重新定義戶外| 攜手達能SILK，為蜜蜂建造“蜂巢旅舍”
重新定義戶外媒介，蔚邁加拿大X達能SILK將戶外媒體轉化為蜜蜂暫住和繁衍的安全空間。
【 案 例 回 顧 】
蜜蜂需要在安全的地方產卵和繁衍后代，但是由于寄生蟲蟲害、疾病、殺蟲劑影響和植物多樣性的缺失，合適的區域正在減少，蜜蜂種群面臨危機，城市里的蜜蜂缺少屬于它們的安全的棲身之地。
于是，我們與達能SILK一起，重新定義了傳統戶外廣告牌的角色，把城市中的廣告牌改造成“蜂巢旅舍”。
這是我們與達能SILK第一次保護蜜蜂蜂群的行動，幫助在城市生存日益艱難的蜜蜂提供暫住和繁衍的安全空間。
為了讓這一行動更有效，我們與蒙特利爾大學的昆蟲學教授們合作，請他們研究確認“蜂巢旅舍”對蜜蜂種群的幫助，以及對生物多樣性的促進。
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與以往不同的是，我們不僅要準備好廣告牌內容，還需要準備“蜂巢旅舍”和特殊花卉，以及做好蜂巢旅舍的搭建工作。在這個過程中，昆蟲學教授們擁有“蜂巢旅舍”的選點、以及設計生產的最終決定權，以確保一切符合科學標準。
而在項目的評估上，我們也以環境保護為考量標準。我們并沒有采傳統的傳播KPI來界定，而是由教授們進行定義：他們希望看到蜜蜂使用“蜂巢旅舍”。因此，我們設置了“KBI”，“B”是蜜蜂的意思。令人高興的是，蜜蜂成群而至，我們的環保承諾真正落實到了實際行動中，而不是空喊口號。
在加拿大，該戶外廣告帶來了兩千五百萬次的曝光，我們也收到了大量來自魁北克地區受眾的積極反饋。加拿大全國新聞媒體對這一故事的報導引起了廣泛討論，“蜂巢旅舍”這一熱詞獲得了一千九百萬次的曝光。
而這次的可持續傳播，也為達能SILK帶來了商業價值。在傳播期間，達能SILK的冷凍飲料銷量增長超20%，酸奶銷量增長超37%。
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