2018金投賞，騰訊解密創意進化如何驅動增長？
10月15日，第十一屆金投賞國際創意節在上海開幕。本屆金投賞創意節以“增長下一年Growth Next Year”為主題，旨在為參會的品牌、營銷、采購等領域的從業者，在制定下一年發展計劃之際，找到切實可行的業績增長路徑。創意節開幕當天，騰訊廣告營銷服務線副總經理張敏毅作為受邀嘉賓，發表主題為《科學創意方法論》的演講。
張敏毅在演講中指出，數字浪潮為創意營銷帶來巨大的挑戰，傳統創意作業模式必須經歷一次“科學進化”，使之滿足營銷對增長的推動所需。騰訊廣告營銷服務線正致力于對產品、解決方案、服務體系和生態進行能力升級，為合作伙伴的創意和營銷進化提供更全面的助力。
騰訊廣告營銷服務線副總經理張敏毅在第十一屆金投賞創意節現場做主題演講
營銷劇變之下，創意進化勢在必行
“創意世界中，全自動化的創意效果投放和執行與精心制作的傳統創意作業模式正在融合，如何充分發揮創意平臺的洞察優勢和技術優勢成為新的課題。”張敏毅表示，數字經濟時代，營銷出現了三大劇變：協作鏈條變短，高效決策敏捷迭代，以及更加透明的結果導向。
這一背景下，營銷也在面對全新的媒體環境。這使得過去的創意作業模式，在數據洞察與運用、新媒體認知，及創意成果的衡量上，出現了諸多能力缺失。張敏毅認為，創意勢必進行一次各項能力上的進化，來適應數字營銷時代的需求。
四大能力升級，推動創意“科學進化”
面對環境的變化，騰訊廣告營銷服務線也在升級自身能力，以求助推自身與合作伙伴共同實現創意進化。張敏毅表示，騰訊營銷能力主要在四個方面：流量、技術、數據、產品，針對各行業的解決方案，服務體系，和生態鏈接能力。
? 產品矩陣升級：為流量產品擴充場景和形態，及更便捷的互動化體驗；平衡成本與效果的oCPX及實現自動化個性化創意投放及優化的動態廣告等技術在內的廣告平臺和技術產品；助力品牌構建數據大腦的開放數據產品。
? 解決方案升級：直面垂直行業商業痛點的解決方案，幫助品牌構建社交能指數，科學管理品牌投入，并對轉化全鏈路進行打通和優化。
? 服務體系升級：洞察、運營、創意的完整服務體系——數據科學家和調研專家提供專項研究服務，行業顧問貼身響應提供方案及解決實際問題，Creative Lab提供創意咨詢、重點項目深度支持和行業指導。
? 生態連接升級：開放MARKETING API，高效對接數據和輸出報表；視頻創意供應平臺和第三方圖片創意庫提供共享資源；運營、渠道共同助力提升代理服務商投放效果和效率。
“科學創意π”為合作伙伴注入創意新力量
去年由騰訊社交廣告推出的“π計劃”，成為騰訊與合作伙伴間的創意交流平臺。在“π計劃”的實踐中，廣告主和代理公司的派駐團隊獲得了沉浸式深度培訓，更好的了解騰訊的能力和服務方式。騰訊同時也和這些合作伙伴在深度數據分析和效果衡量領域共同推進創新項目，共建產品能力。
張敏毅介紹“科學創意π”計劃
張敏毅在演講中宣布，在已取得的成果基礎上，騰訊將面向創意合作伙伴全新升級“π計劃”，推出“科學創意π”，進一步完善為合作伙伴創意團隊提供的各項支持。騰訊廣告營銷服務線將與服務商和客戶一起，以無縫銜接、深度合作小團隊的形式，完成一系列的任務：第一，打通新的創意作業方式；第二，確保騰訊廣告營銷服務線對能力的理解和客戶目標的理解一致；第三，創造一個能夠輻射更多服務商和客戶的生態結構。
此外，張敏毅強調，騰訊廣告營銷服務線還將在未來正式推出一個里程碑式的產品，這個產品構建了社交能指數，能夠真正衡量廣告預算和營銷在社交平臺的有效性。
張敏毅表示，希望“科學創意π”能夠成為行業標準的服務模式、有越來越多的服務商和生態合作伙伴加入“科學創意π”，未來輻射整個行業生態系統。
行業大咖圓桌討論：創意進化如何驅動增長？
五位嘉賓深入探討各個行業如何通過創意進化驅動增長
那么在各個行業的語境下，如何進行創意進化？如何通過創意進化推動業務增長？張敏毅為此特意邀請了微保CEO劉家明、強生中國總裁謝冰、37手游總裁徐志高以及智威湯遜廣告公司亞太區創意委員會主席勞雙恩同臺，一同進行了深入探討。
微保CEO劉家明表示，在保險行業，營銷非常重要，需要主動出擊找用戶，也需要用好社群關系鏈。“我們通過騰訊投放廣告，利用大數據優化模型改進創意，取得了非常滿意的投資回報率。”
強生中國總裁謝冰認為，當今是對產品最挑剔的時代，當代中國消費者對產品的鑒賞力、感受力是世界頂級的。如何通過創意幫助消費者更深入地了解產品，對每個營銷人來說都是一個很大的挑戰，所以必須深入了解產品，讓創意真正進化。
37手游總裁徐志高從游戲行業的角度指出，手機游戲行業經過前幾年的野蠻式增長，已進入到更科學、更嚴謹的軌道上。未來產品品質、用戶體驗將成為創意營銷需要不斷挖掘的核心賣點。
“很多時候營銷都是一個創造需求的過程”，智威湯遜廣告公司亞太區創意委員會主席勞雙恩表示，“為需求想到一個創意，引領消費者對產品產生需求，這樣才夠有銷可營。所以廣告公司永遠希望理解社會，引領潮流。”
在最后，張敏毅表示，差異化是創意的重點，創意進化需要在包容差異化的同時尋找模式，希望騰訊能作為提供武器和彈藥的團隊，支持行業玩家們戰勝創意挑戰，實現業務增長。
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