兆訊宣布將布局城市LED地標大屏！沃捷、鳳凰都市、郁金香會緊張嗎？

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舉報 2022-04-28

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導語：行業進入動蕩時代。

戶外廣告行業近期此起彼伏，兆訊傳媒前腳IPO，后腳就爆跌。而在疫情影響下，整個中國戶外廣告行業42萬家企業“大散居、小聚居”的格局或將被打破，隨著元宇宙的版圖不斷擴大，戶外廣告出現新風口，或許有企業能抓住紅利，打破格局。

據證券時報網報道，4月26日晚間，兆訊傳媒發布了上市以來首份年報，營業收入和凈利潤保持雙增長。2021年度，公司實現營業收入61,908.07萬元，較上年同期增加26.84%；歸屬于上市公司股東的凈利潤24,064.14萬元，較上年同期增加15.59%。

兆訊傳媒在上市股價跌跌不休后，此年報無疑是對股民們的一劑強心針，果然，4月27日，兆訊傳媒收漲4.61%。

兆訊宣布進軍元宇宙領域

在兆訊上市后，資本市場投資者一直很關注元宇宙的發展。

在此次年報中，兆訊傳媒表示：將充分利用現有場景資源、客戶資源、運營管理經驗和技術能力，對元宇宙在廣告行業中的落地應用進行積極探索。

入局元宇宙的遠遠不止兆訊傳媒，上市公司旗下重要成員：風盛傳媒也非常有前瞻性，看準了元宇宙這個賽道。

4月15日，風盛傳媒就進軍元宇宙，助力廈門地鐵首發NFT數字產品，并且是全國地鐵行業首發的NFT數字紀念品。

圖源：風盛傳媒

據Strategy Analytics數據顯示,到2026年，全球元宇宙市場交易額將超過420億美元，至2028年，全球元宇宙市場規模可能會超過8723.5億美元。

兆訊傳媒此番也瞄準了一片藍海的元宇宙市場，如果兆訊傳媒能在此領域發力，無疑能贏得更廣闊的發展空間。

兆訊傳媒還表示：在國家六部委齊力發文的“百城千屏”政策支持下，將結合高鐵數字媒體的運營經驗和已有客戶資源，進一步探索拓展核心商圈的營銷場景。

這意味著兆訊傳媒要進軍戶外大屏市場，在數字賦能下，戶外大屏成最受甲方喜愛的戶外媒介之一，虛擬人代言、裸眼3D也為此開放了許多新玩法，在營銷層面上成為甲方必不可少的選項之一。

人人都想分一杯羹的戶外大屏

在兆訊的戰略發展上，此舉無疑是一個好的發展方向。在疫情影響下，公共交通受到大幅影響，尤其是對于長途旅行為主的高鐵傳媒。人流量驟減，勢必影響到甲方投放的需求。

4月5日，《每日經濟新聞》記者從交通運輸部獲悉，清明節假期，全國鐵路、公路、水路、民航預計發送旅客總量5378.1萬人次，比2021年同期下降62.7%，比2020年同期下降9.8%。

其中，鐵路預計發送旅客622.9萬人次，比2021年同期下降83.7%，比2020年同期下降45.2%；

跨領域業務，也是無奈之舉。清明鐵路客流量下降超80%，高鐵傳媒今年并不好過，為了打破困局，不得不探索新領域。

值得一提的是，戶外大屏從2019年疫情開始才迎來新的一春，在這兩年間，遭受打擊的戶外廣告行業，催生了數字大屏的孵化。數字戶外大屏在行業中，有著獨一無二的優勢，并保持高速增長。

2021年裸眼3D戶外大屏呈現爆炸式增長，據"行家說產業研究中心"統計，截止到2021年12月底，全國裸眼3D項目一度接近100個，并保持高速增長態勢。

圖源：行家說產業研究中心

有困境才有壓力，戶外大屏在重創下擁抱數字化，開啟新方向。

兆訊傳媒穩住高鐵媒體資源，進軍戶外大屏，積極探索裸眼3D和元宇宙，在行業風口中，或許能搶占先機，突出重圍，打開新局面。

但此番動作，對于鳳凰都市、沃捷、郁金香來說并不是什么好消息。一家上市公司進入戶外大屏市場，必然會出現大風浪，一定會擠兌原本的市場，戶外大屏未來只會越來越卷，競爭越來越激烈，公司的硬實力就顯得極為關鍵，而最新科技就是一個硬指標。

