跨界聯動 優瞳牽手Keep發起跑步挑戰賽
隨著全民運動的普及，跑步作為一項低門檻的運動，成為眾多運動愛好者的首選。然而許多喜愛運動或跑步的人群中，往往會因為框架眼鏡帶來很多不變。近日，國內首個專注于隱形眼鏡的新銳國貨品牌優瞳，與Keep共同發起了“舒適零感暢快跑”14天跑步挑戰賽活動，對跑步場景下的用眼體驗進行全新探索，倡導健康舒適的跑步體驗。在該活動中，用戶可以根據自身情況選擇參與8km、15km、20km的組別比賽，完成跑步打卡。活動一經開啟，就吸引了大量關注，共計獲得了超過11萬人次參與。
優瞳與Keep一起，讓跑步更舒適
據悉，在此次優瞳與Keep的合作中，通過跑步挑戰賽的方式，將用眼需求與具體場景深入綁定，撬動跑步人群，同時這也是優瞳今年圍繞運動營銷主線下的深入探索，解決跑步場景下的用眼痛點。
用戶樹林蔭分享道：“有時候真想把眼鏡摘掉跑步，但是又怕看不清路，有安全隱患，所以只能忍受框架眼鏡晃來晃去，非常影響視線，本來運動的好心情也都被破壞了”，但這不僅是用戶樹林蔭的遭遇。根據優瞳對消費者的調查顯示，“跑步一小時，扶鏡半小時”，是不少用戶會自嘲的運動狀態。
優瞳基于一直秉持的品牌理念——“重新定義舒適”，關注用戶在生活中任何場景的用眼健康與舒適，因此在14天跑步挑戰賽中，選擇了優瞳初零感鎖水片，作為助力“舒適零感暢快跑”的優選產品。
圖注：優瞳初零感鎖水片助力“舒適零感暢快跑”14天跑步挑戰賽
優瞳初零感鎖水片采用先進的鎖水膜工藝，可以在鏡片表面形成屏障，防止水分散失，同時配合超薄邊緣設計，貼合角膜并減少內眼瞼與鏡片的摩擦，讓淚液循環暢通。這樣有著水潤舒適佩戴感覺的隱形眼鏡，不僅可以讓喜愛運動的隱形眼鏡新手用戶輕松上手、容易取戴，還為運動愛好者帶來了無束縛的清晰視線，讓跑步的時候眼睛不受干擾。
圖注：優瞳初零感鎖水片助力“舒適零感暢快跑”14天跑步挑戰賽
值得注意的是，初零感鎖水片也可謂是優瞳旗下的明星產品，在年貨節期間登榜“天貓隱形眼鏡熱銷榜”和“天貓隱形眼鏡好評榜”TOP1。另外今年3月，優瞳還作為國內首個專注于隱形眼鏡的新銳國貨品牌，以透明隱形眼鏡行業唯一的身份入選天貓寶藏新品牌官方案例。
深耕跑步場景，優瞳占領運動人群心智
透明隱形眼鏡作為一個傳統的品類，在市場普及度及滲透率方面還有極大潛力。據了解，大多數消費者只關注透明隱形眼鏡的專業度與舒適度，然而在不同場景下的大量用眼需求亟待解決。因此，優瞳希望在關注透明隱形眼鏡專業度的基礎上，通過主打需求場景與產品的結合，強化用戶對舒適用眼的理解，拓展用戶對透明隱形眼鏡的認知，從而挖掘其增長勢能。
據了解，在優瞳與Keep合作之前，就已經開始了對于跑步場景的探索，持續在小紅書、抖音等社交媒體平臺與運動、跑步領域的KOL、KOC合作，共同演繹與滲透用戶對舒適的認知，科普正確的隱形眼鏡使用知識及跑步知識，開啟運動場景下的營銷內容搭建，傳遞“跑步+透明隱形眼鏡”的營銷主題。
圖注：優瞳在Keep平臺與運動KOL@我是真子真子深入合作
不僅是運動場景，優瞳曾在與超級課程表的合作中，打造了“七天不熬夜打卡挑戰”，以互動答題的形式科普了隱形眼鏡及護眼防藍光的相關知識，以最強聲音喊話大學生參與挑戰活動，并吸引了海量大學生積極參與并嘗試體驗優瞳初光感小黃芯防藍光隱形眼鏡，占領刷屏黨用戶的心智。
作為新銳國貨品牌，在“重新定義舒適”的品牌主張下，優瞳以健康與舒適作為隱形眼鏡的高標準，聯手全球優質供應鏈，為每一位用戶帶來了適合自己的隱形眼鏡。
*圖注：優瞳舒適系產品坐標，滿足不同眼部需求
到目前為止，根據細分眼部需求，優瞳已經建立了以“零”、“爽”、“光”、“氧”為核心關鍵詞的系統化專業產品矩陣，為每一位用戶帶來符合不同使用場景的產品。此外，優瞳今年還將繼續充分挖掘運動場景下的使用需求，重新定義舒適的用眼方案，讓每一位熱愛運動的年輕人可以清晰感受運動帶來的快樂。
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