UM優(yōu)盟斬獲Campaign中國(guó)數(shù)字媒體大獎(jiǎng)金獎(jiǎng)

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舉報(bào) 2022-04-28

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近日，IPG盟博旗下的整合媒介與營(yíng)銷(xiāo)方案代理商UM優(yōu)盟憑借案例“全新古馳綺夢(mèng)梔子香型女士香水上市活動(dòng)”的精彩表現(xiàn)，在2022年Campaign主辦的中國(guó)數(shù)字媒體大獎(jiǎng)中摘得金獎(jiǎng)。

全新古馳綺夢(mèng)梔子香型女士香水上市活動(dòng)

Happy World of Gucci Flora Gorgeous Gardenica

最佳互動(dòng)媒體類(lèi) 金獎(jiǎng)

古馳美妝全新升級(jí)發(fā)布綺夢(mèng)梔子香型女士香水，為了吸引新一代消費(fèi)者的注意力，品牌此次采用了二次元?jiǎng)勇殪`感的包裝設(shè)計(jì)，并希望借助時(shí)下熱門(mén)的互動(dòng)推廣形式，為產(chǎn)品全新升級(jí)造勢(shì)。

通過(guò)深度洞察目標(biāo)受眾“消費(fèi)共鳴”的心理，以及對(duì)以往競(jìng)品上市活動(dòng)的分析，我們?yōu)楣篷Y新款香水打造差異化的整合營(yíng)銷(xiāo)策略，以互動(dòng)為亮點(diǎn)，打造線(xiàn)上社交平臺(tái)“觸動(dòng)”，線(xiàn)下快閃店體驗(yàn) “生動(dòng)”，多個(gè)APP平臺(tái)“聯(lián)動(dòng)”的整合營(yíng)銷(xiāo)共鳴場(chǎng)景。

我們將活動(dòng)主題定為“打造快樂(lè)的花花世界”，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)并借助互動(dòng)的方式傳遞產(chǎn)品多重花香賣(mài)點(diǎn)，吸引目標(biāo)受眾的注意，突出重圍打造差異化推廣策略，激活用戶(hù)的消費(fèi)意愿轉(zhuǎn)化。

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