甲方覬覦之下，元宇宙未來或是戶外廣告新賽道，而在疫情壓力造成市場的內卷環境下，戶外廣告逆勢迎來上漲。

根據哈里斯民意調查，隨著后疫情消費者流動性的回歸，戶外廣告的相關性正在擴大，數據顯示，42% 的受訪者表示他們比疫情大流行之前更多地注意到戶外廣告，而消費者注意力聚焦到戶外廣告“更多”的比例同比2020年增加了9個百分點。

群邑全球最新的《今年，明年》（2021年12月發布）行業預測報告顯示：2021全球戶外廣告（OOH）增長為17.1%，2022年預計增長14.9%，連續兩年超越互聯網廣告行業的年度增長率。

圖源：群邑

戶外廣告未來發展方向：大數據+元宇宙

在經濟壓力下，企業也面臨著轉型升級，而兆訊此次就是個最好的例子，在企業內外部尋求生路，轉型之下，戶外廣告也許將開啟新一輪的革新，而此次革新，戶外廣告內參猜測有兩個發展方向。

一是大數據方向：結合大數據，聯合物聯網，實現數據的實時監測，打破傳統戶外廣告獲取數據難的困境，得到有效反饋。

基于LBS大數據，以及企業自身的戶外點位數據庫，可以更科學、全面的評估戶外媒體的價值，助力戶外精細化投放管理。

依據人群畫像，找到產品對應消費人群、以及潛在消費者較多的點位，并且根據后臺人流情況、轉化數據來進行策略調整。這是互聯網廣告的最大優勢，而戶外廣告有望打破此局面。

世界戶外廣告組織亞洲區代表劉志彥曾表示：“目前國內戶外廣告行業正面臨重要轉型，眾多戶外媒體主卻對受眾輪廓的數據感到茫然，數據缺乏阻礙了戶外廣告行業的進一步發展。統一測量標準這是目前國內戶外廣告最缺乏、也是最急迫需要推動的。”

早在2020年9月時，尼爾森就對外發布了數字戶外廣告監測系統DOAT（Digital OOH Ad Tracking），為廣告主和媒體提供更精準、更高效的數字戶外監測服務。

圖源：Nielsen尼爾森

DOAT已覆蓋40個城市的智能屏幕和105個城市的電梯電視。以DOAT為切入點，尼爾森將持續優化數字戶外廣告監測，積極參與創建數字戶外廣告的行業標準和規范，為品牌主創造真實公平的行業環境，推動戶外廣告監測從傳統監播驗證走向數字化監測。

2021年，鳳凰都市傳媒與某科技公司達成合作，2022年，隨著與某科技公司系統合作的升級，鳳凰都市傳媒引入某某系統流量地圖和受眾測量兩大產品線，為企業提供計劃、測量、評估、歸因、優化等一站式營銷數字化產品及解決方案。

由此可見：數據化其實一直是眾多企業在不斷攻克的問題，其系統也在推陳出新，未來大數據會越來越精準。

二是開啟元宇宙時代，借數字產品或虛擬形象打造戶外廣告新面貌。

像前文中講到的，元宇宙擁有著龐大的市場，不缺錢的元宇宙產業，需要的只是一個個開辟者，最先入局的人不一定能分到最大的蛋糕，但是一定也不小。

元宇宙要結合戶外廣告，目前有三個方面。

一是虛擬人，在去年各大公司，甚至電視臺都推出了自己的虛擬代言人。

2016年登錄Instagram的Lil Miquela，被認為是第一個社交媒體上的數字人。她由硅谷人工智能科技公司Brud開發，一經推出就收獲了眾多關注，算是為后來的數字人商業化打了個樣。

數字人：Lil Miquela

2021年5月20日出道的AYAYI，在去年9月宣布入職阿里，并成為了天貓超級品牌數字主理人。此后，配合天貓數字月餅發布、天貓超級品牌數字產品展開了一系列的宣傳活動。

