“高端寵食制造專家”登陸分眾，比樂開啟品牌發展新征程
“自己可以將就，但主子不能受委屈。”當代中國鏟屎官們的“養寵觀”催生出一個價值千億的“它經濟”賽道。千億藍海市場中，寵物食品賽道更是品牌競爭最為激烈的領域。特別是國產寵物食品品牌迅速崛起，不斷跑出黑馬，收割寵物的胃和寵物主們的青睞。
比樂，作為國產寵物食品賽道上的先行者，自2006年成立以來一路見證寵食市場壯大的同時，也在不斷進行迭代升級。今年，比樂迎來新一輪品牌升級，發布全新品牌定位——高端寵食制造專家，打造品牌新形象。
與此同時，比樂廣告登陸分眾電梯媒體，聚焦城市主流消費人群中的養寵人士，建立起消費者對“高端寵食制造專家”定位的心智認知。而與分眾的攜手，也成為比樂品牌發展進程中一個全新里程碑。
升級品牌定位，邁入品牌發展新階段
據《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》顯示，2020年我國寵物市場規模接近3000億元，2023年行業規模將達到4456億元。此外，2020年中國人均單只寵物的年消費額達到了6653元，是同年人均收入平均數的五分之一。
寵物市場的持續升溫歸因于養寵觀念的普及以及養寵理念的升級。越來越多的年輕人選擇寵物作為日常生活的陪伴，并在其身上傾注更多情感。將寵物視為家人的寵物主愈加重視寵物衣食住行方面的品質，愿意為之付出更高的溢價。尤其是在寵食方面，“毒貓糧”、“毒狗糧”事件之后，寵物主對優質寵食的需求日益提升。
這樣的背景下，比樂全新升級品牌定位——高端寵食制造專家，發布全新的品牌超級視覺符號“%”。基于新定位，比樂將繼續依托于專業的研發和加工工藝，讓寵食變得更健康、更營養、更安全，更能滿足寵物的口感與需求。而超級視覺符號“%”則代表比樂以100%的服務、體驗和快樂作為品牌的理想、樂趣目標和執著，也代表比樂的研發精神和生產態度。
值得一提的是，作為為數不多的真正具備研發能力的國產寵食品牌，比樂在品牌煥新的同時，還全方位曝光了比樂4.0智能工廠。
據了解，智能工廠不僅具有全球領先的生產設備，其自主研發的智能軟件系統，更是對產品生產過程的自動糾偏具有精密計算和調控能力。人類食品級別的檢測設備、智能自動化的倉儲服務等，實現比樂產品全鏈路的可控可溯，為研發生產出高品質寵食奠定了扎實的基礎。
在全新品牌定位的引領下，比樂邁入新的發展階段，品牌也將不斷夯實“專業”精神，為高端寵食創造更多新的可能。
攜手分眾，樹立國產寵物品牌新標桿
風口之下，企業想要抓住機會實現進階，不僅要關注品牌內功的修煉，更要重視品牌影響力和知名度的拉升。對于身處“它經濟”風口的比樂亦是如此。
為了提升品牌滲透力度、提振品牌聲量，比樂在品牌升級之際，與具有強引爆力的中心化媒體——分眾傳媒達成戰略合作，旨在借助分眾傳媒廣泛的傳播渠道，打造品牌力。
近日，比樂登陸分眾電梯媒體，開啟對城市主流消費者心智的搶占。一方面，比樂通過“新鮮肉粒多，比樂霸氣鮮”的產品廣告，以“更新鮮”的產品優勢和特色賣點直擊消費者痛點，讓消費者知道產品、了解產品，進而對產品建立信任。
另一方面，比樂在分眾電梯媒體打響品牌戰。品牌廣告的持續曝光，強化消費者對“高端寵食制造專家”形象的記憶點，從而帶動品牌知名度實現質的飛躍。
比樂選擇與分眾合作，還因為看重分眾在助推國牌崛起時發揮的強大勢能。近年來，分眾見證了各領域一個又一個國牌的騰飛，而對于國產寵食賽道來說，亟待出現一個本土的專家型品牌，樹立起國產寵物品牌新標桿，改變高端寵食市場對進口品牌的依賴局面。
在分眾電梯媒體，比樂“高端寵食制造專家”的品牌形象將強滲透于寵物食品的消費主力軍，即月收入五千至一萬五的中高收入人群。有數據顯示，這些人占中國寵食食品消費人群的61.1%，因為有一定的經濟條件支撐，他們更愿意也有能力為高端寵食買單，并且，他們更樂于接受國貨品牌，愿意為認可國貨品牌“代言“。
寵物產業在發達國家已有100多年的歷史，相較之下，國產寵物產業仍處于初級階段，這也意味著國產寵食品牌面臨的機會是巨大的。對于比樂等國產玩家來說，只有創新研發、把控產品、做好口碑、深度滲透，才能在國產寵食賽道迅速占位，搶占先機。
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