和思念食品一起露營，就是美好生活的答案
看過一個說法：由馬斯洛層次需求，人的一生，應當物質低配、家庭高配、精神頂配。
但現實卻往往是完全倒置的——
尤其30來歲的人，業已成家，卻忙于為物質汲汲營營，忽視家庭，更遑論輕松生活的心態。
關于這個問題，思念有話想說，并用一支走心的TVC表達了出來：
這是思念食品四月品牌月的一場品牌傳播活動。圍繞這支TVC，我們可以看到：
先來回味一下TVC的敘述邏輯：
片子的前半部分，用純文案與場景接替出現、互為詮釋的形式，對比性地呈現了三種當代年輕城市家庭生活的面貌：
你是否總是因為瑣事繁忙
忽略了孩子不知不覺的成長
你是否因為工作太多
而忽略了自己和家人的身體健康
你是否因為浮躁疲憊 變得麻木
忽視了愛就在身邊
在這里的細節是，先啟的文字是一句發問，對應的場景則是這個發問應有的正確回答：
哪怕瑣事繁忙，不能忽略孩子的成長；哪怕工作很多，不能忽略身體健康；哪怕浮躁疲憊，不能忽略了身邊的愛。
也由這三個美好的情境，順理成章地帶出了片子的后半部分，以一起去露營作為收束，匯合三個家庭，構建了一幅其樂融融的景象，極富感染力。
如果用一個字來形容現在的城市生活，可能很多人都會說：「卷」。二十來歲單打獨斗的年輕人卷，三十多歲的年輕城市家庭更卷。
面臨升職、跳槽、雞娃、感情等重重壓力，他們一直埋頭向外，忙于為家庭打拼，卻忘了回頭向內，看一看自己為之奮斗的家庭。
思念正是洞察到了當下年輕家庭中一些典型的交流陪伴問題，加以揭露，引發反思，破而后立，又引入了熱門生活方式「露營」作為美好生活的代表性場景，符合現代年輕家庭對美好生活的理解和向往，并在露營的氛圍感里，使得品牌的價值主張「倡導輕松生活、陪伴親子時光」，發揮出最大程度的感染力。
尤其是通過短片前后的反差，突出展現露營時光的歡樂圖景，幫助觀眾放松心態，沉浸到品牌構造的美好氛圍中，為觀眾提供情緒價值的同時，也更深刻地意識到：
工作和生活節奏再快，也要懂得短暫逃離，和家人共享良辰美景。
而金牌蝦水餃的植入，起到強化產品記憶的作用之余，思念也藉由產品保持了品牌在每一個家人溫馨現場的陪伴感，將產品和品牌的認知也化作這種美好生活里的一個符號。
這次campaign，思念集中在作為全網話題討論集散地的微博展開傳播投放。
先是圍繞#美好生活的答案# 懸念感話題展開預熱，由官博發布了一支30s先導片，并聯合情感類博主@趙子謙 @人生劇場，調動起大眾對美好生活的想象，率先以情動人；
再是緊系#美好生活 值得思念# 的心智沉淀主題進行造勢期傳播，在這個階段，聯動@檸季 @軒媽 等品牌推出了一組海報，用思念與其他品牌產品，共同構建起對美好生活的具體畫面感。
與此同時，由各路微博藍V、各領域KOL分階段地牽引話題，提出對美好生活各具特色的理解，在不同圈層的KOL影響力加持下，實現本次傳播的破圈刷屏。
廣泛觸達消費者的同時，在大眾印象中，產生美好生活與思念品牌之間的強綁定聯想，形成正向傳播的記憶點。
品牌傳播，一靠傳播內容，二靠傳播渠道。來看看思念這回是怎么做的：
一方面，把持著走心的調性。思念作為陪伴幾代人的國民品牌，在大眾好感上本就有天然優勢，走心也就更容易走進消費者心里。
這一次的走心，通過警醒式的洞察和溫馨氛圍感的營造，滿足大眾的情感訴求，將品牌倡導輕松生活、陪伴親子時光的主張留在目標人群的價值觀里。
另一方面，聚焦于話題度。創意上通過經久不衰的家庭陪伴話題加以年輕人喜歡的當紅生活方式「露營」，擊中年輕家庭的興趣點，傳播上利用各路KOL的垂直圈層影響力，緊扣#美好生活 值得思念#這一將傳播主題與品牌認知結合的核心話題，突入不同圈層話題討論。
所以，無疑這是一次成功的情感營銷。它結合了社會現狀，以軟性的方式與消費者進行情感溝通，以情動人，對品牌的價值觀產生情感認同，從而與品牌建立起情感鏈接。
也是一次有針對性的目標人群營銷。露營作為時興的城市小資玩法，在中高收入消費群體中具備很高的認同度，美好生活對他們來說最快速的想象可能就是露營、帳篷、星星燈，家人閑坐，鄉野可親，對思念來說也是打破了慣常的居家消費場景，進入熱潮涌動的露營消費場景，提升露營消費人群對品牌的認知。
而最終通過這場有價值感的campaign，溫情的創意內容，鞏固了有煙火氣和人情味的品牌形象；在信息沖刷下再刷了一次屏，提升大眾記憶里的新鮮度；觸達更多用戶，擴大了品牌在中高端消費群體的影響力。可以說是一舉多得。
下一次，思念食品還會帶來怎樣的品牌傳播內容？狠狠期待一下。
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