世界知識產權日，被阿里巴巴這支宣傳片戳中
2022年冬奧會帶火了頂流吉祥物冰墩墩，受到專利、商標、著作權和奧林匹克標志等立體化保護的“冰墩墩”持續熱銷，可謂是“一墩難求”。
此外，冬奧期間，國家知識產權局還駁回了一批惡意搶注“冰墩墩”、“谷愛凌”等商標的注冊申請。這背后都反映出一個關鍵信息：國人知識產權保護的意識逐漸增強和中國知識產權保護的巨大進步。
“知識產權”這詞兒聽起來高大又遙不可及，但卻是每一個原創生產者真真實實的隱形保護盾。4月26日是世界知識產權日，阿里巴巴選擇在這天推出阿里知識產權保護的品牌宣傳片，通過一個原創風箏的故事，將小眾業務以感性的視角進行大眾化處理，傳遞出“再小的創意，都值得被守護”的樸素價值主張。
如何讓大眾對“知識產權保護”這一概念有深入的感知力，并引發內心深處的共鳴，這是阿里這支宣傳片所要解決的關鍵問題。其實在我們的日常生活中，尤其是對于原創生產者而言，盜版、抄襲的遭遇比比皆是，從原創文章、短視頻到設計稿、影視作品、圖書版權、商標、藝術作品、發明專利等等，都有可能成為侵權的對象。
然而阿里這支片子的著眼點并沒有從這些常規化的侵權事件入手，而是選擇了大山深處留守兒童原創風箏的故事，這就給“知識產權保護”這一主題附上了一層“小心愿、大夢想”的質樸味道，更能觸達受眾的情緒點。
一位叫“星星”的留守兒童為了看看外面的世界，用樹枝、畫紙糊了一只簡陋風箏，卻怎么也飛不起來。而支教的美術老師為了努力守護孩子們想要走出大山的夢想，與孩子們一起搜集材料、設計風箏，經過一次次的試飛失敗、調整優化，風箏終于飛上了天。成為網紅風箏的煩惱也隨之而來，孩子們沒有等來春游，卻遭到惡意抄襲和原創成果被盜取的心碎一擊。為了孩子們的心血不被抄襲者侵犯，老師最終通過知識產權保護平臺堅定捍衛了原創作品的權利。這只走出大山的網紅風箏，承載的不僅僅是“走出去”的夢想，更是孩子們內心深處最質樸的初心和童真。
影片結尾，由故事性敘述轉為真實性記錄，以非遺苗繡原創商家王丹青、國風旗袍原創商家曾裊裊、國貨彩妝花西子等三個受到阿里知識產權體系保護的真實案例，將受眾的視角從大山里的“小愿望”升級為眾多原創生產者的“大夢想”，更強有力地點出了本片“知識產權保護”的主題。
用平凡人物的真實故事，以小見大，洞察其背后為守護原創的努力，這正是本片創意洞察的核心點。大山里的孩子們甚至都不知道什么是“知識產權”，但守護自己內心“風箏”的愿望，卻是如此強烈。而這恰好也凸顯了阿里巴巴知產保護平臺“再小的創意，都值得被守護”的核心價值主張。
借勢4.26世界知識產權日上線，本片以感性的故事和契合的節點，提升了大眾對阿里知產保護平臺的認知和了解。面對數字經濟發展下日趨復雜的知產問題，阿里以科技創新搭建完善的知產保護體系，優化平臺經營環境，踐行平臺社會責任，默默守護著原創者知產保護的春天。
小編在二刷本片后，發掘了一些在故事設置和細節處理上的亮點，而這些亮點更強化了影片的可觀性。
一、故事性，將小眾業務大眾化。知識產權保護本身是一項小眾性業務，且專業度強，大眾感知力差。而影片通過故事的形式將這一專業領域做了生活化處理，展現在大眾面前，更接地氣的敘述風格降低了理解成本，且將知識產權保護的業務價值柔性再造，軟性帶出近年來阿里對平臺商家的知識產權保護成效與社會價值，更利于品牌價值點的傳播。
二、真實性，激發情感共鳴。本片剝離了傳統的商業價值，回歸質樸情感，通過留守兒童“星星”原創一只風箏的視角，和風箏擬人化的旁白，展現孩子們想要走出大山的夢想。再加上片尾三大知產保護的案例，以真情實感在最大程度上吸引了受眾的廣泛關注。
三、細節性，以小見大凸顯主題。本片在細節上的處理，亮點頗多，其所聚焦的這只原創風箏，有兩重寓意：既代表了孩子想要走出大山、借風箏之眼睛看看外面世界的夢想；又代表了每一個原創者創新創造的初心和夢想，任何一份原創作品背后，都應是一顆值得被守護的質樸童心。
這只山區小風箏的原創故事，也更凸顯了“再小的創意，都值得被守護”的品牌愿景，阿里知產保護平臺也將助力實現更多“星星的愿望”。同時片子在時間線上的巧思設置也進一步升華了主題，冬去春來，明、暗雙線交織，隱喻小朋友和知產保護同時迎來了春天。
小到一只大山里的風箏，大到電影、商標等，對于任何一個原創生產者而言，知產保護都是其切切實實的隱形盾牌。而阿里知產保護平臺一直以技術為驅動，通過品牌創新合作模式與健全的知產保護體系，全方位地保護著中小商家、品牌權利人的知識產權。
3月31日，阿里巴巴發布的《2021知識產權保護年報》顯示，截止2021年底，阿里巴巴知識產權保護平臺累計保護全球各類知識產權權利超64萬項，超1000家知名品牌加入阿里巴巴打假聯盟（簡稱“AACA”）。阿里巴巴原創保護平臺保護超7億張圖片、3500萬條短視頻、42萬份設計手稿，超一萬名原創商家從中受益。
為幫助品牌權利人提升保護效率、構建多維立體的知產保護體系，阿里在加快主動防控升級的同時，也實現了98%的知產投訴能在24小時內快速處理。
同時，阿里與各方合作伙伴持續探索與努力，構建起廣泛高效的國際溝通合作平臺。截止2021年底， AACA已經發展成為由來自207位成員組成的以“共治”為理念的強大知識產權聯盟。在實踐中發展出一套成熟的工作機制，為解決假貨和侵權問題提供了多方合作共治的新思路，建立了廣泛影響力。
阿里巴巴不僅僅關注平臺內的知識產權保護需求，也致力于攜手權利人積極尋求行業熱點痛點問題的突破，并將知識產權保護的最佳實踐、創新模式展現給全世界和全社會，希望共治共享的經驗與成果能夠為數字經濟時代的知識產權保護作出一份貢獻。
值得一提的是，為從源頭入手減少圖片侵權現象， 2021年阿里持續升級AI虛擬模特推出童模功能，針對童裝行業的需求，用AI虛擬模特代替童模出鏡，大幅節省商家時間和資金成本，更關注未成年人保護，促進童裝行業的健康發展。一系列技術與模式創新，都是旨在幫助解決長期困擾版權保護發展的關鍵性問題。
世界知識產權日一年中只有一天，但支持原創、購買原創的習慣卻可以滲透進365天的日常，我們每一個個體都是這場知產保護行動中的“守衛兵”。
保護知識產權，就是致敬創新夢想，小編相信，每一份原創作品，都承載著無數個“星星的愿望”。正如阿里知產保護平臺的品牌愿景——“再小的創意，都值得被守護”。而阿里對每一個“小我”原創夢想的守護，最終都將凝聚成“大國”創造情懷，激發商業市場和原創設計領域的繁榮向前。
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