大社交時代中成長起來的Z世代女孩有著鮮明的“社交烙印”。她們既有對現實生存的焦慮，也有對興趣的追求，喜歡主動突破舒適圈，“社牛”又“社恐”，多元的尋求個性表達。Z世代女孩對于時尚的定義亦如此，“可咸可甜”逐漸成為過去式，“白幼瘦”也顯得有些偏激，“甜酷”則成為Z世代女孩的新熱詞。就像她們對世界的態度，既個性又獨立，喜愛種草，也樂于分享。天美意抓住甜酷女孩“我”的消費特點，在8月，與SMART以“大膽破格 甜酷由我”的價值主張開設了“821甜酷日”，用立體而豐富概念詮釋了何為“甜酷”女孩。SMART幫助天美意聯動明星、頭部KOL、知名IP，配合平臺資源合力推動，在Z世代女孩中進行強勢種草。
大膽破格，敢想敢玩，宋妍霏時空概念TVC開啟甜酷挑戰
天美意選擇的第一位種草官是CC宋妍霏， 她以時尚的穿搭審美吸引著她的粉絲，同時，她的生活態度和對自我的突破，都完美契合了此次天美意“甜酷”的主基調。宋妍霏在TVC中化身超能少女X，通過覺醒、煥新和行動三個階段，輸出銳意進取的品牌態度。這次的TVC展示了宋妍霏“敢想敢玩”的時尚觀點，“大膽破格 甜酷由我”的精神使Z世代女孩對風格的無限可能勇于挑戰，“甜酷”被灌輸成為了第一個挑戰目標，直接推動了天美意“甜酷日”的參與度。SMART助力天美意結合廣受Z世代喜愛的時空概念感，喚醒新紀元女孩代表宋妍霏，作為甜酷顏究院的“顏究員”，在超概念空間內，通過“甜”&“酷”風格切換展示品牌“甜酷風”新定位，向所有Z世代少女發起X任務，勇敢自信的體驗不被定義的風格。
隨后，官方微博的轉發立即引起第一波粉絲互動，引爆了平臺頂級傳播資源，播放量高達700W，部分明星粉絲轉化為了有著高忠誠度的品牌粉絲，隨后，由后援會爆出宋妍霏機場私服穿搭，沖上熱搜之后，再一次種草了“甜酷”的穿搭風格。通過微博，兩次話題的總曝光量達到了2.5億之多，將天美意和“甜酷”徹底帶入大眾的視野當中。
甜酷種草引爆社媒，抖音甜酷指數等你來battle
除明星代言之外，天美意邀請微博大v圍繞“甜酷”元素對天美意展開傳播，借助她們影響力和各自的粉絲群體、平臺，進行深入滲透，加深她們對于”甜酷“的認知。各博主人設對品牌進行賦能，通過自身演繹傳遞敢想敢玩的精神，多角度詮釋"甜酷”主張，對粉絲進行進一步的種草。區別于明星，KOL的粉絲群體定位更加精準，他們的分享更貼近于消費者的日常生活，種草型視頻可以更加快速地引起消費者的購買欲望。
除微博之外，抖音在絕大多數Z世代群體的閑暇時光中，扮演著一個重要的角色，短視頻的瀏覽形式更加符合Z世代女孩快節奏的日常生活。在通過微博賦予新鮮感與社交談資過后，天美意上線抖音“#甜酷指數在線battle挑戰賽”，將品牌甜酷元素和logo融入定制貼紙，通過全民任務開展品牌的破圈營銷。本次挑戰賽由品牌明星代言人宋妍霏首發并展開號召，大量顏值類KOL參與挑戰，引起一波跟風熱潮，多數的消費者感受到了參與感和互動性，提升了天美意“甜酷日”的營銷效果，增強了粉絲對于天美意“甜酷”的認同感，此次挑戰賽的總播放量達到了2.9億之多。
此次天美意通過明星和KOL進行粉絲轉化，賦予消費者新鮮感，參與感和社交談資加深了Z時代女孩對品牌的回想與認同。將“甜美”“颯爽”相融合，產出全新“甜酷”風格，并將其與品牌自身相聯系，彰顯了其時尚價值。天美意此次策略從不同角度切入，迅速引起了Z世代消費群體的共鳴，達到了理想的營銷目的。
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