UM優(yōu)盟斬獲Campaign中國數(shù)字媒體大獎金獎
近日，IPG盟博旗下的整合媒介與營銷方案代理商UM優(yōu)盟憑借案例“全新古馳綺夢梔子香型女士香水上市活動”的精彩表現(xiàn)，在2022年Campaign主辦的中國數(shù)字媒體大獎中摘得金獎。
全新古馳綺夢梔子香型女士香水上市活動
Happy World of Gucci Flora Gorgeous Gardenica
最佳互動媒體類 金獎
古馳美妝全新升級發(fā)布綺夢梔子香型女士香水，為了吸引新一代消費者的注意力，品牌此次采用了二次元動漫為靈感的包裝設(shè)計，并希望借助時下熱門的互動推廣形式，為產(chǎn)品全新升級造勢。
通過深度洞察目標受眾“消費共鳴”的心理，以及對以往競品上市活動的分析，我們?yōu)楣篷Y新款香水打造差異化的整合營銷策略，以互動為亮點，打造線上社交平臺“觸動”，線下快閃店體驗 “生動”，多個APP平臺“聯(lián)動”的整合營銷共鳴場景。
我們將活動主題定為“打造快樂的花花世界”，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)并借助互動的方式傳遞產(chǎn)品多重花香賣點，吸引目標受眾的注意，突出重圍打造差異化推廣策略，激活用戶的消費意愿轉(zhuǎn)化。
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