酷娛案例 || INDE COMPANY官宣“孤獨面店”潮流IP：玩轉有經營力的IP內容陣地
孵化出《中國新說唱》、《熱血街舞團》等國內現(xiàn)象級綜藝的導演車澈，在宣布退出愛奇藝之后，并沒有銷聲匿跡，而是投入到自己的INDE COMPANY中，并在22年初啟動了首波集裝置、藝術、音樂、戲劇、美食于一體的大型行為藝術快閃店——“孤獨面店”。
酷娛作為車導的老伙伴，也加入到項目中，幫助“孤獨面店”在社交媒體端發(fā)力，擴大IP影響力，一起傳遞關于孤獨的那些事……
“孤獨面店”是一個多元碎片化內容組成的情緒IP，包含線下同名快閃店，線上同名專輯、直播、微電影、系列短視頻以及潮流單品等，這次限定活動是對潮流文化的一種綜合性輸出嘗試，年輕人喜愛的說唱、獨立藝術、插畫等都包裹在其中。因正值國內農歷新年期間，照顧到在疫情防控常態(tài)化下無法回家過春節(jié)的都市青年，還官宣入駐百度希壤專屬打造的元宇宙空間”元宇宙里過大年“，成為活動的獨家潮流合作伙伴，種種舉動都是為”孤獨面店“提供了全新的生命力和想象空間。
社媒賬號陣地化經營助力IP增長
刨除附帶的眾多潮流元素外，仍回歸于一個品牌IP輸出的概念。談到IP一般都有一個存續(xù)時效性的問題，短暫的出圈過后，往往就會被湮滅在流量池中。如何在短暫的營業(yè)期內，將IP的存續(xù)價值發(fā)揮到最大，就成為了本次“孤獨面店”社媒端需要解決的問題。
回歸于項目本身，IP官方賬號矩陣的建立。酷娛發(fā)現(xiàn)優(yōu)質的有效的品牌官方賬號，已經不是單一的以多取勝，而是觀念轉變，搭建能夠持續(xù)運營的品牌陣地。“陣地”的價值在于，形成固定路徑，讓大眾知道怎樣最快找到品牌，去哪里看到相關消息。另一點是，不能把所有平臺都當作陣地，要做出選擇。基于此就要制定出一套有主有輔的賬號運營策略，相互配合，幫助品牌強勢輸出理念，從而做到有效引流。
以抖音為主陣地，其他平臺協(xié)助發(fā)力
區(qū)別于以往品牌IP選擇微博作為官方主陣地的宣傳手段，本次傳播突破性以年輕人日活量更大的抖音作為宣傳主陣地，通過抖音平臺內容輸出的多樣性，直播、短視頻、圖片等形式，輸出簡潔明了的內容。其次將產出物料按照區(qū)別化發(fā)布在小紅書、微博、微信公眾號和視頻號上，建立有”經營力“的IP賬號矩陣，幫助品牌收割年輕人的關注度。
用“經營力”視角運營IP官方社媒矩陣
為了讓社媒官方賬號承載上述幫助IP達成信息輸出主陣地的作用，酷娛規(guī)劃了一套“經營力”滿滿的賬號運營內容，以前期預熱-中期話題制造-后期廣域聯(lián)動的階梯式營銷思維，帶入社媒賬號矩陣運營中，將“孤獨面店”的IP含義在用戶中極致拉滿，以達到吸引用戶關注的效果。
前置預熱，釋放話題度
正式營業(yè)前進行倒計時物料產出，藝人/藝術家演出預熱海報、直播嘉賓預熱海報，增加網(wǎng)友期待值和討論度。
以線下盲盒表演為基礎，借助網(wǎng)友好奇心理，打造藝人盲盒官宣。以藝人剪影制作盲盒演出海報，吸引大眾好奇，同時擴散至相關相似藝人超話/粉絲群，進一步擴大網(wǎng)友討論度。在藝人演出當天發(fā)布單人盲盒海報，進一步強化盲盒概念。
常規(guī)運營期，打造孤獨群像致敬孤獨
以孤獨盲盒/街采/文學三大板塊長線輸出項目孤獨標簽，文案及相關物料強化“孤獨感”；同時提煉視頻中社會向議題傳播點，進一步加強網(wǎng)友共鳴點，拉動大眾參與，致敬孤獨。
獨立音樂人反返 . 孤獨盲盒
孤獨文學
孤獨街采
私域+PR外圍發(fā)力，拉動用戶參與
為“孤獨面店”線下店吸引潛在用戶，借助上海本地40個微信社群以真實分享觸達受眾；同時聯(lián)動上海本地資訊類微信大號魔都Solo探店安利，借助其賬號流量吸引網(wǎng)友進店打卡；傳播后期以網(wǎng)友較感興趣的街采、直播內容進行趣味二創(chuàng)，進一步為賬號引流。
聯(lián)動新華社、上海科技報、新民晚報、光明網(wǎng)、上觀新聞等10+主流媒體為IP蓋章，進一步提升品牌形象及“孤獨面店”關鍵詞流量。同時在高權重網(wǎng)頁百度百科、搜狗百科、頭條百科建立孤獨面店百科詞條，內容含項目簡介、項目意義、包含產品介紹等，對項目進行包裝和宣傳。
社媒賬號陣地化經營助力IP增長
官方抖音賬號直播間策劃，“孤獨面店”發(fā)起人車導化身主播，并邀請潘瑋柏、姜云升、GALI、Capper集體刷臉直播間，拿著碗面就開始邊吃邊嘮。每晚直播后對前一天精彩內容進行回顧，以直播cut和GIF的形式加強網(wǎng)友對直播內容的感知，同時借助嘉賓影響力為賬戶持續(xù)引流。
態(tài)度向物料，強化IP潮流理念
首先我們探討“孤獨”，不知從何時起，孤獨一詞成為社交熱詞，從一種情緒抽象概念，慢慢被具象化，并在年輕人圈層間被頻繁提起。而”孤獨面店“是為年輕人量身打造的孤獨社區(qū)，你的孤獨從來不孤單，總有一個角落能跟你共鳴。
根據(jù)“孤獨”、“潮流”元素，設計一系列活動物料，包含活動倒計時海報、“元宇宙里過大年”主題視覺、藝人盲盒海報等，將“孤獨面店”的IP形象生動展示在其中，輔助官方賬號矩陣吸引更多人群關注。
結語：
縱觀整個案例執(zhí)行，整體內容策劃緊扣“孤獨面店”主題，策劃了一系列官方社媒賬號運營策略并執(zhí)行，助力品牌IP在用戶間的傳播和曝光，吸引大家到線下打卡。但這其實不僅僅是一次簡單的IP官方運營任務，我們在執(zhí)行前期就探討了一個品牌IP賬號陣地化經營的話題，在數(shù)字娛樂時代，好的賬號矩陣往往可以成為最堅實的品牌陣地，通過定期輸出優(yōu)質的內容，幫助品牌形成有“經營力”的社媒賬號，從而助力品牌快速輸出品牌心智。
這也是本案例最大的亮點，以抖音賬號為主陣地，通過直播間策劃、賬號內容板塊化運營、藝人合作等形式產出物料，再以微博、小紅書、微信公眾號、視頻號作為輻陣地，持續(xù)產出IP相關內容，最終幫助“孤獨面店”在主陣地抖音端收獲3.2億+播放量，并獲得網(wǎng)友自來水走心安利，微博1.3W+、小紅書700+，抖音600+人次在話題頁分享多方向孤獨內容，收獲最佳情緒認可。
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