圍觀哺乳內衣新賽道，從3·8大促看強勢品牌如何占據高位！
她經濟的發展，推動內衣行業的精細化
“她經濟”提出的第15個年頭，“她力量”的勢頭日趨猛烈，據埃森哲報告顯示，中國20-60歲女性消費者有近4億，她們每年掌控著高達10萬億人民幣的消費支出，從“她需要”進階到“她個性”，隨之也推動新消費走進精品化、高端化和個性化的時代，形成了三種破舊的新趨勢：不想要更多，只想要更好；不僅要功能上的滿足，還需要精神上的共鳴；不再純粹追求貴價，更多需想要心理上層面的滿足。
隨著整個市場的變化，女性自我意識的崛起也將與品牌形象的建立深度捆綁。女性在日常通勤、運動、懷孕和產后等不同階段或場景，出于對自己的關注對內衣產品的需求更為精細和專業。而這也推動著整個內衣市場衍生諸多垂直細分化品類，并且細分類目之間面向的人群和場景各自獨立；而有能力深挖的品牌將會持續有效開拓，并且帶動整個行業往更高標準和更精細化的方向前行。
數據來源：星謀云
搭乘著“三孩政策”的東風，85、90甚至95后等一批自我關注度更高、經濟實力更強以及對品質追求更高的，新一代孕媽的崛起，也讓哺乳內衣成為內衣行業的新興賽道。從近期的電商3·8節節行業表現看，哺乳內衣賽道已占據整個行業是重要占比。
3·8節大促，強勢品牌領銜帶跑哺乳內衣賽道
而據星謀云數據顯示，今年3·8節期間女性家居內衣行業的眾多品牌銷售額同比都有有明顯下滑的態勢，只有少數品牌在逆勢上行，其中尤為亮眼的是母嬰孕產頭部品牌——嫚熙，在2022年的3·8節活動中不僅銷售總額破千萬，而且同比提升76.5%，以絕對優勢，成為逆行而上的領跑者，也成為了唯一躋身內衣行業三甲的哺乳內衣品類品牌。
數據來源：星謀云
從業內品牌發展洞悉，嫚熙近年發展勢頭尤其猛烈，而且作為哺乳內衣的開創者和行業的領導品牌，在本次3·8節哺乳內衣品類的銷額占比近50%，幾乎是相當于國內其他哺乳內衣品牌銷量的總和，可謂是以絕對的銷量優勢，成為領跑哺乳內衣品類賽道的強勢品牌，獨領新賽道的半壁江山！
數據來源：星謀云 | 圖片來源：公開資料收集
執著于追求品質，產品力驅動品牌力
嫚熙一直執著于對產品品質的追求，以產品力為品牌發聲，從第一代的產品開始便“執著”于品質，不同于更多選用成品面料以及現成版型的品牌。嫚熙的產品從選料和產品設計之初就根據消費者對產品的需求，定制相適應的頂級面料、原創版型以及專研技術；另一方面堅定傾聽消費者的需求以及對產品的反饋，持續性對產品進行更新迭代，滿足新女性，特別是在孕育期更細致的照顧以及更敏感的個性化需要。
活動期間品牌銷量TOP1的，嫚熙反重力哺乳內衣（嫚熙太空bra），專門針對型設計針對孕育期女性的胸部變化，采用的是W型黑科技專利設計，反重力無壓力的承托也讓她們能減少胸部下垂和外擴的困擾，給予她們更柔軟有力的支撐；而精選的宇航級萊卡面料，不僅親膚透氣，更具有高彈而不勒的特點，不僅不會有 “多穿一件的”壓迫也能更好地包裹副乳，讓女性在孕育期能夠得到專屬的保護并且依然保持自己的美。
結語：
打造一個劃時代的產品對行業而言無疑是標桿性的，但對于一個持續上行的品牌，這僅僅只是開始，持續性地致力于標準之上再創新高，才是在新消費時代，征服當下“她經濟”主力的不二捷徑！她以對市場的前瞻性和敏銳性以及對消費人群需求的深刻洞察力，不僅在短時間內占據了新賽道的高位，同時也對整個行業的發展起到了積極的拉動作用！
如果說內衣是服裝行業的“最后一塊蛋糕”，嫚熙絕不僅僅只是參與吃蛋糕的人，更是重新定制蛋糕的人！在承包半壁江山之后的下一步，可以預見其不僅能成為整個類目的鰲頭、成為單類目的標桿甚至基準，更將成為持續有效開拓，并且帶動整個行業往更高標準和更精細化的方向前行領航員。
部分資料參考：
艾瑞咨詢《2022年中國女性內衣行業研究報告》
36氪《女性意識覺醒，內衣是為了舒適還是性感？》
第一財經商業數據中心《2022女性品質生活消費趨勢報告》
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