導(dǎo)語：行業(yè)進(jìn)入動(dòng)蕩時(shí)代。

戶外廣告行業(yè)近期此起彼伏，兆訊傳媒前腳IPO，后腳就爆跌。而在疫情影響下，整個(gè)中國(guó)戶外廣告行業(yè)42萬家企業(yè)“大散居、小聚居”的格局或?qū)⒈淮蚱疲S著元宇宙的版圖不斷擴(kuò)大，戶外廣告出現(xiàn)新風(fēng)口，或許有企業(yè)能抓住紅利，打破格局。

據(jù)證券時(shí)報(bào)網(wǎng)報(bào)道，4月26日晚間，兆訊傳媒發(fā)布了上市以來首份年報(bào)，營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)保持雙增長(zhǎng)。2021年度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入61,908.07萬元，較上年同期增加26.84%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)24,064.14萬元，較上年同期增加15.59%。

兆訊傳媒在上市股價(jià)跌跌不休后，此年報(bào)無疑是對(duì)股民們的一劑強(qiáng)心針，果然，4月27日，兆訊傳媒收漲4.61%。

兆訊宣布進(jìn)軍元宇宙領(lǐng)域

在兆訊上市后，資本市場(chǎng)投資者一直很關(guān)注元宇宙的發(fā)展。

在此次年報(bào)中，兆訊傳媒表示：將充分利用現(xiàn)有場(chǎng)景資源、客戶資源、運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)能力，對(duì)元宇宙在廣告行業(yè)中的落地應(yīng)用進(jìn)行積極探索。

入局元宇宙的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止兆訊傳媒，上市公司旗下重要成員：風(fēng)盛傳媒也非常有前瞻性，看準(zhǔn)了元宇宙這個(gè)賽道。

4月15日，風(fēng)盛傳媒就進(jìn)軍元宇宙，助力廈門地鐵首發(fā)NFT數(shù)字產(chǎn)品，并且是全國(guó)地鐵行業(yè)首發(fā)的NFT數(shù)字紀(jì)念品。

圖源：風(fēng)盛傳媒

據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示,到2026年，全球元宇宙市場(chǎng)交易額將超過420億美元，至2028年，全球元宇宙市場(chǎng)規(guī)模可能會(huì)超過8723.5億美元。

兆訊傳媒此番也瞄準(zhǔn)了一片藍(lán)海的元宇宙市場(chǎng)，如果兆訊傳媒能在此領(lǐng)域發(fā)力，無疑能贏得更廣闊的發(fā)展空間。

兆訊傳媒還表示：在國(guó)家六部委齊力發(fā)文的“百城千屏”政策支持下，將結(jié)合高鐵數(shù)字媒體的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和已有客戶資源，進(jìn)一步探索拓展核心商圈的營(yíng)銷場(chǎng)景。

這意味著兆訊傳媒要進(jìn)軍戶外大屏市場(chǎng)，在數(shù)字賦能下，戶外大屏成最受甲方喜愛的戶外媒介之一，虛擬人代言、裸眼3D也為此開放了許多新玩法，在營(yíng)銷層面上成為甲方必不可少的選項(xiàng)之一。

人人都想分一杯羹的戶外大屏

在兆訊的戰(zhàn)略發(fā)展上，此舉無疑是一個(gè)好的發(fā)展方向。在疫情影響下，公共交通受到大幅影響，尤其是對(duì)于長(zhǎng)途旅行為主的高鐵傳媒。人流量驟減，勢(shì)必影響到甲方投放的需求。

4月5日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從交通運(yùn)輸部獲悉，清明節(jié)假期，全國(guó)鐵路、公路、水路、民航預(yù)計(jì)發(fā)送旅客總量5378.1萬人次，比2021年同期下降62.7%，比2020年同期下降9.8%。

其中，鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客622.9萬人次，比2021年同期下降83.7%，比2020年同期下降45.2%；

跨領(lǐng)域業(yè)務(wù)，也是無奈之舉。清明鐵路客流量下降超80%，高鐵傳媒今年并不好過，為了打破困局，不得不探索新領(lǐng)域。

值得一提的是，戶外大屏從2019年疫情開始才迎來新的一春，在這兩年間，遭受打擊的戶外廣告行業(yè)，催生了數(shù)字大屏的孵化。數(shù)字戶外大屏在行業(yè)中，有著獨(dú)一無二的優(yōu)勢(shì)，并保持高速增長(zhǎng)。