圖源：數英網

虛擬人代言，成為各大品牌身份的象征，她們在網絡上的一舉一動也受到著粉絲的關注，為此也催生了戶外大屏數字化及元宇宙的發展，未來或許不止能在戶外LED大屏上一睹TA們的風采，可能是梯媒、或許是高鐵媒介，都能看到他們，他們將如同科幻電視里面的人物一樣，能記住每個客戶，甚至及時喊出客戶的名字和喜好，未來不排除能向客戶做出精準的廣告商品營銷，真正實現戶外廣告行業的CPS按照銷售效果付費。

二是增強現實。AR，裸眼3D類的產品，裸眼3D算是目前最常見，運用也最廣泛的技術。

今年，騰訊互娛與深圳廣電集團（“深廣電”）在內的六大業態代表共同發布“數字生態共建計劃”，共同探索數字未來的無限可能。

去年10月，和平精英城市賽總決賽在山東青島火熱來襲，首次以全景AR舞臺實現全程直播，打造了一座頗有賽博朋克風的“科技之城”，樂隊身在AR舞臺上表演，沉浸式體驗舞臺，而整個環境設置非常貼切游戲。

圖源：數藝網

主場景由彼得·帕奇尼克（PeterPachnicke）教授策劃，與德國航空航天中心（DLR）合作，將地球觀測中心的150萬張地球衛星照片拼接而成，非常的酷炫且具有話題感。

三是NFT，數字藏品好比產品標簽一樣，只不過對應的場景不同，一個是虛擬世界，而一個是現實世界。

NFT是虛擬世界中的產品包裝，任何一個產品對應的都是一個公司里的廣告。

而在元宇宙發展尚未成熟時，NFT變成了互聯網上最好的廣告，大量KOL在各大平臺曬出自己的NFT產品，在這其中有衣服、包包、鞋、玩具等產品。

四是元宇宙成熟之后誕生的虛擬世界。

我們知道，在現實生活中建一棟房子可能花費數月，或者大半年的時間，但建設虛擬世界，只需要代碼，就能建起一座高樓。而元宇宙細分之下，各大品牌最終會不斷發行數字資產，建立自己的子宇宙，形成閉環，子宇宙當中，任何資產，都是品牌天然的戶外廣告。

戶外廣告行業不少人對兆訊傳媒此次年報發表了看法，中國某4A公司董事總經理栗先生（化名）就對戶外廣告內參表示了擔憂：兆訊傳媒去年營業額6個億左右，較上年同期增加26.84%；凈利潤2.4億，增加15.59%。而大家都知道，兆訊傳媒的媒體場地都是從中國18個鐵路局手中租賃而來的，不同于分眾傳媒的媒體場地租賃談判對手是海量分散且弱勢的業委會/物業公司，兆訊傳媒在場地租金談判上并沒有太多話語權，中國鐵路局作為國企，一向很集中且強勢，租金逐年都會上漲，未來兆訊傳媒要想獲取更多利潤，只能在經營規模和經營效率上發力，這相應也對兆訊傳媒的運營能力提出了更高的要求。

國內某LED大屏運營方董事長郭總（化名）則對兆訊傳媒布局城市地標LED大屏之事向戶外廣告內參表示：他并不緊張！他認為，中國戶外大屏的市場很大，兆訊傳媒這個擁有互聯網IT研發能力的競爭對手的加入，反而能給行業提供更多好思路，一起把市場做大。同時，他認為地標LED大屏首先比拼的是地段，其次比拼的是運營能力。他對戶外廣告內參講了一個最新的案例：國內某單塊LED大屏排名第一（單屏年營業近億元）的LED大屏運營方核心團隊去年底出走到了另外一個網紅城市參股運營另外一塊地標裸眼3D大屏。團隊還是那波團隊，客戶也還是那波客戶，但是這塊大屏就是一直沒能在市場上炒作起來，因此賣得不溫不火，經營方壓力也是有點大。

市場上，看法不一，兆訊傳媒未來將如何發展，戶外廣告內參將持續關注。

而兆訊此次的年報不僅是作為一個企業的獨家之言，更多的也反饋出了未來戶外廣告行業的的預告：“高鐵傳媒第一股”開辟戶外大屏，以及布局元宇宙等措施，正證明未來中國戶外廣告行業的發展趨勢。

小結：戶外大屏的老牌企業也必將會受到沖擊，沃捷、鳳凰都市、郁金香等戶外大屏企業會緊張嗎？它們又該如何應對，是穩住市場，還是另辟蹊徑，尋找新方向？歡迎各位評論區留言分享~

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