疫情之下，美妝戰(zhàn)役怎樣逆勢(shì)破局？

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舉報(bào) 2022-04-29

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據(jù)時(shí)趣洞察引擎數(shù)據(jù)顯示，美妝行業(yè)為今年Q1內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)增量最多的行業(yè)。作為重量級(jí)賽道，疫情期間美妝消費(fèi)者產(chǎn)生哪些新訴求？今年疫情反撲下，美妝戰(zhàn)役怎樣逆勢(shì)破局？時(shí)趣洞察引擎給你答案。

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疫情之下

怎樣滿足美妝消費(fèi)新需求？

據(jù)時(shí)趣洞察引擎平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2022年Q1，120+行業(yè)的內(nèi)容總量同比2021年Q1上漲52.7%。其中，美妝成為2022年Q1內(nèi)容增量最多的行業(yè)。疫情下的美妝消費(fèi)者有哪些新訴求？

時(shí)趣洞察引擎平臺(tái)顯示，疫情期間，封閉管理的生活狀態(tài)令網(wǎng)友感到不適應(yīng)，不少網(wǎng)友期望疫情盡早結(jié)束回歸正常生活。在此期間，也有不少品牌及美妝類(lèi)KOL以疫情為場(chǎng)景進(jìn)行產(chǎn)品種草，護(hù)膚品牌主要以“利用宅家時(shí)間護(hù)膚，待疫情結(jié)束美美出游”進(jìn)行品牌推廣及互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，KOL則以?shī)y容教程“宅家氛圍感大片”進(jìn)行安利。

疫情期間，諸多消費(fèi)者出現(xiàn)煩躁憋悶、無(wú)聊頹廢的消極心理狀態(tài)，并且期望早日恢復(fù)正常的生活，亟需治愈。據(jù)此，品牌可通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)緩解其情緒，激發(fā)其精致生活、呵護(hù)自我的意識(shí)；也可通過(guò)簡(jiǎn)易護(hù)膚宣傳迎合消費(fèi)者的宅生活。

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疫情之下

美妝戰(zhàn)役怎樣逆勢(shì)破局？

2020年是疫情最嚴(yán)重的一年，我們根據(jù)時(shí)趣洞察引擎平臺(tái)對(duì)2020年2-6月的美妝戰(zhàn)役做了全面分析，為今年疫情反撲下的美妝營(yíng)銷(xiāo)提供參考。
2020年2~6月，美妝戰(zhàn)役種明星代言/明星推廣相關(guān)類(lèi)型戰(zhàn)役熱度高，也有部分品牌開(kāi)展新品上市、夏季營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)活動(dòng)；同時(shí)借助電商平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)啟明星直播帶貨，日常也會(huì)通過(guò)互動(dòng)抽獎(jiǎng)形式發(fā)放粉絲福利進(jìn)行固粉，并進(jìn)行日常的品牌與產(chǎn)品推廣。

整體來(lái)看，明星代言/明星推廣等借勢(shì)明星熱度話題，是美妝行業(yè)各月度的主要戰(zhàn)役類(lèi)型，同時(shí)也會(huì)在電商平臺(tái)超級(jí)品牌日、618大促、官宣代言人等節(jié)點(diǎn)開(kāi)啟明星直播活動(dòng)。

從4月開(kāi)始，不少品牌以夏季場(chǎng)景進(jìn)行產(chǎn)品種草并發(fā)起相關(guān)戰(zhàn)役；5月陸續(xù)開(kāi)啟618活動(dòng)預(yù)熱戰(zhàn)役；6月多個(gè)品牌通過(guò)成分升級(jí)、產(chǎn)品首推等形式在天貓小黑盒發(fā)布新品，相關(guān)戰(zhàn)役話題熱度較高。下面我們重點(diǎn)分析下4、5、6月的美妝戰(zhàn)役打法。

對(duì)比2020年同期的4月份，明星是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役傳播主力，多個(gè)美妝品牌借勢(shì)明星進(jìn)行產(chǎn)品推廣，同時(shí)邀請(qǐng)明星下場(chǎng)品牌官方旗艦店進(jìn)行直播帶貨，促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化；此外，美妝品牌從4月份起陸續(xù)以夏季為場(chǎng)景進(jìn)行話題傳播，同時(shí)結(jié)合明星廣告大片、KOL種草等形式提升話題熱度。

5月份，多品牌迎618官宣代言，相關(guān)戰(zhàn)役熱度較高，并提前預(yù)告電商平臺(tái)促銷(xiāo)活動(dòng)，以明星同款為宣傳點(diǎn)并送限量周邊，吸引粉絲購(gòu)買(mǎi)。此外，不少品牌借勢(shì)520節(jié)日，推出節(jié)日限定的告白禮盒。

6月份除明星代言、推廣相關(guān)戰(zhàn)役外，新品上市、夏季營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)戰(zhàn)役熱度較高，珀萊雅、ysl等品牌推出新品，以產(chǎn)品名字命名傳播，邀明星、美妝類(lèi)Kol發(fā)布試色視頻等助力宣傳，也有部分品牌從消費(fèi)者夏季訴求出發(fā)發(fā)起話題，引發(fā)用戶共鳴。