當養成系營銷蔓延到品牌屆：搶不到紅薯就認領一塊紅薯地？！
眾所周知，前兩天北京因為疫情，掀起過一股搶菜風波，無論是超市還是線上平臺，都面臨著供不應求的困境。
然而，作為線上生鮮配送服務平臺的叮咚買菜，為了解決這一難題，直接上架了一款讓人滿腦袋問號的產品：認領紅薯地。
這讓人看不懂且大為震撼的囤菜新思路，直接把北京疫情賦予上了一層詭異的氣氛。
雖然俗話總說「只要思想不滑坡，辦法總比困難多」，但是北京疫情的嚴重性，應該還沒有到需要北京人民直接從根源上解決問題吧？
或者說，這是叮咚買菜在玩「期貨網民化」or「QQ農場現實化」？
對此，關注點跑偏的小編就想問一句：如果多買幾塊，能不能順便幫俺搭個房子呢？
叮咚這賽博朋克味兒十足的操作，雖然離譜，但也給疫情下的大家，送來了一份別具一格的趣味。
其實，縱觀品牌各大營銷舉動，養成系早已不是新鮮的攻略了，比如：芭芭農場的玩游戲領免費水果、認養一頭牛的專屬奶牛......
不僅一個更比一個強，而且還能讓你分分鐘格局打開。
不知道從什么時候開始，芭芭農場成為了很多人，每天必須打卡的任務之一。
作為一個芭芭農場的忠實用戶，對于平臺的操作也是相當滿意，因為簡單：
Step01：選擇自己心儀的水果；
Step02：循環「收集肥料-施肥」動作；
Step03：等待免費水果送到手。
而在收集肥料的操作中，還可以通過瀏覽頁面、簽到、購物等任務，實現果樹更快成長的進度。
但整體來看，小游戲的設置，對于品牌和用戶而言，可以說是雙贏的策略。
從平臺層面來看，不僅能夠通過小游戲提高用戶活躍度，還能從瀏覽頁面中增加商品活動的曝光度，從而促進潛在消費的轉化。
而從用戶層面來看，則是其養成系的玩法快樂所在，畢竟一份耕耘一份收獲的設置，其誘惑力、吸引力屬實有點讓人難以抵抗。
當然除了芭芭農場之外，各大電商平臺都標配上了一款農場，比如：拼多多的「多多果園」、京東的「東東農場」......
咱就是說，雖然的人們身處繁華喧囂的大都市，也難逃深入骨髓的農耕文明DNA！
「奶牛養得好，牛奶才會好。」
就算你沒有喝過「認養一頭牛」，相信你也一定聽說過這句廣告語。
作為新晉乳制品品牌，「認養一頭牛」從2016年成立以來，憑借著清晰的品牌定位和營銷組合拳，成功地給用戶留下了深刻的印象。
當然，除了「以牛為本」的品牌理念，在打造出「出身好、吃得好、住得好、工作好、心情好」的五好奶牛之外，「認養一頭牛」還在品牌名中的「認養」上做文章，推出三種「認養模式」——
云認養：線上養成系游戲；
聯名認養：用戶通過購買聯名卡，享受送貨上門、育兒指南等服務；
實名認養：用戶需要提前一年在專供牧場訂購牛奶，頂級會員甚至還可以為奶牛取名字、獲得照片等等服務。
如此「替用戶養牛」的操作，不僅給用戶帶來了獨特新奇的消費體驗，更在潛移默化中，極大地增強了其對品牌的信任感以及對產品的好感度。
與此同時，用戶還可通過官方直播觀看牧場24小時，在透明化的曝光下，也給用戶帶去難得的參與感，可謂是乳制品行業養成系營銷的第一人！
誰還記得，湯達人當年那支未渲染的半成品廣告，在微博上引起的劇烈反應？！
代言人直接在灰黑色的幕布里表演，無論動作再完美，多少是有點讓人尬出天際。
甚至，在視頻右下角，腳本創意說明的文字，都沒有刪除，讓人忍不住懷疑：這是品牌放錯宣傳片了？
網友們的疑惑與驚訝，讓湯達人的半成品宣傳片，獲得了破圈層式的傳播與關注，與此同時，品牌也沒閑著，后腳就來澄清「不是沒錢上色」，而是想和網友們進行一次互動。
咱就是說，品牌這一創意征集活動，屬實是有點把大眾給整到了，而后，湯達人還發起了創意征集活動，邀請廣大網友一同參與視頻的后期制作。
最終，時隔近一個月，湯達人終于發布了完整版成片，并在片尾把參與提意見的網友ID全部翻滾展示了一遍。
如此一波三折的操作，不僅讓觀眾看到了湯達人會玩的品牌屬性，更在互動、創意征集中，增強了粉絲對于作品的參與感。
所以整體而言，湯達人本次TVC的上線，也是網友們共同參與養成的作品。
所以，如果提到「養成系」這三個字，你的腦海里出現的只有——游戲、偶像，那你就out了！
通過以上養成系營銷舉動，看得出來，品牌都在用戶喜好上深耕探索，就像芭芭農場玩游戲領水果、湯達人與網友共創TVC，都憑借極具參與感的方式，增加用戶對品牌的信任感與好感度。
最后，如果你還看到過其他品牌的養成系營銷，歡迎在評論區分享哦～
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