2021年裸眼3D戶外大屏呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，據(jù)"行家說產(chǎn)業(yè)研究中心"統(tǒng)計(jì)，截止到2021年12月底，全國(guó)裸眼3D項(xiàng)目一度接近100個(gè)，并保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

圖源：行家說產(chǎn)業(yè)研究中心

有困境才有壓力，戶外大屏在重創(chuàng)下?lián)肀?shù)字化，開啟新方向。

兆訊傳媒穩(wěn)住高鐵媒體資源，進(jìn)軍戶外大屏，積極探索裸眼3D和元宇宙，在行業(yè)風(fēng)口中，或許能搶占先機(jī)，突出重圍，打開新局面。

但此番動(dòng)作，對(duì)于鳳凰都市、沃捷、郁金香來說并不是什么好消息。一家上市公司進(jìn)入戶外大屏市場(chǎng)，必然會(huì)出現(xiàn)大風(fēng)浪，一定會(huì)擠兌原本的市場(chǎng)，戶外大屏未來只會(huì)越來越卷，競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，公司的硬實(shí)力就顯得極為關(guān)鍵，而最新科技就是一個(gè)硬指標(biāo)。

甲方覬覦之下，元宇宙未來或是戶外廣告新賽道，而在疫情壓力造成市場(chǎng)的內(nèi)卷環(huán)境下，戶外廣告逆勢(shì)迎來上漲。

根據(jù)哈里斯民意調(diào)查，隨著后疫情消費(fèi)者流動(dòng)性的回歸，戶外廣告的相關(guān)性正在擴(kuò)大，數(shù)據(jù)顯示，42% 的受訪者表示他們比疫情大流行之前更多地注意到戶外廣告，而消費(fèi)者注意力聚焦到戶外廣告“更多”的比例同比2020年增加了9個(gè)百分點(diǎn)。

群邑全球最新的《今年，明年》（2021年12月發(fā)布）行業(yè)預(yù)測(cè)報(bào)告顯示：2021全球戶外廣告（OOH）增長(zhǎng)為17.1%，2022年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)14.9%，連續(xù)兩年超越互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的年度增長(zhǎng)率。

圖源：群邑

戶外廣告未來發(fā)展方向：大數(shù)據(jù)+元宇宙

在經(jīng)濟(jì)壓力下，企業(yè)也面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)，而兆訊此次就是個(gè)最好的例子，在企業(yè)內(nèi)外部尋求生路，轉(zhuǎn)型之下，戶外廣告也許將開啟新一輪的革新，而此次革新，戶外廣告內(nèi)參猜測(cè)有兩個(gè)發(fā)展方向。

一是大數(shù)據(jù)方向：結(jié)合大數(shù)據(jù)，聯(lián)合物聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，打破傳統(tǒng)戶外廣告獲取數(shù)據(jù)難的困境，得到有效反饋。

基于LBS大數(shù)據(jù)，以及企業(yè)自身的戶外點(diǎn)位數(shù)據(jù)庫，可以更科學(xué)、全面的評(píng)估戶外媒體的價(jià)值，助力戶外精細(xì)化投放管理。 

依據(jù)人群畫像，找到產(chǎn)品對(duì)應(yīng)消費(fèi)人群、以及潛在消費(fèi)者較多的點(diǎn)位，并且根據(jù)后臺(tái)人流情況、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來進(jìn)行策略調(diào)整。這是互聯(lián)網(wǎng)廣告的最大優(yōu)勢(shì)，而戶外廣告有望打破此局面。

世界戶外廣告組織亞洲區(qū)代表劉志彥曾表示：“目前國(guó)內(nèi)戶外廣告行業(yè)正面臨重要轉(zhuǎn)型，眾多戶外媒體主卻對(duì)受眾輪廓的數(shù)據(jù)感到茫然，數(shù)據(jù)缺乏阻礙了戶外廣告行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。統(tǒng)一測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)這是目前國(guó)內(nèi)戶外廣告最缺乏、也是最急迫需要推動(dòng)的。”

早在2020年9月時(shí)，尼爾森就對(duì)外發(fā)布了數(shù)字戶外廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)DOAT（Digital OOH Ad Tracking），為廣告主和媒體提供更精準(zhǔn)、更高效的數(shù)字戶外監(jiān)測(cè)服務(wù)。

