好產品，京東造，“千年技藝”蠶絲被飛入尋常百姓家

原創贊收藏評論

舉報 2022-04-28

掃描,分享朋友圈

時代發展，消費升級，人們不再滿足于基本的生活需求，開始追求更好的生活體驗。但如何才能從琳瑯滿目的商品中，找到最好的產品，尤其是自己不太了解的產品，就成了一個新問題。如何花更少的錢獲得更好的產品體驗，也是另一個消費者的剛需。從這個角度來說，不僅消費者要更聰明，品牌的玩法也要更新穎，能夠讓好的產品以更低推廣成本，更高效地送到消費者手中，而自有品牌的興起，可能是一個最優的解決之道。
最近在京東上買的一款京東京造蠶絲被就非常出乎我的意料，從品質到價格都非常讓人滿意，這才突然發現，京東京造，利用京東的供應鏈優勢，開發了不少爆品，還培養了一大批忠實粉絲，成為一個非常值得關注的消費品牌。

品質選京東，品牌選京造

提到網購，京東一直都是很多消費者品質消費的首選，所以很多老京東用戶一定知道“京東京造”這個京東自有品牌。在經過了幾年運營之后，京東自有品牌已在去年戰略升級為京東集團獨立業務單元，聚焦打造京東京造。京東京造作為全品類生活品牌，遵循“大眾商品品質化，高端商品大眾化”的產品理念，緊扣消費者實際生活需求，目前已經覆蓋家用電器、廚房用具、家居家裝、個護美妝、食品生鮮等全品類優質商品的生產、銷售、配送及售后。在之前，我更多關注的還是京東京造的數碼類產品，包括機械鍵盤、固態存儲等等，而這次在購買了蠶絲被之后，才意識到京東京造已經悄悄的打造出了一個龐大的產品矩陣，覆蓋到人們生活的方方面面。

京東京造的快速發展離不開2020年京東自有品牌推出一個非常重要的舉措——產業帶“C.E.O”計劃，這其中C是共創（Co-create)，E是賦能(Empower)，O是開放(Open)。借助技術的力量，京東自有品牌為工廠打造了一個“虛擬CEO”。京東京造最大的不同就是不僅僅只是委托加工，而是更多地進行反向定制，以京東數智化社會供應鏈為依托，向優質工廠開放京東在選品、品牌孵化、用戶運營、渠道滲透等方面的能力，最終共同打造出“以用戶為中心”的C2M產業鏈模式及更多“用戶所想”的產品和服務，可以說給傳統企業的產品研發插上了市場需求的眼睛，不僅加速提升產業帶的數智化升級，也能打造和構建出獨有體驗的定制化產品，滿足消費者的更高要求。

比如這次的蠶絲被產品，就是京東京造同蠶絲被的領軍企業，來自蘇州震澤的太湖雪合作的高品質產品。京東京造通過市場分析熱銷產品的品類特點，將市場、消費者反饋等相關信息同步給太雪湖，并提出建設性的改進意見，如提出適合產品銷售的價位段、消費者偏好等，由太雪湖對蠶絲被單品進行升級，讓蠶絲被這個高端的產品更好地進入了尋常百姓家。

打造標桿，讓消費者更放心

蠶絲被有著悠久的歷史，傳承于千年的蠶絲制被技術，是蘊含著中華傳統文化的一款高端床品。也正是因為它的高端，這款產品的普及程度并沒有那么高。雖然很多消費者知道蠶絲被的好處，但是也因為廠商眾多，而且品質良莠不齊，大多數人都不具備分辨真假的能力，所以都不敢輕易下手。而這次我無意中看到京東京造推出了蠶絲被產品，本著對京東的信任就下單了，到手之后發現品質體驗確實非常不錯，甚至有點后悔沒有早買。我想這大概就是京東京造給普通消費者帶來的最大價值——信賴。

蘇州震澤曾被中國紡織品商業協會授予“中國蠶絲之鄉”稱號，是最富有歷史的傳統蠶絲產品產區。這里有一個最大的優勢就是產業鏈的完整和齊全，太湖雪的銷售總監孔培潔曾在采訪中表示，為了保證做蠶絲被的蠶絲更加結實有韌性，專門和蘇州大學聯合研發的專業蠶種，這也就保證了太湖雪本身的產品競爭力。

除了蠶種優勢，太湖雪在工藝上也非常領先，傳承太湖流域千年的蠶絲被非遺手工拉制技藝，創新井字拉網工藝，堅持每一條被子由4位蠶娘純手工拉制，層層鋪疊，被子無需定位針，實現自然貼合，讓蠶絲被更蓬松輕盈。同時被面采用德國活性抗菌技術，“吸附+催化”式抑菌機理同時作用，有效抑制細菌滋生。桑蠶絲的蠶絲蛋白絲膠還具有防止微生物入侵的屬性，可以抑制螨蟲侵害，具有天然防螨的功效。目前太湖雪是國內極具實力的蠶絲制品廠商，在蠶絲制品領域享有極高聲望。也正是這樣強大的實力背書，使得京東京造和太湖雪一拍即合，聯手打造了京東京造的蠶絲被產品系列。

京東京造在產品的生產中充分發揮了自身優勢，建立產品的更高標準，實現了優于國標的檢測要求，比如在含硫率、含焦慮、含雜率方面等遠遠低于國標，讓消費者更放心。同時京東京造還不斷地根據在銷售過程中獲得的用戶反饋，不斷柔性地進行產品的迭代和新品的打造，大幅提升了生產效率和產品周轉率。這使得此前雙方合作打造的創新蠶絲被一經推出便受到消費者的認可，2018年至2021年間銷量持續翻倍增長，僅2021年的銷量增幅便高達280%，銷售額超3000萬元，使蠶絲被成為成為異軍突起的全新品類，也讓文化傳承有了更廣闊的空間。一個傳統文化產品，最終被賦予智慧時代的神奇翅膀，不僅實現了傳承，更實現了新生。

傳承賦新，給產業以文明

京東京造和太湖雪的合作，一方面是現代化的高新科技促進傳統文化產品的標準化和規模化生產的成功案例，比如：從桑樹的規模化種植、桑蠶的科學養殖、優良蠶種的培育、機械化生產設備的應用等等，都體現出科技創新對整個行業的生產效率的提升，以及不斷滿足消費升級的生產能力。另一方面，將無法被機器取代的傳統手工拉絲技藝保留下來，不僅成為京東京造蠶絲被生產中的核心一環，也成為應對市場競爭中的關鍵能力，在傳承中不斷創新，在創新中堅守傳承。

于是，京東京造與蘇州市吳江區震澤鎮政府、太湖雪達成戰略合作也自然順理成章，三方各自發揮優勢，共同推進震澤鎮蠶桑產業帶的延伸發展、傳承創新蠶絲文化，并促進蠶絲被品類的打造及推廣。

京東京造正在走一條十分特別的道路——基于自身優勢，秉承傳承賦新，深入產業鏈全鏈路，與優質頭部工廠合作，并為消費者帶來更多高品質的產品，為實體經濟和實體產業的高質量發展貢獻一份力量。通過這樣的行業標桿案例，希望讓更多同類企業看到消費者需要的是什么樣的產品，我們的產業需要作出什么樣的改變。這無疑對于所有身在其中的產業人，都是一件好事。“鯰魚效應”最終帶來的是整個行業進步和發展，也將造福我們每一個人。希望未來隨著整體產業的升級和發展，更多用戶可以實現“閉眼”購買這些以前可能很難區分好壞的產品，輕松獲得更好的生活體驗。

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。