“吃貨頂流”餓了么美味營銷，這個春天抓胃又抓心。
抓住一個人的心，首先要抓住Ta的胃。四月的春天已經(jīng)有了夏日的氣息，再不抓緊吃幾頓就到了減肥內(nèi)卷的季節(jié)，畢竟春光最易逝，嘗鮮須及時，在這樣一個關(guān)頭，互聯(lián)網(wǎng)“吃貨頂流”餓了么落座美食天堂——長沙，緊鑼密鼓地開展了一場“抓心又抓胃”的春戰(zhàn)營銷。
今年春天，疫情籠罩下的網(wǎng)紅之城——長沙按下了暫停鍵，與之相伴的是空蕩的街道、關(guān)閉的景區(qū)影院、居家辦公的上班族……眼看美好春光快被疫情偷走，吃喝玩樂行的夢想被擱置。好在，隨著中高風(fēng)險地區(qū)“降檔”，長沙于4月14日迎來摘星。作為即時響應(yīng)需求的本地生活服務(wù)平臺，餓了么精準(zhǔn)地捕捉到疫情下長沙年輕人迫不及待想要走上街頭、品嘗新鮮美味的渴望，圍繞春季新品聯(lián)合本土網(wǎng)紅美食品牌，總結(jié)出了一套集諧音梗、生活洞察、創(chuàng)意呈現(xiàn)于一體的“流量算法”，打造“用上新治愈傷心”話題，實現(xiàn)品效合一。
長沙塑普RAP 一曲洗腦
基于對用戶屬性的深入洞察，餓了么從創(chuàng)意構(gòu)想到手繪到詞曲創(chuàng)作，巧妙融入地域特色，打造了一只純MG動畫風(fēng)格的品牌TVC。短片以沙雕網(wǎng)感的畫面首屏吸睛，輔以魔性的長沙塑普rap一曲洗腦，并邀請長沙本地明星馬可跨界合作，以長沙方言為視頻獻唱，因此，一則“長沙味道”濃厚的創(chuàng)意短片應(yīng)運而生。
一支只會喊餓的 “鵝”
與餓了么 IP“餓小寶”的互動展開
帶領(lǐng)用戶領(lǐng)略長沙各地美食
用“上新”治愈傷心
看到喜歡的大牌春季紛紛上新
有了上新自然不會傷心
通過四字諧音詞
巧妙植入長沙網(wǎng)紅品牌春季上新的核心信息點
用“上新”治愈傷心
最后畫面致敬吃豆人創(chuàng)意
通過餓小寶和一頭鵝的引領(lǐng)
眾多本土網(wǎng)紅美食紛紛加入了餓了么大軍
用“上新”治愈傷心
主題海報 “呷”出美味
除視頻外，餓了么還投放了一組social海報，列舉游戲、職場、戀愛、生活等日常傷心場景，根據(jù)五種網(wǎng)紅新品特征輸出治愈系文案，引發(fā)用戶共鳴，并結(jié)合投放媒介渠道性質(zhì)，以簡潔大方的畫面，達到沉浸式視覺效果，精準(zhǔn)傳達此次營銷“用上新治愈傷心”的核心話題。
以年輕用戶為主的多個社媒平臺物料鋪設(shè)，成功收獲用戶口碑與流量。
魔性視頻洗腦入耳，治愈文案溫暖入心。此次餓了么與多個品牌合作，致力于以其強大的資源整合能力為當(dāng)?shù)叵M者帶來嘗鮮體驗，傳遞春日溫暖，不僅打出垂直有效的傳播組合拳，實現(xiàn)了既有春日氛圍感又體現(xiàn)產(chǎn)品特性的創(chuàng)意營銷，有效傳遞「上餓了么，網(wǎng)紅新品搶鮮“呷”」的品牌心智，也讓那些剛從疫情中奔向暖暖春光的長沙青年，不錯過新品嘗鮮季，讓這場美味營銷精準(zhǔn)入“胃”，助力品牌實現(xiàn)拉新需求。
春天不會缺席，美味終將降臨，趕緊上餓了么大快朵頤，不負(fù)春季“好食光”。
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