圖源：Nielsen尼爾森

DOAT已覆蓋40個(gè)城市的智能屏幕和105個(gè)城市的電梯電視。以DOAT為切入點(diǎn)，尼爾森將持續(xù)優(yōu)化數(shù)字戶外廣告監(jiān)測(cè)，積極參與創(chuàng)建數(shù)字戶外廣告的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，為品牌主創(chuàng)造真實(shí)公平的行業(yè)環(huán)境，推動(dòng)戶外廣告監(jiān)測(cè)從傳統(tǒng)監(jiān)播驗(yàn)證走向數(shù)字化監(jiān)測(cè)。

2021年，鳳凰都市傳媒與某科技公司達(dá)成合作，2022年，隨著與某科技公司系統(tǒng)合作的升級(jí)，鳳凰都市傳媒引入某某系統(tǒng)流量地圖和受眾測(cè)量?jī)纱螽a(chǎn)品線，為企業(yè)提供計(jì)劃、測(cè)量、評(píng)估、歸因、優(yōu)化等一站式營(yíng)銷數(shù)字化產(chǎn)品及解決方案。

由此可見：數(shù)據(jù)化其實(shí)一直是眾多企業(yè)在不斷攻克的問題，其系統(tǒng)也在推陳出新，未來大數(shù)據(jù)會(huì)越來越精準(zhǔn)。

二是開啟元宇宙時(shí)代，借數(shù)字產(chǎn)品或虛擬形象打造戶外廣告新面貌。

像前文中講到的，元宇宙擁有著龐大的市場(chǎng)，不缺錢的元宇宙產(chǎn)業(yè)，需要的只是一個(gè)個(gè)開辟者，最先入局的人不一定能分到最大的蛋糕，但是一定也不小。

元宇宙要結(jié)合戶外廣告，目前有三個(gè)方面。

一是虛擬人，在去年各大公司，甚至電視臺(tái)都推出了自己的虛擬代言人。

2016年登錄Instagram的Lil Miquela，被認(rèn)為是第一個(gè)社交媒體上的數(shù)字人。她由硅谷人工智能科技公司Brud開發(fā)，一經(jīng)推出就收獲了眾多關(guān)注，算是為后來的數(shù)字人商業(yè)化打了個(gè)樣。

數(shù)字人：Lil Miquela

2021年5月20日出道的AYAYI，在去年9月宣布入職阿里，并成為了天貓超級(jí)品牌數(shù)字主理人。此后，配合天貓數(shù)字月餅發(fā)布、天貓超級(jí)品牌數(shù)字產(chǎn)品展開了一系列的宣傳活動(dòng)。

 圖源：數(shù)英網(wǎng)

虛擬人代言，成為各大品牌身份的象征，她們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的一舉一動(dòng)也受到著粉絲的關(guān)注，為此也催生了戶外大屏數(shù)字化及元宇宙的發(fā)展，未來或許不止能在戶外LED大屏上一睹TA們的風(fēng)采，可能是梯媒、或許是高鐵媒介，都能看到他們，他們將如同科幻電視里面的人物一樣，能記住每個(gè)客戶，甚至及時(shí)喊出客戶的名字和喜好，未來不排除能向客戶做出精準(zhǔn)的廣告商品營(yíng)銷，真正實(shí)現(xiàn)戶外廣告行業(yè)的CPS按照銷售效果付費(fèi)。

二是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。AR，裸眼3D類的產(chǎn)品，裸眼3D算是目前最常見，運(yùn)用也最廣泛的技術(shù)。

今年，騰訊互娛與深圳廣電集團(tuán)（“深廣電”）在內(nèi)的六大業(yè)態(tài)代表共同發(fā)布“數(shù)字生態(tài)共建計(jì)劃”，共同探索數(shù)字未來的無限可能。

去年10月，和平精英城市賽總決賽在山東青島火熱來襲，首次以全景AR舞臺(tái)實(shí)現(xiàn)全程直播，打造了一座頗有賽博朋克風(fēng)的“科技之城”， 樂隊(duì)身在AR舞臺(tái)上表演，沉浸式體驗(yàn)舞臺(tái)，而整個(gè)環(huán)境設(shè)置非常貼切游戲。

圖源：數(shù)藝網(wǎng)

主場(chǎng)景由彼得·帕奇尼克（PeterPachnicke）教授策劃，與德國(guó)航空航天中心（DLR）合作，將地球觀測(cè)中心的150萬張地球衛(wèi)星照片拼接而成，非常的酷炫且具有話題感。

三是NFT，數(shù)字藏品好比產(chǎn)品標(biāo)簽一樣，只不過對(duì)應(yīng)的場(chǎng)景不同，一個(gè)是虛擬世界，而一個(gè)是現(xiàn)實(shí)世界。

NFT是虛擬世界中的產(chǎn)品包裝，任何一個(gè)產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的都是一個(gè)公司里的廣告。

而在元宇宙發(fā)展尚未成熟時(shí)，NFT變成了互聯(lián)網(wǎng)上最好的廣告，大量KOL在各大平臺(tái)曬出自己的NFT產(chǎn)品，在這其中有衣服、包包、鞋、玩具等產(chǎn)品。

四是元宇宙成熟之后誕生的虛擬世界。

我們知道，在現(xiàn)實(shí)生活中建一棟房子可能花費(fèi)數(shù)月，或者大半年的時(shí)間，但建設(shè)虛擬世界，只需要代碼，就能建起一座高樓。而元宇宙細(xì)分之下，各大品牌最終會(huì)不斷發(fā)行數(shù)字資產(chǎn)，建立自己的子宇宙，形成閉環(huán)，子宇宙當(dāng)中，任何資產(chǎn)，都是品牌天然的戶外廣告。

戶外廣告行業(yè)不少人對(duì)兆訊傳媒此次年報(bào)發(fā)表了看法，中國(guó)某4A公司董事總經(jīng)理栗先生（化名）就對(duì)戶外廣告內(nèi)參表示了擔(dān)憂：兆訊傳媒去年?duì)I業(yè)額6個(gè)億左右，較上年同期增加26.84%；凈利潤(rùn)2.4億，增加15.59%。而大家都知道，兆訊傳媒的媒體場(chǎng)地都是從中國(guó)18個(gè)鐵路局手中租賃而來的，不同于分眾傳媒的媒體場(chǎng)地租賃談判對(duì)手是海量分散且弱勢(shì)的業(yè)委會(huì)/物業(yè)公司，兆訊傳媒在場(chǎng)地租金談判上并沒有太多話語權(quán)，中國(guó)鐵路局作為國(guó)企，一向很集中且強(qiáng)勢(shì)，租金逐年都會(huì)上漲，未來兆訊傳媒要想獲取更多利潤(rùn)，只能在經(jīng)營(yíng)規(guī)模和經(jīng)營(yíng)效率上發(fā)力，這相應(yīng)也對(duì)兆訊傳媒的運(yùn)營(yíng)能力提出了更高的要求。

國(guó)內(nèi)某LED大屏運(yùn)營(yíng)方董事長(zhǎng)郭總（化名）則對(duì)兆訊傳媒布局城市地標(biāo)LED大屏之事向戶外廣告內(nèi)參表示：他并不緊張！他認(rèn)為，中國(guó)戶外大屏的市場(chǎng)很大，兆訊傳媒這個(gè)擁有互聯(lián)網(wǎng)IT研發(fā)能力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的加入，反而能給行業(yè)提供更多好思路，一起把市場(chǎng)做大。同時(shí)，他認(rèn)為地標(biāo)LED大屏首先比拼的是地段，其次比拼的是運(yùn)營(yíng)能力。他對(duì)戶外廣告內(nèi)參講了一個(gè)最新的案例：國(guó)內(nèi)某單塊LED大屏排名第一（單屏年?duì)I業(yè)近億元）的LED大屏運(yùn)營(yíng)方核心團(tuán)隊(duì)去年底出走到了另外一個(gè)網(wǎng)紅城市參股運(yùn)營(yíng)另外一塊地標(biāo)裸眼3D大屏。團(tuán)隊(duì)還是那波團(tuán)隊(duì)，客戶也還是那波客戶，但是這塊大屏就是一直沒能在市場(chǎng)上炒作起來，因此賣得不溫不火，經(jīng)營(yíng)方壓力也是有點(diǎn)大。

市場(chǎng)上，看法不一，兆訊傳媒未來將如何發(fā)展，戶外廣告內(nèi)參將持續(xù)關(guān)注。

而兆訊此次的年報(bào)不僅是作為一個(gè)企業(yè)的獨(dú)家之言，更多的也反饋出了未來戶外廣告行業(yè)的的預(yù)告：“高鐵傳媒第一股”開辟戶外大屏，以及布局元宇宙等措施，正證明未來中國(guó)戶外廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

小結(jié)：戶外大屏的老牌企業(yè)也必將會(huì)受到?jīng)_擊，沃捷、鳳凰都市、郁金香等戶外大屏企業(yè)會(huì)緊張嗎？它們又該如何應(yīng)對(duì)，是穩(wěn)住市場(chǎng)，還是另辟蹊徑，尋找新方向？歡迎各位評(píng)論區(qū)留言分享~